ЗРУ-776-сон 07.06.2022. О рекламе
ЗРУ-776-сон 07.06.2022. О рекламеЗакон Республики Узбекистан
О рекламе
Принят Законодательной палатой 28 декабря 2021 года
Одобрен Сенатом 17 марта 2022 года
Статья 1. Цель настоящего Закона
Статья 2. Сфера действия настоящего Закона
Статья 3. Законодательство о рекламе
Статья 4. Авторское право и смежные права на рекламу
Статья 5. Основные понятия
Статья 6. Язык рекламы
Статья 7. Полномочия Кабинета Министров Республики Узбекистан в области оборота рекламы
Статья 8. Полномочия уполномоченного государственного органа в области оборота рекламы
Статья 9. Полномочия Совета Министров Республики Каракалпакстан, хокимиятов областей и города Ташкента в области оборота рекламы
Статья 10. Объединение субъектов рекламной деятельности
Статья 11. Субъекты рекламной деятельности
Статья 12. Права и обязанности рекламодателя
Статья 13.
Статья 14. Обязанность субъектов рекламной деятельности по предоставлению информации
Статья 15. Сроки хранения документов и материалов рекламной информации
Статья 16. Основные требования к рекламе
Статья 17. Защита несовершеннолетних в рекламе
Статья 18. Идентификация рекламы
Статья 19. Спонсорство и партнерство в рекламе
Статья 20. Социальная информация
Статья 21. Организация и проведение стимулирующих акций
Статья 22. Контрреклама
Статья 23. Объекты (конструкции) внешней рекламы и информации
Статья 24. Право на размещение объектов (конструкций) внешней рекламы и информации на земельных участках, зданиях и сооружениях
Статья 25. Паспорт рекламного места на объекты (конструкции) внешней рекламы и информации на земельных участках, зданиях и сооружениях
Статья 26. Основные требования к объектам (конструкциям) внешней рекламы и информации
Статья 27.
Реклама на телевидении
Статья 28. Реклама на радио
Статья 29. Реклама в печатных средствах массовой информации
Статья 30. Реклама при оказании услуг телекоммуникаций
Статья 31. Реклама, распространяемая посредством всемирной информационной сети Интернет
Статья 32. Внутренняя реклама
Статья 33. Реклама на транспорте
Статья 34. Реклама лекарственных средств
Статья 35. Реклама биологически активных добавок к пище и пищевых добавок
Статья 36. Запрет рекламы продуктов — заменителей грудного молока
Статья 37. Реклама энергетических напитков
Статья 38. Реклама алкогольной продукции
Статья 39. Реклама пива, натуральных и игристых вин, произведенных в Республике Узбекистан
Статья 40. Реклама табачной продукции и устройств для употребления табака и никотина
Статья 41. Реклама пиротехнических средств, оружия и боевых припасов к нему, продукции военного назначения
Статья 42. Реклама ценных бумаг и услуг, связанных с привлечением средств населения
Статья 43.
Реклама финансовых услуг
Статья 44. Информация об использовании фонограммы при рекламе театрально-концертного мероприятия
Статья 45. Реклама товаров народной медицины
Статья 46. Реклама лотерей, азартных и других основанных на риске игр
Статья 47. Финансовые санкции за нарушение законодательства о рекламе
Статья 48. Разрешение споров
Статья 49. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
Статья 50. Признание утратившими силу некоторых законодательных актов Республики Узбекистан
Статья 51. Обеспечение исполнения, доведения, разъяснения сути и значения настоящего Закона
Статья 52. Приведение законодательства в соответствие с настоящим Законом
Статья 53. Вступление в силу настоящего Закона
Президент Республики Узбекистан Ш. МИРЗИЁЕВ
г. Ташкент,
7 июня 2022 г.,
№ ЗРУ-776
(Национальная база данных законодательства, 08.06.2022 г., № 03/22/776/0498)
Самая понятная статья о поправках в закон о рекламе — Маркетинг на vc.
ruПривет, это Ольга Нестерович — директор московского офиса digital-агентства Wunder Digital. Рассказываю простыми словами о грядущих изменениях на рекламном рынке и о том, как к ним подготовиться уже сейчас.
6377 просмотров
Какие изменения ждут рекламный рынок
С 1 сентября вступит в силу Федеральный закон N 347-ФЗ. Нас ожидает появление новых игроков, правил и запретов. Разбираем подробно:
Изменение 1. Появится новая платформа — Единый реестр интернет-рекламы. В нём будут храниться данные о рекламе, включая информацию о рекламодателях и рекламораспространителях, параметрах аудитории и стоимости рекламной кампании. Данные, загруженные в реестр, будут храниться в Роскомнадзоре пять лет, доступ к ним получат другие государственные органы: например, Федеральная антимонопольная и Федеральная налоговая службы.
Изменение 2. Загружать информацию в Единый реестр интернет-рекламы напрямую участники рынка не смогут: этим будут заниматься операторы рекламных данных.
Их будет назначать Роскомнадзор.
Задача рекламодателя или PR-агентства — передать оператору информацию о рекламной кампании в течение 30 дней после её начала. Оператор будет проверять достоверность данных и, если заметит неточность, сможет подать жалобу в Роскомнадзор. Сейчас на статус оператора рекламных данных претендуют семь компаний: Яндекс, VK, Ozon, МТС, ВымпелКом, AmberData и СБЕР.
Изменение 3. С 1 сентября обязательной становится маркировка рекламы. Все коммерческие объявления, которые распространяются через интернет, должны быть обозначены плашкой «реклама» и иметь ссылку на данные рекламодателя. Также каждой рекламной публикации будет присвоен уникальный идентификатор: так Роскомнадзор планирует усовершенствовать учет рекламы.
Почему поправки — это плохо
Как было «до» поправок
До принятия поправок федеральный закон «О рекламе» содержал довольно простые требования для рекламодателей и рекламораспространителей. Деятельность маркетинговых агентств регулировала Федеральная антимонопольная служба, а поводом для проверки чаще всего становились лишь жалобы конкурентов.
Чтобы спокойно размещать рекламу компаниям достаточно было указать на сайте рекламируемого товара или услуги сведения о продавце — наименования юрлица, место нахождения и ОГРН.Основные требования, которые предъявлялись к рекламодателям — «добросовестность и достоверность рекламных объявлений». По закону маркетологам нельзя было включать в коммерческие объявления призывы к насилию, ущемление конкурентов и указание цены в иностранной валюте. Если Федеральная антимонопольная служба фиксировала нарушение этих правил, она имела право привлечь рекламодателей к уголовной ответственности.
Важной частью рынка стали сервисы-классифайды, например, Avito, Юла, Циан — сайты объявлений с «живым рынком», где люди сами определяют цену товаров и организовывают сделки. Доски объявлений пользуются большой популярностью: по данным в марте 2022-го года, каждую секунду на Avito совершалось 9 сделок.
Как будет «после» поправок
С 1 сентября 2022 года правила ужесточаются, поэтому рекламодателям и агентствам придется перестраивать бизнес-модель, чтобы действовать в рамках закона.
Больше всего поправки угрожают сервисам-классифайдам: теперь каждое опубликованное объявление будет считаться рекламой, и по новым правилам каждый зарегистрировавший сделку пользователь должен будет вносить данные в реестр. Так как досками объявлений всегда находились в свободном доступе для любого человека, то усиление ограничений может сделать невозможным покупку и продажу товаров в интернете.
С появлением единой системы учёта рекламы может усугубиться и ситуация на рынке. Сформируется компания-монополист, которая уничтожит конкуренцию внутри отрасли. У компаний не будет стимулов для развития продуктов и сервисов, что может отрицательно сказаться на развитии всех сфер рынка. Не исключено, что в ближайшее время произойдет отток кадров и регресс цифровой отрасли.
Что руководители компаний могут сделать сейчас
АРИР, АКАР и Роскомнадзор подготовили рекомендации для рекламодателей и объяснили, что им можно сделать уже сейчас, чтобы смягчить переход на новые правила.
Главный совет — внести изменения в договоры с агентствами, чтобы переложить на них обязательства по передаче данных. Представители Роскомнадзора также сообщили, что рынку предоставят два месяца переходного периода — до 31 октября, чтобы протестировать новые инструменты и наладить публикацию рекламы. Используйте это время по максимуму: составьте обновлённый бизнес-план, продумайте новую организацию рабочих процессов по исполнению предписаний.
Руководителям маркетинговых и digital-агентств мы рекомендуем не впадать в панику и отслеживать последние новости, касающиеся поправок. В ближайшее время Роскомнадзор должен опубликовать утвержденный список операторов рекламных данных и алгоритм пользования единым реестром интернет-рекламы. До появления подробностей можно только надеяться, что рынок сможет быстро адаптироваться под новые правила.
Вместо вывода
Изменения в федеральный закон внесены не вовремя. Рекламодателям и рекламораспространителям придется снова адаптироваться к новым условиям: агентствам задумываться о расширении штата и в кратчайшие сроки изучать порядок взаимодействия с новыми инстанциями, компаниям перестраивать бизнес-модель.
Как Covid-19 изменил рекламную индустрию
Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Анджела Вайс | АФП | Getty Images
В это же время в прошлом году генеральный директор The Trade Desk Джефф Грин наблюдал, как рекламодатели начали приостанавливать все кампании, какие только могли.
Руководитель отдела рекламных технологий сказал, что в первые дни пандемии цифровая реклама была в невыгодном положении. Рекламодателям было проще щелкнуть выключателем и приостановить расходы, пытаясь понять, что делать. Но в последующие месяцы, когда маркетинговые доллары начали возвращаться, стало ясно, что они уходят в онлайн.
«Все становятся более управляемыми данными и более гибкими во время восстановления, потому что каждый доллар должен быть на счету», — сказал Грин. «Именно тогда это действительно ускорилось для нас. Так что мы несоразмерно пострадали в первый месяц. И с тех пор мы непропорционально выигрываем».
The Trade Desk воочию убедился, как некоторые отрасли рекламной индустрии катапультировались на годы вперед, поскольку потребители оставались дома во время пандемии.
Безраздельно господствовали цифровые технологии: гибкие покупки, возможность отказаться от обмена сообщениями и покупки с прямым ответом, которые четко показывали окупаемость инвестиций, пользовались большим спросом у многих рекламодателей, которые часто не знали, что будет в следующем месяце или даже на следующей неделе. будет выглядеть.
Эти темы позволили добиться значительного прогресса в таких областях, как интернет-телевидение и маркетинг электронной коммерции, где уже были созданы необходимые условия для роста, но которые подтолкнула пандемия. И то, как рекламная индустрия, возможно, также изменила то, как она работает в процессе.
«Все это уже происходило», — сказал Барак Кассар, соучредитель независимого креативного агентства BKW Partners. «И это просто, ух, просто заставило это произойти быстрее».
Эксперты и руководители в этой области рассказали CNBC о трех областях, в которых рекламная индустрия сделала скачок вперед во время пандемии.
Подключенное телевидение
Как только в марте начались ограничения, связанные с пандемией, начался поток потокового вещания.
Такие платформы, как Peacock от NBCUniversal и HBO Max от WarnerMedia, были запущены, когда люди были вынуждены оставаться дома. А поскольку в разных штатах были разные правила в отношении собраний и открытия бизнеса, а правила менялись день ото дня, рекламодатели, размещающие рекламу на телевидении, также хотели иметь возможность быть гибкими в покупках и обмене сообщениями, что исторически было не так просто, как линейное размещение на телевидении. .
Грин сказал в ходе телеконференции The Trade Desk за первый квартал 2020 года в мае, что он ожидал «революции» в области потокового телевидения. Его компания, которая помогает брендам и агентствам охватить целевую аудиторию на различных медиаформатах и устройствах, имеет растущее присутствие в этой категории. Но Грин ожидал, что эта революция произойдет в течение нескольких лет. В итоге это заняло месяцы.
С тех пор он ускорился еще больше: «Если мы впихнули два года в первые шесть месяцев, значит, мы втиснули еще три года в следующие шесть месяцев», — сказал он.
«Это было похоже на пять лет перемен в 2020 году».
Все были дома и смотрели больше видео, а время в пути во многих случаях было перераспределено на потребление мультимедиа. Фильмы были выпущены в потоковом режиме. Отказ от шнура рос: eMarketer прогнозировал в конце прошлого года, что более 6 миллионов домохозяйств в США отменили свои подписки на платное телевидение в прошлом году, а расходы на телевизионную рекламу упали на 15% до самого низкого уровня с 2011 года.
Лорен Ханрахан, генеральный директор Медиа-агентство Zenith USA, принадлежащее Publicis Groupe, заявило, что в космосе все изменилось навсегда.
«Не то чтобы 2020 год был годом подключенного телевидения, но теперь вернемся к нашему обычному медиа-миксу», — сказала она. «Поведение потребителей постоянно меняется. И нам придется изменить, где и как мы их достигаем».
Каша Кейси, генеральный директор глобальной компании Engine, предоставляющей медиа- и маркетинговые услуги, считает, что пандемия подтолкнула CTV вперед на пять-семь лет.
«Раньше я работала в Sony Pictures, и идея запуска фильма на потоковой платформе была похожа на богохульство», — сказала она. «И теперь этот барьер сломан».
Она сказала, что такие факторы, как отказ Google от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome, еще больше укрепили позиции CTV.
«Комбинация объявления Google о файлах cookie и идентификации, а также о том, что CTV находится вне их контроля, я думаю, вы также увидите, как туда начнут поступать рекламные доллары», — сказала она.
Электронная коммерция
В течение многих лет бренды и платформы работали над тем, чтобы потребители чувствовали себя комфортно при мысли о покупке чего-то, чего они на самом деле не видели, не трогали и не примеряли. Но в прошлом году у многих потребителей не было выбора, и они обратились в Интернет, чтобы заказать продукты, предметы первой необходимости и другие товары.
Согласно данным, опубликованным Бюро переписи населения США в феврале, в 2020 году американцы потратили 791,7 миллиарда долларов на электронную коммерцию, что на 32,4% больше, чем в 2019 году.
И хотя покупки в обычных магазинах могут возобновиться после снятия ограничений, индустрия розничной торговли изменилась навсегда.
Ханрахан из Zenith сказал, что рост наблюдался не только в одной демографической группе или аудитории, но во всех сферах.
«Я думаю, что здесь есть реальная прилипчивость, я думаю, что поведение потребителя уже сформировалось», — сказала она. «Если вы несколько раз заказывали на платформе со своего телефона, и теперь это приложение на вашем телефоне… теперь вы переняли такое поведение».
Рост электронной коммерции — и его попутный эффект на рост цифровой рекламы — был очевиден в деятельности таких компаний, как Snap, к которым рекламодатели обратились за дополненной реальностью для виртуальных «примерок», поскольку примерочные во многих розничных магазинах остаются закрытыми. и были введены новые меры предосторожности в отношении пробных продуктов, таких как косметика. Pinterest был еще одним бенефициаром, поскольку покупатели просматривали платформу в поисках вдохновения и совершали покупки по пути.
Осенью eMarketer прогнозировал, что в 2020 году маркетологи потратят 17,37 млрд долларов на рекламу на сайтах электронной коммерции и в приложениях, что на 38% больше, чем в 2019 году.. И эта тенденция, скорее всего, не исчезнет: Ханрахан добавил, что модель роста электронной коммерции можно увидеть, глядя на такой рынок, как Китай, который намного продвинулся в этой области.
«Я думаю, что самый большой показатель того, что мы не собираемся возвращаться в прошлое и отказываться от всех этих привычек, заключается в том, что в других странах, которые как бы прошли этот переломный момент, они просто продолжают ускоряться», — сказала она.
Брендан Гаан, партнер и главный специалист по социальным вопросам рекламного агентства Mekanism, согласился с тем, что новый базовый уровень был установлен даже после того, как все вернется к «нормальному состоянию». Он сказал, что большая часть электронной коммерции влечет за собой снижение трения и помощь людям в экономии времени, что является преимуществом, которое не исчезает, даже когда люди могут более безопасно делать покупки в магазинах, если они этого хотят.
«Всякий раз, когда мир вернется к нормальной жизни, этот базовый уровень усыновления будет намного выше, чем если бы пандемии никогда не было», — сказал он. «Вначале это может немного регрессировать. Но пути назад нет».
Гаан сказал, что пандемия также, возможно, укрепила статус влиятельного лица для некоторых маркетологов.
«С чисто производственной точки зрения у некоторых маркетологов в первые дни пандемии не было большого выбора», — сказал он. Он сказал, что некоторые бренды, которые мало работали с создателями, попытались. И доллары начали переходить к создателям еще больше: в отчете маркетинговой платформы CreatorIQ говорится, что спонсируемые посты выросли на 46,6% по сравнению с прошлым годом во время распродаж после Дня благодарения.
Гибкость
Прошлый год был чем-то вроде ситуации «в правильном месте и в нужное время» для We Are Rosie, сообщества независимых специалистов по маркетингу, основанного Стефани Нади Олсон в 2018 году. Сектор рекламных агентств США уволит 52 000 рабочих мест в 2020 и 2021 годах из-за сокращения расходов.
Гибкие маркетинговые организации были единственным местом, куда эти работники могли обратиться.
«Ковид ускорил неизбежное», — сказал Олсон. «Это приближалось. То, что сделал Ковид, — это как бы подлил масла в ситуацию».
Компания работала с такими крупными компаниями, как Bumble, WW, Nextdoor и LinkedIn, увеличив число своих ежегодных проектов с 25 за первый год. Олсен сказал, что к 2021 году компания уже собирается сделать 1000.
Мы — Рози. Некоторые не живут на крупных рынках. Некоторые ухаживают за членами семьи. Некоторые имеют проблемы со здоровьем или неизлечимо больны. Некоторые ветераны войны. Они представляют собой расовое, возрастное, образовательное и географическое разнообразие. Такого рода таланты часто были исключены или не имели возможности подняться по служебной лестнице в преимущественно белой отрасли, которая часто хочет, чтобы ее сотрудники работали на основных рынках.
«Я думаю, что каким-то странным образом нас нужно было принудить к этому, чтобы действительно признать, что все оправдания и все препятствия, которые мы [выдвигали в качестве причин], чтобы это никогда не сработало», — сказал Олсон.
Она сказала, что в индустрии традиционно считалось, что творческая работа должна выполняться всеми в одной комнате.
«Мы видели это», сказала она. «Творчество процветает, и в общих чертах мы это делаем, работа все еще продолжается».
Олсон считает, что прошедший год будет означать устойчивые изменения в функционировании отрасли. Она считает, что с талантами, желающими работать гибко, бренды, желающие проектной работы и гибкости на своей стороне, сохранят некоторые из этих изменений.
«Я думаю, что потеря бинарной мысли либо в доме с штатными сотрудниками, либо вы отдаете ее агентству или консультанту, я думаю, что это ушло навсегда», — сказала она. «Подъем гибких талантов… здесь, чтобы остаться».
Кейси из Engine сообщила, что компания недавно провела общенациональный опрос, который показал, что почти 80% работающих мам хотели бы продолжать работать из дома. Кейси сказал, что компания думает о гибких моделях, которые позволили бы это сделать.
«В отрасли, которая пытается привлечь больше женщин на руководящие должности, в отрасли, где мы пытаемся внести больше разнообразия в рабочую силу, идея предложить это сотрудникам и выйти на разные рынки искать таланты за пределами Нью-Йорка, особенно разнообразные таланты, в этом есть что-то действительно привлекательное», — сказала она.
смотреть сейчас
420+ лучших статей по рекламным исследованиям
Узнайте все о рекламных исследованиях. Quirks.com — крупнейший источник информации о маркетинговых исследованиях.
По ключевому слову
Поиск выше или поиск по теме исследования, фокусу рынка и типу контента ниже.
Сортировать по:
От новых к старым От старых к новейшим
Больше фильтров
Загрузка фильтров…
Отображение: Рекламные исследования
Всего: 525
Артикул Использование элементов кинопроизводства для повышения эффективности видеорекламы Eldaa Daily, Чарльз Янг | 1 января 2023 г.
Рекламная статья Эффективность рекламы Джерри Томас | 1 января 2023 г.
Рекламная статья Как заставить потребителей сказать, что они на самом деле думают о вашей рекламе Чар-Линн Гриффитс, Хизер МакКинни | 1 января 2023 г.
Рекламное видео Вебинар MetrixLab: Рекламные исследования: как заставить вашу рекламу работать в мобильном мире Рик Канделария | 18 января 2023 г.
Артикул Самые просматриваемые статьи маркетинговых исследований Quirk в 2022 году Посох Причуды | 19 декабря 2022 г.
Артикул Вопросы и ответы с Firefish, The Numbers Lab и Pinterest Мэдди Свенсон | 15 декабря 2022 г.
Артикул Чему Чемпионат мира по футболу может научить бренды рекламе в преддверии будущего без файлов cookie Нихил Джейн | 14 ноября 2022 г.
Артикул На случай, если вы пропустили… ноябрь/декабрь 2022 г. Посох Причуды | 1 ноября 2022 г.
Артикул Советы для брендов, которые хотят завоевать популярность на TikTok в этот праздничный сезон Мэдди Свенсон | 3 ноября 2022 г.
Рекламное видео Почему System 0 Ad and E-com Testing — единственный способ получить объективные поведенческие показатели Джефф Бандер | 22 сентября 2022 г.
Артикул Борьба со стратегией бренда? Рассмотрим 4 психологических профиля Хантер Турман | 6 сентября 2022 г.
Рекламное видео Eye Square Веб-семинар: Реклама в социальных сетях идет за покупками: измерение успеха рекламы по эффективности электронной коммерции Джефф Бандер | 6 сентября 2022 г.
Рекламное видео Веб-семинар по топливному циклу: общая эффективность рекламы: освоение цифровой рекламы с максимальной гибкостью Калиста Корли, Рик Келли | 6 сентября 2022 г.
Рекламное видео Веб-семинар Conjoint.ly: выбор эффективных заявлений о продуктах для потребительских товаров Джейсон Виджайя, Николь Тех | 6 сентября 2022 г.
