Закон о контекстной рекламе – Как закон регулирует рекламу в интернете

Законы контекстной рекламы :: ИМПУЛЬС

Сформулируем основной закон контекстной рекламы:

• Максимальная рентабельность инвестиций в контекстную рекламу при заданном бюджете достигается при установлении цен за клик пропорционально конверсии клика в клиента.

Этот закон является прямым следствием 3-го постулата, изложенного в Основах рекламы. Доказательство этого закона приведено в статье Стоимость клиента.

Сформулируем, пожалуй, самый важный вывод из основного закона контекстной рекламы:

Эффективность контекстной рекламы не зависит от цен входа в спецразмещение и гарантию.

Это означает, что регулировка ставок, исходя из цен входа в спецразмещение и гарантию, неверна в корне и приводит к меньшей эффективности контекстной рекламы. Регулировать ставки можно только по коэффициентам конверсий и никак иначе.

Подробнее этот закон освещен в статьях Спецразмещение в Яндекс.Директе и Коэффициент конверсии.

Обратим также особое внимание на еще один закон контекстной рекламы:

• Пропорциональность цены и конверсии должна соблюдаться по всем параметрам, влияющим на эффективность контекстной рекламы. По фразам, по тематикам, по регионам, по контекстно-поисковым системам, по поиску и контексту и т.п.

Другими словами, если известны различия в конверсиях клика в клиента:

• по фразам, то цены за клик по этим фразам должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
• по тематикам, то цены за клик по этим тематикам должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
• по регионам, то цены за клик по этим регионам должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
• на контекстно-поисковых системах, то цены за клик на этих контекстно-поисковых системах должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
• между поиском и контекстом, то цены за клик между поиском и контекстом должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
• на различных тематических площадках, то цены за клик на этих тематических площадках должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.

При соблюдении этих условий рекламодатель будет получать максимальную отдачу от контекстной рекламы.

• Получение данных по различиям в конверсиях на контекстно-поисковых системах – это прерогатива рекламных агентств. Решение этой задачи приведено в статье Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords.
• Получение данных по различиям в конверсиях между поисковыми и тематическими площадками – это задача, достаточно точное решение которой знают контекстно-поисковые системы и в меньшей степени рекламные агентства. Подробнее об этом можно почитать в статье Тематические площадки.
• Получение данных по различиям в конверсиях по тематикам и регионам – это задача, которую могут решить только сами рекламодатели при помощи рекламного агентства. Соответствующий алгоритм приведен в статье Настройка рекламных кампаний.
• Получение данных по различиям в конверсиях по фразам – это практически трудноразрешимая задача. Решение этой задачи под силу контекстно-поисковым системам, рекламодателям и рекламным агентствам вместе взятым. Да и то при условии, что все они будут обмениваться соответствующими данными. Некоторые соображения на эту тему приведены в статье Конверсия клика в клиента.

Теперь сформулируем положения, в той или иной степени вытекающие из основного закона контекстной рекламы:

1. Цена за клик в абсолютном выражении должна устанавливаться, исходя из величины рекламного бюджета, отводимого на контекстную рекламу. По сути, это положение в совокупности с основным законом полностью отвечает на вопрос «Как с максимальной эффективностью использовать бюджет, отводимый на контекстную рекламу».
2. Распределение рекламных расходов, как по рекламируемым тематикам, так и по регионам должно соответствовать распределению прибыли по этим тематикам и регионам. Это приводит к повышению эффективности рекламы.
3. Необходимо использовать все возможные тематические ключевые слова.
4. Тексты объявлений должны соответствовать наиболее частотным ключевым словам, «привязанным» к данному объявлению.
5. Необходимо использовать любое время показа объявлений, включая ночные часы, выходные и праздничные дни. Это положение подробно освещено в статье Временной таргетинг.
6. Рекламирование одним ресурсом всегда выгоднее рекламирования несколькими ресурсами по одним и тем же ключевым словам. Поэтому попытки зайти двумя сайтами в спецразмещение приводят к низкой эффективности контекстной рекламы.
7. Стремление привлечь крупных клиентов никак не связано с местоположением объявлений. В частности, ориентация на спецразмещение может привести к прямо противоположным результатам.

impulses.ru

Контекстная реклама: юридические аспекты — Adindex.ru

– Какие статьи закона чаще всего интересуют рекламодателей с точки зрения возможных претензий к ним со стороны ФАС?

– Правильно отмечено: большая часть вопросов возникает именно в связи с опасениями по поводу нежелательного интереса Федеральной антимонопольной службы. Понятно, что такому интересу никто не рад: ни рекламодатель, ни мы – рекламопроизводители и распространители.

Щепетильнее всего приходится быть с рекламой финансовых услуг, соблюдением авторских прав и рекламой БАДов, лекарственных средств, медицинских услуг и учреждений.

– Под рекламой финансовых услуг подразумевается реклама кредитов?

– Не только. Требования к банкам в отношении рекламы кредитов для физических и юридических лиц не изменились. ФАС стал жестче относиться к рекламе кредитных и страховых услуг, оказываемых «не профильными» организациями – например, автосалонами, предоставляющими право оформить кредит или страховку при покупке автомобиля. Специфика интернет-рекламы такова, что в контекстном объявлении нет возможности указать все условия кредита: маркетинговую и реальную ставку, срок выдачи кредита и т.д. (как того требует Статья 28 ФЗ «О рекламе»), а это означает, что рекламодатель не имеет права писать в объявлении «Кредит на автомобили Ниссан: 0% переплаты!», поскольку все остальные условия в тексте длиной не более 75 символов указать невозможно. Что касается страховых услуг («При покупке авто этой весной вы получаете КАСКО в подарок!»), для их упоминания в Яндекс.Директе необходимо предоставить копии лицензий на страховую (банковскую) деятельность до начала размещения (прохождения материалами модерации).

– Каковы же возможные пути выхода для рекламодателя, суть предложения которого сводится к предоставлению выгодного кредита при покупке в автосалоне или том самом пресловутом «КАСКО в подарок»?

– Если нет возможности предоставить все требуемые документы, лучше не рисковать с модерацией, наивно предполагая: «А вдруг пропустят?» Площадки однозначно трактуют букву закона и, даже если по случайности порой пропускают рекламу финансовых услуг без предоставленных лицензий и сертификатов, такая реклама имеет шансы «провисеть» в выдаче крайне непродолжительное время (модераторы имею право отклонить объявления с соответствующими объяснениями даже после успешного прохождения модерации). Как показывает опыт моих коллег, можно косвенно указывать на те или иные выгоды, не упоминая кредитные ставки в тексте объявления. Наличие же даже одного слова «кредит» (равно как и слова «рассрочка») трактуется площадкой как соответствующая финансовая услуга, для рекламирования которой все вышеупомянутые документы необходимы.

– Другая сфера, которая иногда вызывает сложности, это сфера соблюдения авторских прав. Вы ее также назвали. Какие опасности кроются здесь?

– К соблюдению охраны авторских прав площадки относятся не менее строго, чем к рекламе финансовых или медицинских услуг. Но разница в политике Яндекс.Директа и Google AdWords такова, что на «Яндексе» рекламодатель может упомянуть в своем объявлении ту или иную торговую марку, защищенную законом, в то время как для упоминания той же ТМ в Google AdWords требуется предоставить письменное подтверждение, дающее согласие правообладателя на использование торговой марки в текущих рекламных материалах.

Особую сложность вызывают случаи, когда одно защищенное торговое наименование неожиданно совпадает с названием другого, являясь его составной частью. Такие ситуации крайне редки, но все же случаются. Например, существует марка авто, в название одной из моделей которой входит слово, полностью аналогичное модному бренду с всемирно известным (разумеется, защищенным) именем. Размещение рекламы этой модели в Google AdWords стало возможным только после замены оригинального написания модели на русскоязычное.

– То есть инциденты по поводу использования «чужого» имени – явление распространенное?

– К чести компании Google, они крайне бдительны в отношении подобных ситуаций и законодательства в принципе, поэтому все подобные ситуации разрешаются еще на этапе прохождения материалами согласования с площадкой (модерации). Если модератор видит, что в своем рекламном тексте вы упоминаете бренд, который защищен законодательно, вы получите об этом уведомление (этот факт будет указан как причина отклонения объявлений). Если вы сами являетесь законным владельцем торговой марки, которую недобросовестный конкурент некорректно упоминает в своих рекламных материалах, вы вправе пожаловаться напрямую в Google и рассчитывать на то, что ваша жалоба будет удовлетворена, а показ рекламы вашего конкурента – прекращен.

– Каковы возможные пути урегулирования вопроса с правом на использования торговой марки? Допустим, я являюсь официальным дистрибьютором компании с мировым именем и хочу продавать свою продукцию, используя уже имеющуюся популярность этой марки, то есть собираюсь напрямую упоминать ее в рекламе…

– Никаких проблем, если вы в состоянии пройти процедуру авторизации Google AdWords – то есть предоставить разрешение на использование торговой марки в объявлениях, подписанное непосредственным правообладателем. Мы советуем заранее озаботиться получением этого разрешения (на этапе подготовки контекстной рекламной кампании, а не во время того, когда материалы уже отправлены на модерацию), поскольку получение этого документа может затянуться из-за банальной разницы во времени между вами и правообладателем (если головной офис правообладателя находится в другой стране или даже на другом континенте). Решить все вопросы загодя в ваших же интересах.

– Ну и наконец, самый «горячий» вопрос, связанный с вступившими в силу поправками к закону «О рекламе», касающимися рекламы медицинских услуг. Что теперь делать всем тем врачам, клиникам и косметологиям, которым, кажется, пусть в рекламу (в том числе рекламу в контексте) закрыт?

– Думаю, не возьму на себя слишком много, отметив, что все мы, представители рекламной отрасли, считаем подобные изменения скорее законодательной ошибкой, чем продуманной и оправданной мерой. Более того, сами представители ФАС, которым эти нововведения добавили немало лишней работы, склонны верить, что подобная инициатива была поспешным, не до конца продуманным решением, которое может быть все-таки пересмотрено через некоторое время. Как сообщает «Российская газета» (необходимые формулировки действительно могут пересмотреть. Пока же, поскольку поправки вступили в силу, нам с этим придется какое-то время жить и работать.

В настоящее время мы размещаем контекстную рекламу нескольких медицинских учреждений и клиник косметологии, находя способы решения проблемы в использовании «избранных» формулировок, рекомендуемых самими площадками. Как известно, реклама медицинских услуг в настоящее время запрещена, однако реклама медицинской деятельности вполне допустима, если ваше объявление не оперирует такими «запрещенными» словами, как «консультация», «прием», «услуги»…

«Яндекс» опирается на конкретный перечень медицинских специальностей, которые допустимо упоминать в текстах (он выложен в свободном доступе в перечне правовых документов площадки. Помимо него, мы оперируем также списком слов и определений, запрещенных к включению в рекламные объявления. Примечательно, что содержание самого ресурса, на который ведет объявление, как объект рекламы не рассматривается (то есть с сайта клиники не нужно удалять информацию про оказываемые услуги, онлайн-запись, расписание, скидки и проч.).

adindex.ru

Превратности закона: как рекламное законодательство связано с объемами контекстной рекламы?

На эффективность рекламной кампании влияет множество факторов. Возможно, кто-то удивится, но среди них и такие, казалось бы, формализованные вещи, как рекламное законодательство, а точнее несовершенство его содержания и регулирования в нашей стране, и правила поисковых систем.

На фото: Мария Родина, руководитель группы по контекстной рекламе  digital-агентства «Купи слова»

Основные законы, которыми оперирует рекламодатель и любая поисковая система, выступающая в качестве рекламной площадки, это:

• Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе»; 
• Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.07.2017) «О защите конкуренции»; 
• Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 01.05.2017) «О защите прав потребителей».

Правила для рекламодателей, установленные поисковыми системами, также основываются на законодательстве. Например, слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления только, если на вашем сайте размещено независимое заключение о преимуществе рекламируемого товара перед другими — место в рейтинге, результаты исследования аналитического агентства и пр. (ст. 14.1 ФЗ «О защите конкуренции). Тем не менее, модераторы поисковых систем достаточно часто пропускают подобную недобросовестную рекламу (рис.1).

 

(рисунок 1)

На рисунке 1 отчетливо видно, что несмотря на правила «Яндекса», основанные на ФЗ «О защите конкуренции», интернет-магазин «Мир Корма» (mirkorma.ru) разместил недобросовестную рекламу. 

В ФЗ «О защите конкуренции», сказано: «Не допускается недобросовестная конкуренция путем дискредитации, то есть распространения ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту и (или) нанести ущерб его деловой репутации, в том числе в отношении условий, на которых предлагается к продаже товар другим хозяйствующим субъектом-конкурентом, в частности цены товара». При этом никаких подтверждающих документов, о том, что в зоомагазине «Мир Корма» цены ниже, чем, к примеру, в том же «Бетховене», реклама которого располагается строчкой выше (рис. 1), на сайте первого не представлены (на 25.01.2018). Помимо прочего, на некоторые товарные позиции цены наоборот выше, чем у конкурента. Таким образом, данная реклама является не только недобросовестной, но и недостоверной, что противоречит также и ФЗ «О рекламе» (ст.5, п.1).

Подобные ситуации усугубляет то, что нередко рекламодатель, обнаружив недобросовестную рекламу конкурента, не пытается урегулировать отношения законным способом, а просто следует его примеру. Такое поведение напрямую влияет на объемы и темпы контекстной рекламы: производители и продавцы, конкурируя друг с другом, борются в аукционе поисковых систем за места размещения рекламы. И цены за клик при этом достигают неоправданно высоких значений.

Еще один пример несоблюдения рекламодателями законодательства, – реклама о распространении дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»). Перечень товаров, свободная реализация которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена». 

К таким товарам, относятся:

• драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
• драгоценные камни и изделия из них;
• рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;
• яды, наркотические средства и психотропные вещества;
• спирт этиловый;
• лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;
• лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье).

Тем не менее, ювелирные интернет-магазины и интернет-аптеки, рекламируют и дистанционно распространяют товары из данного перечня (рисунок 2).

 

(рисунок 2)

На рисунке 2 видно, что интернет-магазины ювелирных изделий рекламируют свою продукцию. При этом на сайтах данных рекламодателей и в тексте объявлений не указано, что они не осуществляют дистанционную продажу ювелирных украшений. Более того на страницах «Доставка и оплата» можно ознакомиться с условиями доставки товаров на дом.

То же самое относится и к интернет-аптекам (рисунок 3), которые рекламируют лекарственные средства и предлагают приобрести их дистанционно.

 

(рисунок 3)

Если через сайт apteka.ru доставка осуществляется только в пункты выдачи (ближайшие аптеки), то через zdravzona.ru есть возможность получить лекарственные средства, например, на дом с помощью курьера (рисунок 4). Поисковым системам такое положение дел весьма удобно, так как они получают дополнительную прибыль от каждого рекламодателя.

Еще один фактор, который оказывает существенное влияние на рынок контекстной рекламы, – противоречивая друг другу информация в различных законодательных источниках. 

Например, при осуществлении деятельности, согласно «ОК 002-93. Общероссийский классификатор услуг населению» (утв. Постановлением Госстандарта России от 28.06.1993 N 163) (ред. от 17.10.2013), СПА-массаж является бытовой, а не медицинской услугой. При этом согласно перечню услуг, составляющих медицинскую деятельность, массаж относится именно к медицинской услуге (Постановление Правительства РФ от 16.04.2012 № 291 «О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра «Сколково»)».

Различные виды массажа относятся к простым медицинским услугам, согласно Номенклатуре медицинских услуг (Приказ Минздравсоцразвития РФ от 27.12.2011 № 1664н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг»). В соответствии с данным документом, массаж (безотносительно прилагательного «медицинский») отнесен к медицинским услугам, а именно к лечению с помощью простых физических воздействий на пациента (класс А раздел 21). При этом, согласно ГОСТу Р 55321-2012, СПА-массаж, является не медицинской, а бытовой услугой.

Из-за противоречий в законах возникают проблемы с показом рекламы для СПА-салонов, не имеющих лицензию на осуществление медицинской деятельности. 

Дело в том, что согласно правилам «Яндекса», для рекламы массажа необходимо предоставить копию лицензии на осуществление медицинской деятельности (вид деятельности – медицинский массаж), а также гарантийное письмо о том, что компания имеет право оказывать данную «медицинскую» услугу. Поэтому у СПА-салонов, не имеющих такой лицензии, постоянно возникают споры со службой модерации о том, к какому виду услуг относится СПА-массаж – медицинскому или бытовому. Кроме того, таким образом нарушается честная конкуренция между группами салонов: теми, чьи рекламные объявления допустили к показу, и теми, чьи объявления были отклонены.

Почему вообще в данном случае практикуется такой избирательный подход? 

Дело в том, что специалисты, проверяющие на законность рекламные объявления, оперируют разными законами.

При установлении единых правил и требований в области СПА-процедур, объемы контекстной рекламы могли бы значительно увеличиться, так как при законодательном признании СПА-процедур медицинской деятельностью, приобретение лицензии будет являться обязательным, и с ее предоставлением не будет возникать проблем. Или, наоборот, при отнесении таких процедур к бытовым услугам, салонам не потребуется предоставлять лицензию, и все проблемы с показом рекламы также будут сняты.

***

Нарушения и несовершенства рекламного законодательства, с одной стороны, конечно, способствуют увеличению общего объема рынка контекстной рекламы, но с другой – сдерживают его развитие. Для того чтобы сделать рынок цивилизованным, необходимы, прежде всего, единые стандарты и нормы, которые не будут отличаться друг от друга. А производители и продавцы, в свою очередь, должны научиться решать спорные вопросы в рамках правового поля, стремиться не нарушать и не трактовать законы в свою пользу. 

Мария Родина,

руководитель группы по контекстной рекламе

digital-агентства «Купи слова»

new-retail.ru

Практика применения закона о рекламе в сети интернет: 12 кейсов

Упущенная выгода — это один убытков в гражданском праве. Рассматриваются особенности взыскания, доказывания и методики расчета в арбитражной практике

Читать статью

Комментарий к проекту постановления пленума ВАС РФ о последствиях расторжения договора

Читать статью

Комментарий к постановлению пленума ВАС РФ о возмещении убытков лицами, входящими в состав органов юридического лица.

Читать статью

О способах защиты бизнеса и активов, прав и интересов собственников (бенефициаров) и менеджмента. Возможные варианты структуры бизнеса и компаний, участвующих в бизнесе

Читать статью

Дробление бизнеса – одна из частных проблем и постоянная тема в судебной практике. Уход от налогов привлекал и привлекает внимание налоговых органов. Какие ошибки совершаются налогоплательщиками и могут ли они быть устранены? Читайте материал на сайте

Читать статью

Привлечение к ответственности бывших директоров, учредителей, участников обществ с ограниченной ответственностью (ООО). Условия, арбитражная практика по привлечению к ответственности, взыскания убытков

Читать статью

АСК НДС-2 – объект пристального внимания. Есть желание узнать, как она работает, есть ли способы ее обхода, либо варианты минимизации последствий ее применения. Поэтому мы разобрали некоторые моменты с ней связанные

Читать статью

Срывание корпоративной вуали – вариант привлечения контролирующих лиц к ответственности. Без процедуры банкротства. Подходит для думающих и хорошо считающих кредиторов в ситуации взыскания задолженности

Читать статью

Общество с ограниченной ответственностью с двумя участниками: сложности принятия решений и ведения хозяйственной деятельности общества при корпоративном конфликте, исключение участника, ликвидация общества. Равное и неравное распределение долей.

Читать статью

Структурирование бизнеса является одним из необходимых инструментов для бизнеса и его бенефициаров с целью создания условий налоговой безопасности при ведении предпринимательской деятельности. Подробнее на сайте юрфирмы «Ветров и партнеры».

Читать статью

vitvet.com

как закон о защите персональных данных скажется на контекстной рекламе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

GDPR — General Data Protection Regulation — это постановление ЕС, которое ограничивает использование персональных данных в 2018 году. В том числе данные профиля пользователя в социальной сети.

В этом году положение GDPR вступает в силу. При этом будут введены новые правила сбора персональных данных — информации о покупателе. То, какая именно информация будет доступна маркетологам, регулируется Европарламентом.

В сфере таргетированной рекламы — да и контекстной, в принципе — это нововведение встречено прохладно. Реклама основывается на персональных пользовательских данных. Маркетологи вполне успешно используют эту информацию, подкрепляют ее личным опытом и запускают эффективные объявления. Новый регламент коснется как анонимной, так и открытой личной информации. А это повлияет на сферу. По крайней мере, в Европе.

Просто игнорировать GDPR не получится. Предусматриваются штрафы — до 4% от общего дохода с рекламных объявлений. Это очень много.

Новый закон принесет новые проблемы рекламщикам. Но с ними будут и плюшки. Мы рассмотрим подробно два преимущества, которые получат специалисты, смирившиеся с неизбежным вступлением закона в силу.

Качество информации

На первый взгляд покажется, что кроме проблем, больше ничего не будет. Возрастут расходы — нужно будет соответствовать новым требованиям. Однако польза тоже будет. Все зависит от того, как вы выстроите стратегию работы с данными.

Большинство рекламодателей волнуют объемы. Они постоянно накапливают разные данные в надежде, что позже это окупится. По новым правилам, чем больше данных будет храниться, тем выше расходы на GDPR. Вывод: от чего-то придется отказаться, чтобы уменьшить траты.

Имейте в виду: треть маркетинговых данных через год уже теряет свою актуальность и ценность. Использовать из непригодно. Поскольку правила конфиденциальности данных повлияют на то, что можно и нельзя агрегировать, хранить и анализировать, специалистам придется тщательнее выбирать информацию, которая им нужна. Выбор будет делаться в пользу качества получаемых данных. Тех, которые они могут использовать для повышения ценности рекламных кампаний, повышения окупаемости.

Кроме того, сам GDPR будет предоставлять более полезные, качественные данные от потребителей ЕС. Из-за ограничения на объем информации, рекламодатели будут получать те данные, которые помогут повысить конверсию объявлений. И останутся в выигрыше.

Рекламный опыт

В итоге, ценные данные скажутся на развитии всей отрасли рекламы. Факт, что еще много специалистов настраивают нерелевантные объявления для своих аудиторий. Например, исследование, которое провело агентство Marketo, показало, что более 2 тыс. опрошенных недовольны тем, какие объявления они видят. Безличные, неинтересные баннеры. И сегодня их стало игнорировать гораздо проще. По данным AudienceProject, 47% американцев пользуются блокировщиками рекламы.

Короче говоря, многие люди не имееют никакого отношения к рекламе, которую им показывают. Она не соответствует привычкам и интересам. Чтобы привлечь внимание, реклама должна быть идеально таргетирована. И нацелена на конкретного человека — такой personal based marketing. Это те объявления, которые нужны людям. У 71% аудитории возникнет интерес к такой персонализированной рекламе, сообщает агентство.

Примите GDPR

Согласно закону, бренды и компании получат доступ к более полезным данным. Это позволит разумно подойти к рекламным кампаниям, повысить их конверсию. Специалисты смогут “обменивать” ненужные данные на те, которые им требуются. И впоследствии разработать свои модели, которые подойдут конкретно под их рекламные потребности.

Уйдет апатичность объявлений. Улучшенная персонализация позволит создать более эффективные методы ведения рекламных кампаний. Это улучшит рентабельность — ROI.

Актуальные, качественные данные и повышение рекламного опыта — одни из многих светлых сторон принятия нового закона о персонализации данных. Маркетинговые стратегии от его принятия только выиграют.

Надежда Фурманова

исполнительный директор, специалист по контекстной рекламе, SEMANTICA

В целом, нововведение сулит гораздо больше преимуществ для специалистов, чем отрицательных факторов. Но это все за рубежом. Российских специалистов это в ближайшее время существенно не затронет.

Иван Целуев

специалист по таргетированной рекламе в соцсетях, SEMANTICA

Я в новом стандарте GDPR вижу только плюсы. Он отсеит неумелых рекламодателей. Вам нужно один раз хорошо разобраться с новыми правилами. Дальше просто забудете о них. А реклама станет намного эффективней. На нее лучше будут реагировать пользователи.

 

Источник.

Над материалом работали:

Денис Давыдов

Контент-маркетолог, редактор

semantica.in

10 самых распространенных заблуждений о контекстной рекламе

Контекстная реклама очень популярна и широко используется во всех рыночных сегментах. Только Google Inc. ежегодно получает более 10 млрд долл. от своей системы контекстной рекламы — Google Adwords.

Несмотря  на очевидную популярность, с контекстом связан целый ряд мифов, распространяемых теми, кто с ней не сталкивался. Эти мифы могут нанести вред вашему бизнесу хотя бы за счет неиспользования или некорректного использования одного из самых эффективных инструментов, которые сегодня есть в распоряжении маркетологов.

1. Мне придется работать только с Google
Это наиболее частое заблуждение относительно контекстной  рекламы: Google Adwords – единственное предложение на рынке. Нет, вы можете попробовать Microsoft’s MSN ads, Yahoo ads или рекламную систему поисковика the Bing – и это только краткий список возможных альтернатив. Все они немного отличаются интерфейсом, но одинаковы в главном: вы сможете обращаться к целевой аудитории и платить за «живых» клиентов.

2. Контекстная реклама – дорогое занятие
Здесь все не так просто. В любом случае, большинство сервисов контекстной рекламы, включая знаменитую Adwords, позволяют планировать месячный (и даже суточный) бюджет. Без вашего согласия не будет потрачено ни копейки свыше лимита. Ваша реклама будет показываться до тех пор, пока есть деньги. Но даже если ваш бюджет невелик, кампания контекстной рекламы может и будет очень эффективной, если вы правильно подберете ключевые слова и спроектируйте «посадочные» страницы (точки входа на сайт) для качественной конверсии.

3. Ваша реклама должна показываться только на лучших позициях
Вовсе нет. Большинство  людей считает, что контекстная реклама эффективна тогда и только тогда, когда она находится над топом поисковой выдачи. Чепуха! Многочисленные исследования подтвердили, что наиболее заметны позиции со второй по шестую: именно они собирают наибольше количество кликов. Что действительно значимо, и что действительно принесет вам «живых» клиентов – это правильно составленное объявление и корректно подобранные ключевые слова.

4. Я могу вести кампанию «на автопилоте»
Другое серьезное заблуждение: я могу выставить все настройки кампании однократно, и потом все будет работать, пока не закончиться бюджет. Вам необходимо корректировать кампанию самостоятельно или нанять того, кто сможет это делать за вас. Идите в ногу с последними технологиями и экспериментируйте с различными объявлениями, чтобы определить, какое из них дает наилучший результат.

5. Моя задача – это высокий CTR
Многие полагают, что залог успеха – это высокий  уровень CTR или отношения количества кликов к показам. Но, фактически, это не самое важное. Ваша главная задача (если, конечно вам требуются клиенты) – это высокий уровень конверсии. Человек, зашедший на ваш сайт, должен превращаться в покупателя. Даже низкие показатели CTR при среднем уровне конверсии гарантируют прибыль.

6. Я стану жертвой клик-мошенничества или скликивания
Скликивание – это когда ваша контекстная реклама многократно кликается, чтобы истощить бюджет (помните, вы ведь платите за каждый клик). На самом деле, вероятность того, что это произойдет именно с вашей кампанией, не так уж и велика. К тому же, поисковые системы научились распознавать поведение мошенников и не будут снимать с вас деньги за такие клики.

7. Ждать отдачи от контекстной рекламы долго
Результаты большинства рекламных компаний (оффлайн и онлайн) приходится ждать дни, недели и даже месяцы. Ситуация с контекстной рекламой прямо противоположна: реклама гарантирует мгновенную отдачу. При правильном выборе ключевых слов и интересно составленном объявлении эффект проявится буквально через минуту после начала кампании. Если конечно ваш товар или услуга в принципе интересны рынку и покупателям…

8. Мои клиенты не увидят рекламу
Контекстная реклама, пожалуй, самая таргетированная реклама из всех существующих сегодня. Она позволяет доставлять ваше рекламное сообщение человеку, который в принципе заинтересован в вашей услуге. И, что важнее, заинтересован в ней прямо сейчас.

Ни один другой вид рекламы подобного таргетированного воздействия не обеспечивает.

9. Контекстная реклама не нужна при высоких показателях выдачи поисковой системы
Совсем наоборот. Да, ваш сайт на первой странице выдачи по целевому запросу – это очень и очень хорошо, но если аутентичная выдача сопровождается контекстной рекламой (над строкой поиска или справа от него), то количество кликов возрастает. Аутентичная выдача и реклама органично дополняют друг друга.

10. Размещение контекста увеличит ваши позиции на выдаче
Многие полагают, что если вы сотрудничаете с Google Adwords, то и поисковик Google будет к вам лояльнее. То есть результаты выдачи зависят от того, размещаете вы контекст или нет. К счастью, это не так. Google очень и очень серьезно относится к релевантной поисковой выдаче. Они понимают, что успех напрямую зависит от того, насколько эффективно люди будут находить релевантную информацию. Поэтому статус рекламодателя не добавит вашему сайту позиций в выдаче поисковика.

adindex.ru

Разъяснения ФАС России о рекламе в одной таблице

Дата, номер	Разъяснение, письмо, приказ ФАС РФ	Ключевые слова
21.12.2018 АК/105192/18	Об информации в информационно-телекоммуникационной сети Интернет по адресам www.avito.ru, www.youla.ru	разграничение объявлений частного характера, коммерческого характера и рекламы
07.11.2018	Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств	реклама лекарственных средств
07.11.2018 АК/89827/18	О рекламе выпускных квалификационных работ	подготовка и написание выпускных работ, дипломов, научных докладов
24.09.2018 АК/76732/18	О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”	изменения в п.6 ст. 7 ФЗ “О рекламе”, реклама работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, реестр аккредитованных лиц
24.09.2018 АК/76734/18	О рекламе продавца алкогольной продукции	реклама продавца (производителя) алкоголя
19.09.2018 РП/75002/18	Разъяснение понятия “Иные технические средства стабильного территориального размещения”	технические средства стабильного территориального размещения, рекламные конструкции
19.09.2018 АК/75067/18	О распространении рекламы безалкогольного пива на радио	реклама безалкогольного пива
24.08.2018 ИА/67323/18	О продвижении финансовыми организациями своих услуг (совместно с ЦБ РФ).	реклама услуг финансовых организаций с государственным участием в уставном капитале
07.08.2018 РП/61734/18	О внесении изменений в ст. 14 и ст. 15 Федерального закона “О рекламе”	продолжительность рекламы в телепрограмме
24.07.2018 АК/57398/18	Разъяснения ФАС России о применении ч. 12 ст. 14 и ч.11 ст. 15 Закона “О рекламе”	уровень громкости звука при трансляции рекламы
12.07.2018 РП/53609/18	Об отмене плановых проверок в сфере рекламы	плановые и внеплановые проверки в сфере рекламы
20.06.2018 АД/45557/18	Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе	ограниченный круг лиц, целевая аудитория, направленность рекламы
14.06.2018 АК/43550/18	Об использовании образов медицинских работников в рекламе учебных заведений для медицинских работников	образ медицинских работников в рекламе
04.06.2018 АК/40664/18	О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”	реклама на платежных документах за коммунальные услуги
24.05.2018 ИА/37283/18	О порядке  осуществления антимонопольного контроля наружной рекламы	наружная реклама
29.03.2018 АК/21504/18	О проведении опросов на сайтах территориальных органов ФАС России	неэтичная реклама, непристойная реклама, опросы на сайтах УФАС
20.02.2018 АК-11383/18	Разъяснения по рынку рекламных услуг и рынку средств массовой информации	услуги по распространению рекламы в различных сегментах рынка носят взаимозаменяемый характер; географические границы рынков СМИ и услуг по размещению рекламы — территория РФ.
27.12.2017 АК/92163/17	О разграничении понятий вывеска и реклама	рекламные конструкции, информация нерекламного характера
25.09.2017 АК/65823/17	О распространении рекламы по сетям электросвязи посредством SMS-рассылки	СМС с коротких и буквенных номеров, форма согласия абонента, оператор связи – рекламораспространитель
25.09.2017 АК/65861/17	О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации	разграничение рекламы медицинских услуг от рекламы методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации
07.08.2017 АК/53829/17	О рекламе букмекерских контор	реклама букмекерских контор в специализированных СМИ
28.06.2017 АК/43608/17	О порядке проведения проверок в сфере рекламы	внеплановые проверки юр.лиц и ИП в сфере рекламы
21.06.2017 г. АД/41673/17	О применении ст. 14.3 КоАП РФ	реклама медицинских услуг, реклама методов лечения
31.03.2017 АК/20951/17	О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”	реклама основанных на риске игр, пари; реклама азартных игр в Интернете
26.01.2017 АК/4410/17	О размещении информации о некоммерческих организациях	НКО, информация нерекламного характера
26.12.2016 АК/90365/16	О внесении изменений в ч.7, 8 ст. 28 ФЗ “О рекламе”	реклама долевого участия в строительстве
13.12.2016 АК/86387/16	Об увеличении объема рекламы в печатных СМИ	объем рекламной площади в печатных СМИ увеличен с 01 января 2017 г. до 45%
06.12.2016 АК/84510/16	О рекламе электронных сигарет	реклама электронных сигарет
30.08.2016 АК/59706/16	О порядке обращения в суд с иском о контррекламе	контрреклама
26.08.2016 ИА/58910/16	О применении разъяснений ФАС	разъяснения ФАС обязательны к исполнению
20.07.2016 АК/49414/16	Об информации на сайтах продавцов алкогольной продукции	реклама алкоголя на сайтах, реклама алкоголя в соц.сетях
28.06.2016 АД/43839/16	О применении статьи 18 Закона “О рекламе” при сокрытии номеров	смс-реклама, скрытие номера в смс-сообщении
27.06.2016 АД/43482/16	Об отнесении к рекламе информации с личным обращением	персональное обращение в рекламе
15.06.2016 СП/40322/16	О рекламе безалкогольного пива	реклама безалкогольного пива
31.05.2016 АК/36350/16	О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”	о понятии рекламодатель, объект рекламирования
30.05.2016 АК/36040/2016	Об отнесении информации к рекламе	информация на табло АЗС
22.03.2016 АК/17858/16	О рекламе дистанционной продажи БАДов	реклама БАД, запрет распространения рекламы товаров с указанием на отдельные способы реализации данных товаров
28.08.2015 АК/45828/15	О рекламе в сети Интернет	порядок применения Закона “О рекламе” в интернете, реклама на сайтах, баннеры, контекстная реклама, поисковая выдача
20.08.2015 АК/43752/15	О применении Приказа ФАС России от 01.08.2015 № 405/15, о применении статьи 14 ФЗ “О рекламе”	национальная продукция телеканалов
12.08.2015 АК/41908/15	О проверках в сфере рекламы в период 2016-2018 гг..	плановые проверки малого предпринимательства в сфере рекламы временно не проводятся
12.08.2015 АК/41946/15	Методика измерений соотношения уровня звука громкости рекламы и среднего уровня громкости прерываемой рекламой теле- и радиопрограммы	громкость рекламы на ТВ и радио, контроль уровня громкости рекламы
02.07.2015 АД/33032/15	Об увеличении ответственности за нарушения в рекламе финансовых услуг	реклама финансовых услуг, увеличенная ответственность кредитных организаций
28.05.2015 АД/26584/15	О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”	Внимание! Письмо частично отменено решением Верховного суда. медицинские изделия, специальная подготовка, рецепты, методы профилактики, методы диагностики, методы реабилитации, СМС, объекты интеллектуальной собственности, знаки маршрутного ориентирования (информационные знаки)
20.02.2015 АК/77749/15	О рекламе алкогольной продукции	реклама пива, реклама российского вина, реклама иной алкогольной продукции
05.12.2014 АК/49919/14	О применении новых положений Закона “О связи” для оценки правомерности рекламных рассылок	смс, ответственность оператора связи
01.10.2014 АК/39552/14	О запрете размещения рекламы на платных или кодированных каналах	реклама на платных и кодированных каналах
20.08.2014 АК/33600/14	О порядке демонтажа рекламных конструкций	наружная реклама, демонтаж наружной рекламы
11.08.2014 АК/32197/14	О внесении изменений в статью 21 Федерального закона “О рекламе”	реклама пива
31.07.2014 АД/30890/14	О рекламе финансовых услуг	реклама кредитов, реклама займов, страховые брокеры, рассрочка
24.07.2014 АД/29844/14	О внесении изменений в статьи 14 и 19 ФЗ О рекламе	наружная реклама, ТВ-реклама
30.06.2014 АК/26183/14	Разъяснения о порядке применения статьи 24 ФЗ О рекламе	медицинские услуги
25.06.2014 АК/25319/14	О соотношении норм Федерального закона “О рекламе” и статьи 14 Федерального закона “О защите конкуренции”	некорректные сравнения в рекламе, недобросовестная конкуренция
16.05.2014 АГ/19720/14	О внесении изменений в статью 28 Федерального закона “О рекламе”	реклама финансовых услуг, полная стоимость кредита, потребительские займы, некредитные финансовые организации
14.05.2014 АК/19317/14	О социальной рекламе о вреде потребления табака	реклама табака, предупреждение о вреде табака на ТВ
25.02.2015 АК/6531/14	О даче разъяснений	смс, место распространение смс-рекламы
20.01.2014 АК/1193/24	О внесении изменений в Федеральный Закон «О рекламе»	медицинская деятельность, медицинская услуга, рецептурные лекарства
17.12.2013 АД/51199/13	О внесении изменений в статью 24 Федерального закона “О рекламе”	искусственное прерывание беременности, методы народной медицины, методы профилактики, диагностики и медицинской реабилитации
28.11.2013 АК/47658/13	О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационных	отличия рекламных конструкции от информационных, конструкции на АЗС
07.11.2013 АД/44053/13	О запрете рекламы табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей	реклама табака, спонсорство табака, курительные принадлежности, кальяны, зажигалки
31.10.2013 АК/43077/13	О рекламе посредством смс-сообщений	смс, жалоба на спам, РосСпам
25.10.2013 АК/42072/13	О рекламе в телепрограммах	бегущая строка, рекламный баннер
05.09.2013 АК/34774/13	О применении Закона “О рекламе” в связи с вступлением в силу Закона “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”	реклама информационной продукции, возрастная классификация сайтов
13.08.2013 б/н	О внесении изменений в Федеральный Закон «О рекламе» и КоАП РФ	медицинские изделия, лекарственные препараты, БАД, расширена ответственность рекламораспространителя
26.06.2013 АК/24601/13	О рекламе алкогольной продукции на бортах самолетов международных рейсов	реклама алкогольной продукции
13.06.2013 АК/22976/13	Об отнесении к рекламе смс-сообщений оператора связи	виды рекламной и нерекламной информации в смс операторов связи
04.06.2013 АК/21792/13	О порядке заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции	наружная реклама
17.05.2013 АК/19228/13	О рекламе табака после 1 июня 2013 года	реклама табака
29.04.2013 АД/17355/13	О порядке применения части 6 статьи 5 Федерального закона “О рекламе”	непристойная реклама, бранные слова, оскорбительные образы, сравнения
16.04.2013 АК/14957/13	О социальной рекламе	социальная реклама
16.10.2012 АК/33491	Об уточнении письма ФАС России с разъяснениями положений Федерального закона «О рекламе»	реклама алкоголя
13.09.2012 АК/29977	О последних изменениях в требованиях к рекламе алкоголя	реклама алкогольной продукции в интернете, реклама алкоголя в мобильных приложениях, администратор сайта – рекламораспространитель, информация на сайте производителя не реклама, спонсорская реклама алкоголя в интернете, безалкогольное пиво, безалкогольное вино
28.08.2012 АК/27944	О защите детей в рекламе	порнография, реклама в учебниках, дети в опасных ситуациях, реклама информационной продукции, запрещенная информация
03.08.2012 АК/24981	О рекламе алкоголя в Интернете и печатных СМИ	алкогольная продукция, Рунет
15.05.2012 АК/14984	О порядке размещения рекламы на штендерах	реклама на штендерах
02.05.2012 АК/13623	О рекламе на транспортных средствах и квалификации информации, размещенной на сайте	реклама на транспорте, информация на сайте, реклама в интернете
02.12.2011 АК/44977	О разъяснении некоторых положений Закона “О рекламе”	алкогольная продукция, стимулирующие мероприятия, безалкогольное пиво, отличительные знаки на транспорте
30.09.2011 АК/37027	О рекламе оккультных услуг	реклама оккультных услуг, целителей, диплом целителя
03.03.2011 АК/7349	О рекламе электронных сигарет	реклама электронных сигарет

mediapravo.com