Какую рекламу можно размещать на фасаде здания: Наружная реклама на фасаде зданий, фасадная реклама на стене здания в Москве

как получить разрешение, какие документы нужны, какой должна быть правильная вывеска

Компании и ИП по закону должны размещать информационные вывески на тех зданиях, где находятся их офисы или торговые точки. Но если установить вывеску не по правилам, антимонопольная служба или местная администрация могут обязать нарушителя демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Мы разобрались, чем информационная конструкция отличается от рекламной, какие вывески нужно согласовывать и как это делать.

Что такое вывеска

Вывеска — это информационная конструкция на внешней поверхности здания. На ней написано, какая компания или ИП здесь находится. Если по одному адресу находятся несколько компаний, вывески помогают клиентам найти нужную.

В этой статье мы называем вывеской только информационную конструкцию. Наружную рекламу в любом виде мы называем рекламой.

Чем вывеска на фасаде отличается от рекламы

Вывеска и реклама отличаются по многим параметрам, и их нужно по-разному согласовывать.

Проще всего отличить вывеску от рекламы по таким признакам:

• назначению;
• содержанию;
• месту и формату размещения.

Назначение. Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Письмо ФАС России «О разграничении понятий вывеска и реклама»

Вывеска сверху говорит о «полном спектре» и раскрывает подробности бизнеса, поэтому она рекламная. А нижняя вывеска сообщает только основные данные компании, она — информационная

Содержание. Реклама может содержать описание конкретного товара или услуги, их преимуществ и условий продажи. А на вывеске можно указать только информацию о компании, подробнее расскажем дальше.

Если на макете есть фразы, похожие на те, что мы собрали в таблице, — его признают рекламой.

Место и формат размещения.

Расположение рекламы не связано с тем, где находится компания. Рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких местах, а вот вывеску можно разместить только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламу можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок, например щитах, перетяжках, проекциях. При этом вывеска должна быть у бизнеса обязательно, а рекламу делают по желанию.

Какие есть требования к вывескам

Часто вывески не только можно, но и нужно размещать. Это требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам и тем, кто оказывает услуги гражданам.

Информация о розничном продавце — ст. 9 закона «О защите прав потребителей»

Мы собрали в таблицу сведения, которые нужно указывать на фасадной вывеске в соответствии с законом о защите прав потребителей:

Что нужно размещать на вывеске	Примеры
Название компании или ИП	ООО «Комбинатор», ИП Бунша И. В.
Адрес	г. Москва, ул. Пятницкая, д. 42, оф. 104
Режим работы	ПН. — ПТ. 08:00 — 20:00 СБ. 14:00 — 18:00 ВС. — выходной

Кроме обязательных сведений на вывеске допустимо размещать такую информацию:

Что еще можно размещать на вывеске	Примеры
Чем занимается бизнес	Стоматология, продукты, салон красоты
Зарегистрированный в Роспатенте товарный знак или знак обслуживания и схематическое изображение категории услуг	Товарные знаки: «Магнит», «Автоваз», «Спортмастер». Схематические изображения: медицинский крест — для аптеки, очки — для оптики, ножницы — для парикмахерской

Вывеска на фасаде может быть такой:

• объемные буквы на каркасе на подложке и без подложки;
• буквы из листового пластика;
• световой короб с внутренней подсветкой;
• полноцветное изображение на пластике;
• консольная конструкция — толедо;
• аппликация или объемные буквы на остеклении;
• электронное табло, в том числе с бегущей строкой.

Так выглядит консольная вывеска на фасаде здания

Общие требования к вывескам:

• располагаются около входа в помещение, где находится бизнес;
• не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами;
• указывают, чем занимается компания;
• текст расположен горизонтально;
• если есть подсветка, она должна быть немерцающей и приглушенной.

Пример допустимого расположения информационной вывески в Москве

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

О размещении информационных конструкций в Москве

В некоторых городах администрации помогают предпринимателям разобраться в требованиях с помощью методических рекомендаций.

Например, московский комитет по архитектуре сделал методички с иллюстрациями, как размещать вывески на типовых зданиях.

Решения по размещению информационных конструкций

Пример решения для одноподъездных блочных девятиэтажек, которые строили в 1960-х

В Екатеринбурге тоже сделали методическое руководство — наглядное и информативное. Из него становится понятно, где и как размещать вывески.

Методическое руководство для Екатеринбурга

Примеры размещения вывесок из екатеринбургского методического руководства

Конкретные требования и примеры помогают компаниям и ИП сделать правильный проект вывески, а администрациям — приводить информационные конструкции к единому стилю.

Какие вывески нужно согласовывать

Начнем с обратного: какие вывески точно не нужно согласовывать.

Не нужно согласовывать. Информационные вывески для выполнения требований закона о защите прав потребителей согласовывать не нужно. Прежде всего это относится к прямоугольным табличкам при входе в помещения, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП. Размещение таких конструкций суды считают распространенной практикой и обычаем делового оборота.

Такую вывеску согласовывать не нужно

Дальше разберемся, какие вывески нужно согласовывать — там все не так однозначно.

Нужно согласовывать. Всю рекламу нужно согласовывать. А вот нужно ли согласовывать информационную вывеску, зависит от нормативных документов и от самой конструкции: ее содержания, размера и места размещения.

Правила согласования вывесок публикуют на сайтах местных администраций. Там же указаны контакты контролирующих органов, у которых можно получить информацию для каждой конкретной ситуации.

Например, в Москве информационную вывеску можно не согласовывать, если она соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, а здание не включено в перечень памятников архитектуры. А если здание включено в перечень, то нужно согласовывать даже миниатюрную вывеску.

Утвержденные концепции — см.  раздел «Порядок размещения информационных конструкций (вывесок)»

В Санкт-Петербурге информационные вывески нужно согласовывать всегда, кроме вышеупомянутых табличек.

Часто у бизнеса возникают сомнения, нужно ли согласовывать вывеску. Они появляются потому, что грань между вывеской и рекламой тонкая и нельзя точно сказать, сочтет администрация города или антимонопольная служба вывеску рекламой или нет.

Наружная реклама и установка рекламных конструкций — ст. 19 закона «О рекламе»

Судебная практика по таким спорам разная, поэтому лучше не рисковать и заранее получить от администрации информационное письмо о том, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого нужно отправить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Обзор судебной практики, связанной с применением закона о рекламе, п. 18

Как согласовать вывеску

Для согласования вывески на фасаде здания подают заявление в местную администрацию.

Бланки заявлений, образцы оформления эскизов и другие необходимые документы можно поискать на сайте районной или региональной администрации или запросить у них по электронной почте.

На случай, если установленной формы заявления нет, мы подготовили произвольную, которой вы можете воспользоваться.

Пример заявления на согласование вывески

Обычно в заявлении нужно указывать:

• тип конструкции вывески;
• размеры конструкции;
• количество сторон;
• площадь информационного поля;
• освещенность;
• содержание — текст, номер торгового знака;
• основание владения помещением.

Пример заявления на согласование вывески

К заявлению обычно прикладывают:

• копию паспорта;
• копию листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ;
• документ, подтверждающий право действовать от имени компании, если заявитель ООО;
• проект вывески: эскиз, смонтированный в графическом редакторе прототип, схему с прилегающей территорией земельного участка и разверткой фасада здания;
• документы, подтверждающие согласие собственника помещения на размещение вывески или протокол голосования жителей, если вывеска находится на многоквартирном доме.

В некоторых регионах документы можно подать в электронной форме через сайт госуслуг, в других нужно приносить лично или направлять по почте.

Если предприниматель арендует помещение, перед подачей заявления на согласование вывески нужно получить разрешение от собственника недвижимости.

Если помещение находится в многоквартирном доме, придется организовать собрание и получить одобрение как минимум ⅔ от общего числа жителей.

Порядок проведения собрания жильцов дома — ст. 45 ЖК РФ

К историческим и культурным объектам предъявляют особые требования. В Москве размещать вывески на кинотеатрах, цирках и зданиях с архитектурно-художественными элементами — например, лепниной или колоннами, — можно только с разрешения Москомархитектуры.

В среднем согласование занимает от двух до четырех недель.

Что будет, если неправильно установить вывеску

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба и местная администрация. Если они решат, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то последуют санкции.

Вот что за это грозит:

• демонтаж вывески;
• штраф;
• досрочное расторжение договора аренды помещения.

Демонтаж. В случае нарушения контролирующие органы направляют бизнесменам предписание демонтировать вывеску в течение месяца. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, а компании выставляют счет за расходы.

Штраф. Если информационная вывеска установлена с нарушениями, помимо демонтажа, можно получить штраф в соответствии с региональным законодательством.

А вот наказание за незаконную рекламу предусмотрено уже федеральным КоАП:

Нарушения требований к установке и (или) эксплуатации рекламной конструкции — ст. 14.37 КоАП РФ

• ИП или руководителю ООО — от 3000 до 5000 ₽;
• компании — от 500 000 до 1 000 000 ₽.

Расторжение договора аренды. Некоторые арендодатели прописывают в договоре аренды требования к вывескам и рекламе. Если арендатор их нарушает, владелец помещения вправе досрочно расторгнуть договор.

Если компания или ИП считают, что вывеску необоснованно признали рекламной или установленной с нарушениями местных правил, предписание и штраф можно обжаловать в суде в течение трех месяцев. В практике есть примеры, когда бизнесу удавалось выигрывать такие дела.

Суд признал незаконным демонтаж светодиодной вывески и обязал Управление архитектуры вернуть ее назад

Что случилось. Управление архитектуры Усть-Лабинского района Краснодарского края вынесло ИП предписание и впоследствии демонтировало светодиодный экран — бегущую строку, который оно признало незаконной рекламной конструкцией. ИП обратилась в суд.

Какие ошибки. Суд определил: материалами дела не доказано, что информация на электронном табло являлась рекламой. Вывеска была на фасаде кафе-магазина, и на ней не было ни одного товара с фирменным названием, а только общая информация с текстом «выпечка, магазин, круглосуточно, чай, кофе, комплексные обеды, товары в дорогу, банкомат».

Решение суда. Суд признал действия Управления архитектуры незаконными и обязал его вернуть конструкцию на место.

Решение АС Краснодарского края по делу № А32-46224/2019

Главное

1. Информационная вывеска ничего не рекламирует. Она показывает, какой бизнес находится в помещении.
2. Требования к вывескам и порядок их согласования устанавливает муниципалитет. Их обычно публикуют на сайте администрации. В городах федерального значения правила едины для всех территорий в составе города.
3. На вывеске можно размещать только основную информацию о бизнесе: юридическое название или ФИО ИП, вид деятельности, адрес, телефон и режим работы. Нельзя подробно описывать товары или услуги или призывать к действиям.
4. Не нужно согласовывать вывески в виде небольших прямоугольных табличек при входе в помещение, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП.
5. Чтобы не получить штраф, надежнее сразу оформить информационное письмо о соответствии вывески требованиям закона. В отличие от рекламы, информационные вывески согласовывают бесплатно, и это занимает меньше времени.
6. Если вывеска установлена с нарушениями или признана рекламой, антимонопольная служба или местная администрация могут вынести предписание демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Предложение Тинькофф

Бесплатно зарегистрируем ИП

• Без походов в налоговую и пошлин
• Поможем выбрать коды ОКВЭД и систему налогообложения
• Даем до 500 000 ₽ на сервисы партнеров

Подробнее

Верховный суд: Реклама на любой части дома без согласия жильцов запрещена

Свежий номер

РГ-Неделя

Родина

Тематические приложения

Союз

Свежий номер

Власть

27.01.2020 17:07

Поделиться

Верховный суд разъяснил: размещать рекламу на любой части жилого дома без согласия жильцов нельзя

Наталья Козлова

Очень важное разъяснение сделал Верховный суд, когда разбирал спор коммерсантов и ТСЖ. Спорили стороны о рекламе на жилом доме. Важный момент спора — висела эта броская реклама мебельного салона не на самом доме, а на его «нежилой» части — пристройке к дому, в которой размещался магазин.

Сергей Куксин/РГ

Сегодня не только в больших, но уже и в малых городах трудно найти многоэтажное здание без рекламы. Споры по поводу таких билбордов на жилых многоквартирных домах уже, кажется, несколько лет назад разрешились. Если на доме размещена реклама, то собственники квартир получают за это либо живые деньги, либо вычеты из расходов на общедомовые траты. Например, капремонт, ремонт подъездов. Такие отчисления — серьезное социальное подспорье для сотен тысяч семей.

Реклама, размещенная на фасаде многоквартирного дома без согласия собственников помещений и соответствующего договора, незаконна

Но коммерсанты продолжают искать в этом правиле лазейки, позволяющие не платить жильцам положенных им отчислений. Одна из таких лазеек — размещение рекламы на пристроенных к дому помещениях, в которых, как правило, размещают магазины, клубы, разнообразные салоны. Вот для такого случая и важны разъяснения Верховного суда РФ.

В суд обратилось ТСЖ, а ответчиком по иску стал магазин, который арендует коммерческое помещение в многоквартирном доме. Спорная вывеска, из-за которой начался суд — с наименованием мебельного бренда, — была установлена магазином на «своем», то есть «нежилом» фасаде, прямо над окнами второго этажа арендованных нежилых помещений.

В первой инстанции магазин победил. Вот какие аргументы в пользу такого решения привел суд. По его мнению, у многоквартирного дома есть нежилая пристройка, «которая имеет фасад, отличный от стен жилого дома». И спорная вывеска расположена на фасаде именно нежилой пристройки, в которой «жилые помещения отсутствуют». При размещении вывесок ответчиком «не задействованы инженерные элементы дома, находящиеся в общей долевой собственности всех собственников помещений». Да и информация на спорной вывеске, по мнению суда, это просто «сведения о виде деятельности организации в целях доведения этой информации до потребителей». В этих сведениях «нет ни конкретных указаний на товар (работы, услуги), ни на условия их приобретения или использования, иных данных, что позволило бы квалифицировать такую информацию в качестве рекламной».

Вот с такими выводами Верховный суд и не согласился. По его мнению, спорная вывеска — именно реклама. И вот почему. Так называемые «нерекламные» вывески с информацией для потребителей, по местным правилам благоустройства, должны располагаться у входа или на входных дверях в здание, помещение, а их допустимый размер составляет не более 60 см на 40 см. Вывеска, из-за которой начался наш спор, имеет размеры 0,9 м на 6 м и расположена вовсе не у входа.

Но даже не это главное — вывеска «не содержит всех необходимых сведений, предусмотренных Законом РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей», в том числе сведения о режиме работы и организационной форме».

А еще есть Закон «О рекламе». В его статье 19 сказано следующее: установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция. В самом Жилищном кодексе есть статья 36. В ней записано, что собственникам квартир в многоквартирном доме принадлежат на праве общей долевой собственности общие помещения дома, несущие конструкции, механическое, электрическое, санитарно-техническое и «иное оборудование за пределами или внутри квартиры, обслуживающее более одной квартиры, в том числе ограждающие несущие и ненесущие конструкции данного дома». Исходя из технической и разрешительной документаций на здание многоквартирного дома, фасадная часть жилой и административной части здания входят в состав общего имущества собственников помещений.

А еще кодекс говорит о том, что объекты общего имущества в многоквартирном доме передавать «иным лицам» можно, но только по решению собственников помещений, принятому на общем собрании. В нашем случае общим собранием собственников этого дома было принято решение «о взимании платы за использование общего имущества для размещения рекламных конструкций и вывесок».Но рекламодатель все обращения банально проигнорировал.

В Гражданском кодексе (статья 304) сказано, что собственник может требовать устранения всяких нарушений его права, хотя бы эти нарушения и не были соединены с лишением владения. Из этой нормы вышестоящий суд делает вывод — есть основания для «обязания собственника рекламной конструкции осуществить ее демонтаж, а также уплатить плату за ее размещение на основании утвержденных собственниками ставок за размещение рекламных конструкций». Вывод суда: реклама размещена в отсутствие согласия собственников и заключения договора, а стало быть — незаконно.

Российская газета — Федеральный выпуск: №16(8070)

Поделиться

ГосуправлениеЖКХВерховный судПостановления и разъяснения Верховного Суда РФ

Цифровые щиты для лесов и фасадов

Цифровые щиты

Динамическая реклама для лучшее продвижение бренда для целевой аудитории в центре города. Светодиодные экраны устанавливаются в качестве цифровых рекламных щитов на фасадах или строительных лесах в местах премиум-класса для передачи эффектных сообщений

Персонализированные цены на цифровые рекламные щиты

Что такое светодиодные вывески и для чего они нужны ?

Светодиодные рекламные вывески могут работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю , до 100 000 часов. Их прекрасно видно даже под прямыми солнечными лучами, а ночью при снижении яркости они не теряют качество изображения. Светодиодные рекламные щиты, которые можно устанавливать на глухие стены, фасады зданий  , а также на леса реконструируемых зданий , идеально подходят для озвучивания брендов, а также для предоставления информации гражданам.

Характеристики светодиодных рекламных щитов ?

Особенность светодиодных рекламных щитов производства Macropix, — быть видимыми и функциональными, при любых экспозициях и климатических условиях, даже самых неблагоприятных. Воспроизведенные изображения можно увидеть при дневном свете или в темноте, днем ​​даже при сильном прямом солнечном свете или ночью без бликов. Благодаря своей гибкости они могут достигать больших размеров и покрывать целые здания, поскольку их можно интегрировать в строительные леса.

Они видны как на большом расстоянии , благодаря размеру, так и на очень близком расстоянии благодаря шагу или расстоянию между пикселями, которое теперь может составлять 2,6 мм (ни один пиксель не виден менее чем на 3 метра).

Благодаря этим характеристикам светодиодные рекламные щиты можно адаптировать к любому типу использования: от рекламы до развлечений, от коммуникации до информации, что значительно меняет мир медиа.

Установка и управление светодиодным экраном

Установка гигантского светодиодного экрана , безусловно, сложнее, чем другие установки. Фактически для этого требуются различные муниципальные и не муниципальные разрешения, в зависимости от его местоположения, например, улицы, крыши, фасады зданий или даже частная территория. Это также требует нетривиальной механической, электронной и электрической инженерии, которая основана на многолетнем опыте в этом секторе.

Аренда светодиодных рекламных щитов

Аренда светодиодного рекламного щита – идеальная инвестиция для связи , способной достигать населения напрямую через улицы города . У нас есть несколько моделей, способных выдерживать знойные температуры летом и жесткие зимой. Им не страшен снег, мороз и солнечные лучи. Идеально подходит для покрытия фасадов зданий или временных строительных лесов на длительный или средний срок.

Позвоните нам для оценки вашего проекта наружной рекламы!

Сколько стоит стоимость наружного цифрового рекламного щита?

Цена наружного светодиодного дисплея варьируется в зависимости от размера, модели и, следовательно,  разрешения экрана, особенно на шаге i. е. расстояние между одним пикселем RGB и ближайшим к нему. Каждый продукт можно настроить в соответствии с любыми техническими и бюджетными требованиями. Допустим, светодиодный экран со «стандартными» характеристиками начинается от цены за квадратный метр в 1500 евро.

Какие бывают виды наружной рекламы?

Нужен совет?

Несмотря на постоянные проблемы, связанные с Covid19, мы здесь, чтобы помочь. Если вы работаете над крупноформатным проектом и у вас есть какие-либо вопросы, свяжитесь с нами через нашу контактную форму — наши опытные менеджеры проектов всегда готовы ответить на любые ваши вопросы.

---

В современном мире технологии позволяют нам проявлять творческий подход к наружной рекламе, который был бы невозможен всего несколько лет назад, и сегодня доступно больше типов наружной рекламы (OOHM), чем когда-либо прежде. В современном коммерческом ландшафте творческие специалисты по маркетингу ограничены только бюджетом, воображением и осведомленностью о доступных им инструментах.

Понимание различных каналов, которые можно использовать, их целей и контекста, в котором они наиболее эффективны, имеет решающее значение для обеспечения успеха кампании OOHM. Имея в наличии как традиционные, так и более инновационные виды наружной рекламы, правильный выбор для бизнеса требует некоторых инсайдерских знаний. Вот некоторые из наиболее ценных видов наружной рекламы:

1. Реклама на билбордах

Реклама на билбордах является одним из, если не самым узнаваемым, синонимом OOHM. Эти большие плакаты вошли в обиход еще в начале 19 века. века и с тех пор остается одной из самых популярных форм наружной рекламы.

В то время как материалы, используемые для создания и печати этих рекламных объявлений, менялись и развивались, основная концепция крупноформатной печатной рекламы, занимающей видное место в глазах общественности, является краеугольным камнем рынка OOHM.

Рекламные щиты предлагают маркетологам и рекламодателям большую степень гибкости в их кампаниях и доступны во всех размерах и в любых местах. Рекламные щиты часто располагаются вдоль дорог (на мостах или независимых стендах) и в непосредственной близости от мест с высокой проходимостью, таких как торговые центры, стадионы и центры городов.

Типы рекламных щитов

Рекламные щиты бывают различных форматов, причем само определение «рекламный щит» гласит, что это «большой наружный щит для показа рекламы». Это довольно широкое описание, поэтому доступные типы рекламных щитов включают:

Статические рекламные щиты: Такие, которые обычно можно увидеть на обочине дороги

Мобильные рекламные щиты: Они перевозятся на задней части автомобиля. например, автомобиль или велосипед;

Цифровые рекламные щиты:  светодиодные экраны, позволяющие отображать рекламу с цифровой анимацией.

В каждой из этих подкатегорий доступно бесчисленное количество индивидуальных опций. Рекламные щиты могут быть практически любой формы и размера, их можно раскрашивать вручную, печатать графически или управлять цифровым способом, их можно арендовать на разное время.

Основное назначение:

Рекламные щиты обычно являются одним из элементов интегрированной рекламной кампании, а их смелый и мгновенно узнаваемый формат подходит для кампаний с сильным и простым сообщением. С учетом сказанного, на самом деле не существует кампаний, для которых реклама на билбордах по своей сути не будет работать — если сообщение может быть передано с помощью статического (или движущегося, как в случае с цифровым) изображения, оно, вероятно, подойдет для рекламы на билбордах. .

Этот тип наружной рекламы особенно полезен для повышения осведомленности о торговой марке, продукте или рекламной акции, а их повсеместное присутствие и относительная рентабельность означают, что их можно использовать в качестве движущей силы во всех видах кампаний.

2. Реклама в точках продаж

В то время как некоторые виды наружной рекламы предназначены для привлечения внимания широкого круга потребителей, реклама в точках продаж (также известная как «POS» или «POP» – место покупки) немного конкретнее.

Этот тип рекламы включает в себя рекламу или демонстрацию, расположенную рядом с «точкой продажи», такой как касса в супермаркете или возле очереди в магазине одежды, с целью продвижения продукта в соответствии с правами потребителя. поскольку они собираются совершить покупку.

Виды рекламы в точках продаж

Поскольку термин «место продажи» просто относится к месту и среде этого типа рекламы, формы, которые она может принимать, почти безграничны. Некоторые из наиболее распространенных и узнаваемых типов рекламы в точках продаж включают:

Реклама над контейнерами :   Простой визуальный плакат или вспомогательное средство, размещенное над корзиной, холодильником или другим контейнером, наполненным рекламируемым продуктом;

Фирменные стенды:   Напечатанные и брендированные стенды, изготовленные из различных материалов, от картона до полностью напечатанного плексигласа.

Основная цель :

Психологическая теория, лежащая в основе рекламы в точках продаж, довольно проста: поскольку целевая аудитория в любом случае собирается совершить покупку, они, вероятно, будут более открыты к предложению добавить еще один продукт в рекламу. их корзине, особенно если этот продукт предлагается или уникален для магазина, в котором они находятся. Товары, бренды и продвигаемые товары тщательно выбираются, чтобы заинтересовать конкретного покупателя — например, крем для обуви и шнурки в касса сапожника.

Использование кампаний в точках продаж также особенно полезно для брендов или маркетологов, продвигающих продукт, который в настоящее время продается со скидкой, или который является ограниченным или специальным выпуском. Подразумеваемое давление, заключающееся в том, что он может воспользоваться предложением только «здесь и сейчас», может убедить потребителя в том, что немедленная покупка товара отвечает его интересам.

3. Розничная реклама

Еще одна чрезвычайно популярная и успешная форма OOHM, розничная реклама размещается непосредственно в розничной среде или рядом с ней, например, в магазинах и торговых центрах. В последние годы усовершенствования в технологии печати расширили возможности, доступные маркетологам и рекламодателям, от простой печатной рекламы до более запоминающихся дисплеев, оставляющих неизгладимое впечатление.

Розничная реклама часто рекламирует предприятия, расположенные в непосредственной близости от места, в котором размещена реклама (например, магазин с торговой точкой в ​​торговом центре), и побуждает покупателей посетить их помещения. Торговые помещения, такие как торговые центры, также предоставляют достаточно места для крупномасштабных выставок известных брендов, а более сложная реклама теперь является обычным явлением.

Типы розничной рекламы

Розничная реклама принимает различные формы и может применяться в различных масштабах, что делает ее жизнеспособным вариантом для предприятий любого размера и бюджета. Некоторые из наиболее эффективных и заметных видов розничной рекламы включают:

Графика лифта:  T Эти изображения напечатаны на виниле и приклеены к поверхности дверей лифта, что позволяет создавать творческий и запоминающийся визуальный дизайн, состоящий из двух частей.

Графика пола: розничная среда, позволяющая маркетологам творчески создавать иммерсивную рекламную среду;

Средства массовой информации для торговых центров:  Относится к средствам массовой информации, включая графику полов и крыш, оконные пленки и баннеры, используемые для розничной рекламы в крупных торговых центрах.

Основная цель:

Вообще говоря, основная цель розничной рекламы — побудить потребителей посетить магазин или приобрести товар, который находится в относительной близости от того места, где они увидели рекламу.

Розничная реклама отличается от использования рекламных щитов главным образом своей непосредственностью. Розничная реклама часто предназначена не только для повышения узнаваемости бренда (хотя это неизбежный побочный продукт), но и для активного привлечения посетителей и продаж в соответствующем магазине.

4. Реклама на транспортных средствах

В то время как статическая реклама, такая как рекламные щиты, может быть эффективным способом извлечь выгоду из района с интенсивным движением, количество людей, охваченных рекламой, ограничено этим конкретным местом. Реклама транспортных средств избегает этого и вместо этого представляет рекламу на ходу в виде печатной графики, размещенной либо на боковой стороне рассматриваемого транспортного средства, либо в виде виниловой пленки, покрывающей его кузов.

Это эффективный и популярный вид наружной рекламы, благодаря более широкому показу. Рассматриваемое транспортное средство (часто такси, автобус или фургон) постоянно находится в движении, поэтому реклама может достигать людей в гораздо более широкой зоне охвата.

Это повышает узнаваемость бренда в гораздо большем масштабе и может предоставить ценный источник информации для национальных компаний или компаний, расположенных в нескольких местах. Реклама на транспортных средствах также может быть эффективным средством усиления присутствия бизнеса в данном районе, если регулярно встречается парк транспортных средств с одной и той же маркой.

Типы рекламы на транспортных средствах:

Реклама на транспортных средствах может применяться к любому количеству конкретных транспортных средств, но обычно они производятся полиграфическими фирмами в следующих форматах.

Ливреи для грузовиков и автопарков :  компании с собственным парком грузовиков или транспортных средств могут наносить виниловую пленку на кузов транспортных средств с изображением их торговой марки или рекламы продукта или рекламы;

Такси: таксопарки также предлагают возможность размещения наружной рекламы и иногда позволяют рекламодателям использовать свои автомобили в качестве рекламного места для брендирования виниловой пленкой;

Объявлений об автобусах:  9Автобусы 0004 также предлагают большие площади для рекламы со специальными панелями, предназначенными для печатной рекламы.

Основная цель:

Основной целью рекламы транспортных средств обычно является повышение узнаваемости бренда, но она также может работать как неотъемлемая часть конкретной кампании. Ливреи автопарка (на такси или микроавтобусах) — хороший способ увеличить присутствие бренда, особенно если этот бренд работает с доставкой или отгрузкой товаров.

С учетом сказанного стоит отметить, что многие компании также арендуют места на бортах своих транспортных средств — например, реклама, которую вы видите на борту грузовика, не всегда отражает доставку или работу, которую на самом деле выполняет грузовик. Это может создать впечатление, что рекламируемый бизнес на самом деле более плодотворен, чем это необходимо, что может способствовать повышению и поддержанию положительного имиджа бренда.

5. Строительная реклама

В любой момент времени в городе и сельской местности будет действовать несколько строительных площадок. Необходимость в защитных барьерах, таких как рекламные щиты и покрытия лесов, предлагает больше, чем просто способ обеспечения безопасности населения и рабочих, и предоставляет уникальную возможность для наружной рекламы.

Объявления о строительстве могут содержать предварительный просмотр проекта, который находится в стадии реализации, или рекламу компании или компаний, участвующих в работе. В качестве альтернативы они могут продвигать другие местные предприятия, которые арендуют свободные площади.

Существует некий баланс между рекламой строительства, поскольку местные советы и власти часто диктуют, какую рекламу можно использовать, а какую нет. Например, вот ряд правил и положений для графики строительных щитов, которые определяют, будут ли приняты проекты.

Виды рекламы в строительстве:

На строительной площадке можно размещать рекламу несколькими способами, и это одни из самых заметных и гибких видов наружной рекламы. Примеры включают:

Графический щит: Защитный щит вокруг строительной площадки представляет собой фантастическую возможность для наружной рекламы, а графическая печать на виниле может использоваться для долговечной и эффектной рекламы.

Обертки для строительных лесов: Современные технологии широкоформатной печати позволяют печатать графику непосредственно на защитных сетках, окружающих строительные леса, превращая их в привлекательные возможности наружной рекламы;

Строительная пленка : Для более крупных проектов с обширными строительными лесами или структурной поддержкой можно напечатать обертку здания, которая покрывает всю конструкцию, обеспечивая визуальный фасад, который также может служить формой наружной рекламы.

Основная цель:

Из-за более строгого регулирования рекламы строительства эти формы наружной рекламы часто используются для конкретной рекламы реализуемого проекта; например, они могут просмотреть внешний вид готового проекта или предоставить информацию о том, для чего на самом деле предназначен строительный проект. Точно так же простая реклама брендов также используется для продвижения строительных или подрядных фирм.