Информационная вывеска или реклама – Отличие рекламы от вывески. | Юридическое Бюро Ольги Абраменко

Чем отличается информационная вывеска от рекламы

Размещение любой информации на фасаде здания должно согласовываться с действующим законодательством и быть строго упорядоченным. Кому-то данное требование кажется абсурдным, но только представьте себе, если бы стены всех сооружений были в хаотическом порядке испещрены различными надписями. Вопрос отделения информационных вывесок от рекламы имеет значение для юристов и руководителей компаний. Чем отличаются данные способы коммуникации с потенциальным клиентом? Можно ли разместить их на фасаде сооружения без предварительного согласования?

Информационная вывеска – табличка или конструкция, которая находится на фасаде здания и содержит важные данные о компании: её наименование, основной вид деятельности и местонахождение. Требования к ней содержатся в законе «О защите прав потребителей». Ключевая особенность вывески – её информационный характер: она не призывает покупателя к совершению сделки или приобретению продукта.

Реклама – информация, которая доводится до потребителя различными способами и стимулирует его к совершению действия. Она адресована неопределённому кругу лиц и продвигает продукт, товар или услугу, социальную проблему. Требования к ней закреплены в законе «О рекламе». Она может быть представлена в любой форме, в том числе графической, мультимедийной, звуковой. Для её размещения требуется обязательное согласование с соответствующими государственными органами.

Сравнение

Таким образом, информационные вывески и рекламные сообщения ориентированы на неопределённый круг лиц и представляют учреждение, компанию, фирму, индивидуального предпринимателя. Однако их целевое назначение абсолютно разное. Так, главная цель рекламы – продать товар или услугу, заинтересовать потребителя. Вывеска только даёт основную информацию об организации, что закреплено на законодательном уровне.

Реклама может быть реализована в любом виде, в том числе текстовом и графическом. Для её размещения требуется согласование с местными исполнительными органами. Информационная вывеска реализуется в виде таблички с обязательными данными: наименование учреждения (форма собственности и название), адрес, основной вид деятельности. Здесь не должно быть призывов, а также данных о товарах. Для её размещения не требуется согласование, напротив, за отсутствие предусмотрена ответственность. Реклама может содержать любую информацию, кроме той, которая нарушает действующее законодательство.

Вывеска реализуется в виде прямоугольника, квадрата, в редких случаях – другой фигуры, выделяется на фоне сооружения. Данные, расположенные на нём, должны быть читабельными и понятными. Реклама может представлять собой лайтбокс, ситилайт, билборд, а также другую объёмную конструкцию.

Выводы TheDifference.ru

  1. Целевое назначение. Реклама признана продавать товары и услуги, в то время как вывеска только информирует потребителя о компании.
  2. Императивность. Согласно закону «О защите прав потребителей», информация о компании в обязательном порядке должна быть доведена до потенциального покупателя. Реклама размещается исключительно по желанию.
  3. Данные. Вывеска в обязательном порядке включает в себя такую информацию, как наименование компании, её адрес и основной вид деятельности. Реклама может отражать иные данные.
  4. Особенности оформления. Вывеска создаётся в нейтральных тонах, но должна быть хорошо заметна на фасаде здания. Реклама всегда привлекает внимание, требований по оформлению нет.
  5. Форма. Вывеска представлена в графической форме (табличка), реклама – в любом доступном для понимания виде.

thedifference.ru

ФАС объяснила, чем вывеска отличается от рекламы

Специалисты напомнили, что такое реклама, и какие слова и выражения не попадают под действие закона «О рекламе».

Федеральная антимонопольная служба России рассказала, чем вывеска отличается от рекламы. Ведомство распространило письмо, в котором ответило на многочисленные обращения. Специалисты отметили, что размещение слов и выражений, представляющих обобщенное наименование группы товаров, не является рекламой. ФАС напомнила, что такое реклама, объект рекламирования и товар. Эти определения приведены в Федеральном законе «О рекламе». В соответствии с нормативным актом реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В ведомстве отметили:

Системный анализ гражданского законодательства Российской Федерации свидетельствует о том, что объектом рекламирования может быть тот товар, предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров. Учитывая изложенное, сами по себе слова и выражения: пиво, живое пиво, вина, вина Кубани, сигареты, алкоголь, табак и т.п., не могут быть признаны рекламой, поскольку представляют собой обобщенное наименование группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес.

Материалы по теме

Кроме того, требования закона «О рекламе» не распространяются на информацию, раскрытие или распространение которой является обязательным, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. В письме антимонопольная служба подчеркивает:

Согласно пункту 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе", сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. Таким образом, размещение указанных слов и выражений, представляющих обобщенное наименование группы товаров, в месте осуществления производства или реализации таких товаров может рассматриваться как обозначение вида деятельности, осуществляемого в данном месте, что соответствует обычаям делового оборота. Соответственно, оснований признавать такие обозначения рекламой ФАС России не усматривает.

Позиция ФАС России поддерживается арбитражными судами. В то же время в службе заявили, что если в месте нахождения организации будут размещаться конструкции с изображением единиц продукции конкретных видов товаров, такие изображения считаются рекламой. Напомним, что отношения в сфере рекламы в РФ регулирует Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Статья 2 определяет сферу применения закона. Перечень сведений о товаре, которые организации должны предоставлять покупателям в обязательном порядке, приведен в статье 495 Гражданского кодекса РФ. Добавим, что ФАС России осуществляет контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы, госзакупок, конкуренции на товарных и финансовых рынках, а также за соблюдением антимонопольного законодательства органами власти и местного самоуправления. Также ФАС России контролирует деятельность естественных монополий. Полномочия Службы определены законом «О защите конкуренции» и Положением о Федеральной антимонопольной службе.

ppt.ru

Отличия вывески от рекламной конструкции

Вопрос отнесения вывески к рекламной конструкции остается предметом споров и разбирательств, так как федеральное законодательство не вводит однозначных признаков, позволяющих отличить эти объекты. Собственнику и управляющему объектом бизнеса следует учитывать особенности закона “О рекламе”, поскольку он устанавливает необходимость согласования размещения рекламных конструкций и меры ответственности за нарушение этих норм. При этом закон “О защите прав потребителя” обязывает собственника торгового или сервисного объекта размещать у входа вывеску с информацией о наименовании, профиле деятельности, форме собственности и режиме работы.

Не возникает ли противоречия, которое может стать причиной санкций в отношении магазина или другого объекта, если фасадные вывески будут содержать больше информации? Для  того, чтобы разобраться в этом вопросе, не станем цитировать статьи законов. обратимся к примерам и попробуем разобраться в некоторых понятиях.

Основные отличительные признаки

Поскольку само законодательство не дает возможности ввести точное разграничение, этим вопросом несколько раз задавались арбитражные суды и ФАС. Правоприменительная практика и разъяснения ФАС (письма № АК/6745 от 15.03.2010г., № АК/47658/13 от 28.11.2013г.) вносят ясность в отдельные моменты:

  • рекламой (в соответствии с законом) является привлечение внимания к чему либо, товару или услуге, если способ информирования позволяет идентифицировать объект по индивидуальным признакам;
  • рекламой не является обобщенное название группы товаров, услуг, заведений;
  • выражения, позволяющие донести до покупателя профиль деятельности торгового или сервисного объекта, относятся к “деловому обороту”, но не рассматриваются как явное привлечение внимания к конкретной группе товаров с признаками идентификации по уникальному наименованию или бренду;
  • отступления от принятых размеров и методов размещения носителя информации может перевести его в статус рекламной конструкции, и тогда потребуется не только согласование, но и получение разрешения, например, от жильцов многоквартирного дома.

А теперь давайте разбираться на примерах, используя понятные обороты речи.

Примеры разницы между вывеской и рекламной конструкцией

Отличить рекламную конструкцию от вывески можно по ряду основных признаков. Важно понять, что это больше смысловой аспект, но в определенной ситуации имеет значение и форма, и характер размещения носителя информации.

Пример с наименованием группы товаров

Собственник магазина размещает над входом и витриной конструкцию, на которой указано, что это магазин, в котором продается хлеб. Если на носителе не указаны текстом или явно идентифицируемым изображением определенные сорта хлеба - “Столичный”, например - то это вывеска. То же касается и деловых оборотов, позволяющих указать на группу товаров или услуг - “Автозапчасти”, “Парикмахерская”, “Салон красоты”. Кстати! - использование фирменного логотипа бренда не запрещено, если магазин имеет с ним прямую связь.

Это означает, что световые вывески над торговыми и сервисными объектами, не несущие информации о конкретном товаре, условиях продажи и скидках, не относятся к рекламным конструкциям.

Пример с местом размещения

Магазин или сервисный объект, находящийся в первом этаже здания, устанавливает над окнами второго этажа вывеску с сообщением о своем местонахождении. Вероятность, что эта конструкция будет признана рекламной, очень высока - носитель размещен явно не там, где находится сам объект. То же касается и сдвига вывески, например, на угол дома, в сторону от входа в магазин. Более того, если у входа имеется установленная по законодательству табличка, а на углу появляется еще одна - это нарушение, поскольку второй носитель становится требующей согласования рекламой.

Крышная установка с надписью “Обувь” будет допустима как вывеска, если все здание принадлежит магазину. Но при выходе за рамки установленных местной властью размеров, она перейдет в разряд рекламы. Такие казусы возникают часто, и решение суда может оказаться неожиданно неприятным, если собственник объекта решил обойтись своими силами и соорудил некую привлекающую внимание конструкцию, не учитывая разницы.

Как вывеска становится рекламой?

Еще одна особенность, еще одно отличие юридической формулировки от повседневной состоит в том, что законы и правоприменительная практика оперируют только определенными понятиями - это называется “кодификация”. Так, закон “О рекламе” не содержит понятия вывески с раскрытым и однозначным определением. С точки зрения права, любая табличка, конструкция, плакат или вывеска является носителем информации, у которого могут быть признаки рекламы. Вопрос в том, как отнесется к этому суд.

Стоит признать, что данные ФАС разъяснения несколько приближают рассмотрение ситуации к реальности - из упомянутых выше писем хотя бы становится понятным, по какому признаку можно отличить рекламу от деловой информации. Повторимся - это индивидуализация, явная идентификация по определенным критериям. 

Изготовление наружной рекламы с учетом этих особенностей - возможность избежать конфликтов и санкций. Грамотный и опытный дизайнер предложит вариант сборки и установки конструкции, при котором не будут нарушены положения законодательства. Но информация об вашем магазине или точке оказания услуг окажется хорошо видимой и исчерпывающей для потребителя. 

wega55.ru

Чем отличается вывеска от рекламы?

 

 

 

Содержание статьи

Чем отличается вывеска от рекламы?

В процессе ведения бизнеса всегда приходится привлекать внимание потребителей и пользоваться вывесками, различного рода рекламой.

Отличие вывески от рекламы.

Размещение вывески или наружной рекламы имеет важное значение и регулируются разными нормативно — правовыми актами. Для того, чтобы не нарушать нормы действующего законодательство нужно различать и понимать, что такое вывеска, а что такое реклама, так как реклама регулируется отдельным федеральным законом «О рекламе». Из-за несоответствия размещаемой информации или нарушения порядка размещения информации установлена определённого рода ответственность. Поэтому нужно быть уверенным, что же вы размещаете просто вывеску или это вывеска является уже рекламой.

Что такое вывеска?

Вывеска или информационные конструкции (информационный стэнд) носит информационный характер и не направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижения, то есть если вы вывесили стэнд, например, на здание своего магазина на котором указана информация о магазине (график работы, название магазина, предоставляемые услуги), это будет являться вывеской, а не рекламой. Однако если эта конструкция (стойка) размещена не около магазина (организации), а где-то в другом месте, то это уже относится к рекламе. Но вывеска о том, что скоро будет АЗС, по обычаям делового оборота, не будет являться рекламой.

Не является рекламой меню, в котором указано наименование и стоимость блюд. Также к рекламе не относятся афиши, на которых указано расписание кинофильмов или театральных постановок.

ФЗ «О рекламе» не распространяется на:

Что такое реклама?

Реклама же подразумевает рекламирование определённого товара, который является индивидуальным. Если данный товар нельзя выделить среди множества однородных товаров, то это не является рекламой.

Таким образом, чтобы понять вывеска у вас или реклама необходимо руководствоваться содержанием размещаемой информации, а также местом и способом её размещения.

Похожие статьи

 

 

legal-problems.ru

Реклама или информационная вывеска - Правовед.RU

Дмитрий,

Вывеска — это информация о фирме, включающая в себя наименование, адрес
местонахождения, вид деятельности и другие сведения. Основной задачей
вывески является информирование неограниченного круга лиц о том, что
данная организация находится именно в этом, а не в каком-либо другом
месте.


Для каждой организации вывеска является ее визитной карточкой и неотъемлемой частью ее имиджа. Кроме того, ст. 9 Закона РФ «О защите прав потребителей» гласит:1. Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения
потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации,
место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.Изготовитель
(исполнитель, продавец) — индивидуальный предприниматель — должен
предоставить потребителю информацию о государственной регистрации и
наименовании зарегистрировавшего его органа. 2.
Если вид деятельности, осуществляемый изготовителем (исполнителем,
продавцом), подлежит лицензированию и (или) исполнитель имеет
государственную аккредитацию, до сведения потребителя должна быть
доведена информация о виде деятельности изготовителя (исполнителя,
продавца), номере лицензии и (или) номере свидетельства о
государственной аккредитации, сроках действия указанных лицензии и (или)
свидетельства, а также информация об органе, выдавшем указанные
лицензию и (или) свидетельство.3. Информация, предусмотренная пунктами 1 и 2
настоящей статьи, должна быть доведена до сведения потребителей также
при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания
потребителей во временных помещениях, на ярмарках, с лотков и в других
случаях, если торговля, бытовое и иные виды обслуживания потребителей
осуществляются вне постоянного места нахождения продавца (исполнителя).

Таким образом, для того чтобы органы местного самоуправления не признали
вывеску вашей организации рекламой, она должна содержать только
информацию, раскрывающую профиль организации и ее наименование.

Реклама, согласно ФЗ «О рекламе»:  это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического
лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты
интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное
соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры,
пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

К примеру, название магазина, размещенное на специальных конструкциях на
фасаде зданий, не может являться фирменным наименованием, поскольку не
содержит сведений о юридическом лице, а напротив, несет в себе
информацию, отвечающую признакам рекламы, то есть имеющую цель привлечь
внимание неопределенного круга лиц к реализуемым в данном месте товарам
или оказываемым услугам.

Таким образом, устанавливая и нанося различные надписи на фасады и окна
офиса, организация должна четко понимать, что проверяющие органы могут
посчитать запись на вывеске наружной рекламой.

pravoved.ru

Вывеска или реклама? Отличия, все же, имеются!


Бизнесмены, которые совсем недавно открыли собственную торговую точку, часто задаются вопросом: «Вывеска или реклама? Отличия все-таки имеются или это одно и то же?»

Если на этот вопрос смотреть с юридической точки зрения, то разница существенная имеется. Если вывески фасадные можно только зарегистрировать в соответствующих органах, то размещение коммерческой рекламы требует определенных денежных выплат. Неважно, будет ли это простой рекламный щит или вывеска с яркой рекламой – все это приведет к значительному повышению налоговых выплат. Поэтому у начинающих бизнесменов возникает вопрос о том, как и каким образом можно избежать ненужных денежных трат?

Владельцы торговых точек и руководители организаций должны четко себе представлять, чем отличается реклама от вывески.

Что представляет собой вывеска?

Называется вывеской только информация об организации, в которую включен вид деятельности, адрес месторасположения, наименование и иные сведения подобного характера.

Вывеска предназначена лишь для того, чтобы можно было информировать людей о том, что компания находится в определенном месте.

Вывески для любых организаций являются основным элементом, неотделимым от имиджа, а также визитной карточкой.

Кроме того, по закону организации должны в обязательном порядке вывески устанавливать. Более того, за отсутствие вывески руководителя организации могут даже привлечь к административной ответственности.
В тоже время в некоторых городах местная администрация требует от организации оформления документов и на вывеску, так как она причисляется и у них к средствам наружной рекламы.

В связи с этим, в настоящее время все вывески делятся на де категории – рекламные и информационные.
Информационная вывеска, как уже видно из названия, содержит всю необходимую информацию об организации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекламная вывеска содержит помимо основной, еще и другую информацию, которую скорее несет рекламный характер.
Для того, чтобы налоговые органы не заставляли делать дополнительные документы на вывеску и не штрафовали, следует знать четко, что это -вывеска или реклама. Отличия какие имеются?

Вывеска информационная должна лишь раскрывать наименование организации и ее профиль. Указано должно быть фирменное наименование компании, состоящее из двух частей:
1) наименования конкретного юридического лица;
2) указания на организационную и правовую форму. При этом, наименование должно быть точно таким, каким оно указано во всех учредительных документах.

К обязательным сведениям, помимо наименования организации, также относится режим работы, адрес.
Что касается адреса, указанного на вывеске, то он тоже четко должен быть прописан в соответствующих учредительных документах.

Можно размещать на информационной вывеске самые разные декоративные элементы, знаки обслуживания и товарные знаки.

Все тексты, которые содержатся на информационной вывеске должны быть выполнены только на русском языке.
Правильно оформленная информационная вывеска не будет признаваться проверяющими органами рекламной, даже если ее разместят на настенных, наземных панно, щитах и других средствах наружной рекламы.

Что представляет собой реклама?

Если на вывеске, помимо наименования организации и адреса, присутствует и информация, которая указывает на конкретную сферу деятельности, например, «Одежда для полных», «Металлические двери», то она уже будет считаться рекламной. А органы местного самоуправления, государственные органы, арбитражный суд причислят такую вывеску уже к наружной рекламе.

Большое значение имеет размер вывески. Большая и красочная вывеска, занимающая значительную площадь, то же может быть причислена местными органами самоуправления к категории наружной рекламы.

23.10.2014

onigs.com

Является ли вывеска рекламой?

Вывеска или наружная реклама? В чем отличие? Где грань, которую нельзя переступить, создавая вывеску, чтобы ее не отнесли к наружной рекламе? Можно ли сообщение на вывеске дополнительной информации (адреса, контактов, перечня услуг) считать рекламой компании?

Эти вопросы очень актуальны в настоящее время для предпринимателей, особенно начинающих. Ведь вновь образованные компании не всегда могут позволить себе приобрести офис в центральных зданиях, не нуждающихся в дополнительной ориентировке. Чаще всего они находятся в подвалах или на цокольных этажах, а для клиентов в таком случае устанавливают вывеску-указатель. Но региональные органы власти классифицируют такую вывеску как рекламу, требуя при этом оформления разрешения на ее установление и налагая штраф за размещение рекламы без разрешения, а в противном случае грозятся демонтировать вывеску.

Нужно отметить, что законодательные формулировки относительно этих категорий не очень четкие и в случае судебных разбирательств решения не всегда являются однозначными.

Согласно Федеральному закону о рекламе, вывески рекламой не являются. Но при этом существует множество нюансов:

  1. Вывеска не относится к рекламе, если на ней указан род деятельности компании в месте ее нахождения ("Магазин", "Фотостудия", "Пошив одежды" и т.п.).
  2. Если на вывеске указываются товары, услуги и, тем более, содержатся рекламные призывы, Федеральный закон считает ее рекламой.
  3. Размещение названия организации в месте ее расположения, необходимое для ее идентификации, рекламой не является. Закон о защите прав потребителей признает такую информацию необходимой. Но при этом, там не должны быть указаны товары и услуги!
  4. Оформление входа с помощью светодинамических устройств (световых коробов, светящихся знаков, гирлянд и других) не будет считаться рекламой, если оно не вмещает информацию об объектах рекламирования (роде деятельности, товарах или услугах). Если же вывеска содержит информацию, целью которой является привлечение внимания прохожих к данному предприятию, она будет рассматриваться как реклама.
  5. Если здание находится на пересечении улиц, допускается размещение вывесок у каждого входа в здание, а также на каждом фасаде здания. Но вывеска в этом случае должна служить только для идентификации, но никак не рекламным плакатом.
  6. Размещение вывески внутри помещения не ограничивается никакими нормами. Вывеска на наружной поверхности здания не может быть помещена выше первого этажа. В случае расположения компании выше первого этажа, допускается размещение вывески на том этаже, где находится помещение компании, но только непосредственно у входа в это помещение.
  7. Что касается размеров, формы, шрифта и цветового выполнения вывески, на них региональные органы не должны устанавливать своих ограничений.

В случае если вы выполнили все вышеуказанные предписания по оформлению вывески, а местные органы самоуправления все же склонны считать ее рекламой и требуют соответствующего оформления, угрожая ее демонтажем, Вы можете обратиться в суд. Хотя, как было сказано выше, решения судов по этому вопросу не всегда однозначны. При вынесении решения не в вашу пользу,вы имеете право обратиться в арбитражный апелляционный суд. Но только в том случае, если вы уверенны, что действительно не нарушили никаких норм выполнения вывески.

Итак, подведем итоги. Вывеска не должна содержать призывов воспользоваться услугами или приобрести товар. Она также не может содержать информацию, целью которой является формирование интереса потребителей к данной компании. В противном случае вывеска будет расценена как средство наружной рекламы, с вытекающими последствиями.

neo-rostov.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о