Как согласовать рекламу на фасаде здания: Наружная реклама на фасаде зданий, фасадная реклама на стене здания в Москве

Согласование вывески на фасаде здания

В Москве  порядок согласования вывесок на фасаде здания, как правило, отличается от порядка согласования во многих районах Московской области.

Кроме общих советов по согласованию, на данной странице дано описание затруднительных ситуаций, с которыми сталкиваются коммерсанты при размещении вывесок.

Согласование вывески на фасаде здания в Москве

На территории Москвы для информационных конструкций действует Постановление Правительства Москвы от 25.12.2013г. № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве».

В большинстве случаев Постановление № 902-ПП четко дает ответ на вопрос, какую вывеску вы можете разместить на фасаде здания. Если для вашей вывески разработана Архитектурно-художественная концепция, то вы в такой концепции можете определить тип вывески, который следует разместить (например, объемные буквы или объемные буквы на подложке), а также габариты вашей вывески.

В случае, если концепция не разработана, можно по Постановлению № 902-ПП самостоятельно определить, какую вывеску вы можете разместить на фасаде здания.

Заметим, что содержание вывески регламентируется действующим законодательством РФ, в том числе законом «О рекламе».  Постановление № 902-ПП дает ответ на вопрос по большей части о типе и размере информационной вывески на фасаде здания. Наполнение вывески текстом и графикой, в том числе логотипами, должно происходить с соблюдением и другого действующего законодательства.

В случае, если вы открыли бутик или салон в каком-либо Торговом Центре в Москве, вы должны поинтересоваться у арендаторов, есть ли у них разработанная концепция оформления здания рекламными и информационными конструкциями и какое место на фасаде здания будет выделено вам под вывеску.

Мы довольно часто сталкиваемся с ситуациями, когда арендодатели обещают арендаторам, что вывеска на фасаде здания будет размещена без проблем. Однако, если вы снимаете площадь под коммерцию во дворах или на втором этаже зданий, то вам лучше перед этим проконсультироваться со специалистами, можно ли вообще разместить вашу вывеску.

Бывают и такие ситуации, когда вывески разместить нельзя вообще. Например, к нам недавно обратились с просьбой согласовать вывеску на заборе, который стоит рядом с подвальным помещением, используемым под автомойку. Размещение таких конструкций запрещено Постановлением № 902-ПП. К сожалению, в таких единичных случаях помочь ничем нельзя. В качестве указателей к точкам обслуживания клиентов можно предложить только разместить рекламу на отдельностоящих щитах и указателях, принадлежащих операторам наружной рекламы Москвы.

Согласование вывески на фасаде здания в Московской области

Для согласования вывески в Московской области в большей части районов необходимо согласовать концепцию оформления здания, а потом, в рамках уже согласованной концепции, согласовать конкретные вывески.

Как правило, для согласования конкретных вывесок необходимо предоставить технический проект и электро проект вывески с экспертным заключением.

Заказать все проекты и согласования вы можете у нас.

Размещение рекламы на фасаде нежилого здания \ Акты, образцы, формы, договоры \ КонсультантПлюс

• Главная
• Правовые ресурсы
• Подборки материалов
• Размещение рекламы на фасаде нежилого здания

Подборка наиболее важных документов по запросу Размещение рекламы на фасаде нежилого здания (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

• Недвижимость:
• 210.00.13.11.111
• 3-НДФЛ при продаже недвижимости
• Агентский договор на продажу недвижимости
• Акт обследования здания
• Амортизация зданий
• Показать все

Еще

• Недвижимость:
• 210.00.13.11.111
• 3-НДФЛ при продаже недвижимости
• Агентский договор на продажу недвижимости
• Акт обследования здания
• Амортизация зданий
• Показать все

• Реклама:
• Агентский договор реклама
• Аренда рекламного места
• Аренда фасада здания
• Баннер КОСГУ
• Вывеска и реклама
• Показать все

Судебная практика

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Интересная цитата из судебного решения: Понятие «эксплуатация нежилой части МКД» не может быть истолковано как право собственников нежилых помещений распоряжаться общим имуществом МКД без участия иных собственников помещений МКД, в том числе путем сдачи в аренду». ..Отклоняя доводы ответчика и Терешковой А.Д. о наличии основанного на Соглашении по долевому содержанию и обслуживанию общего имущества многоквартирного жилого дома со встроенными нежилыми помещениями 2015 года (далее — Соглашение) права на размещение рекламной конструкции на фасадной стене нежилой части здания, суд апелляционной инстанции обоснованно указал, что оно регулирует только порядок несения собственниками нежилых помещений расходов на текущий и капитальный ремонт нежилых помещений, и что понятие «эксплуатация нежилой части МКД» не может быть истолковано как право собственников нежилых помещений распоряжаться общим имуществом МКД без участия иных собственников помещений МКД, в том числе путем сдачи в аренду.»

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Постановление Первого арбитражного апелляционного суда от 06.06.2022 N 01АП-3179/2022 по делу N А79-6622/2020
Требование: О взыскании неосновательного обогащения.
Решение: Судом апелляционной инстанции решение суда первой инстанции оставлено без изменения.С учетом вышеизложенного, исследовав и оценив в порядке статьи 71 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации имеющиеся в материалах дела доказательства и установленные по делу фактические обстоятельства в их совокупности, суд пришел к правомерному выводу, что информационные конструкция, размещенные Ответчиком на фасаде здания, оконных и дверных проемах спорного нежилого помещения, арендованного Ответчиком не являются рекламой, поскольку имеют целью обеспечение оперативного поиска и предназначены для идентификации для потребителей магазина, входа в него, при этом изображение в элементах коммерческого обозначения и товарного знака видов реализованных товаров без возможности их идентификации, не носит рекламного характера, а также направленно на информирование потребителей.

Статьи, комментарии, ответы на вопросы

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Статья: Особенности долевой собственности на общее имущество собственников помещений в нежилом здании
(Старченко Ю. В.)
(«Вестник экономического правосудия Российской Федерации», 2021, N 3)Отсутствие самостоятельного регулирования долевой собственности на общее имущество в нежилых зданиях фактически приводит к игнорированию коммерческих интересов сособственников помещений. Ярким примером этого является размещение рекламы на фасаде или внутри общих помещений нежилого здания, на которое требуется согласие общего собрания собственников помещений (по аналогии с многоквартирным домом). В нежилом здании получение такого согласия не может быть продиктовано интересами комфортного проживания, а уклонение от предоставления такого согласия может использоваться как способ устранения конкурентов, блокирования нестандартного использования общего имущества.

Нормативные акты

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 05.12.2022)
«О рекламе»9. Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее также — разрешение), выдаваемого на основании заявления собственника или иного указанного в частях 5, 6, 7 настоящей статьи законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района, органом местного самоуправления муниципального округа или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Указанное заявление подается заявителем в письменной форме или в форме электронного документа с использованием федеральной государственной информационной системы «Единый портал государственных и муниципальных услуг (функций)» (далее — единый портал государственных и муниципальных услуг) и (или) региональных порталов государственных и муниципальных услуг в орган местного самоуправления муниципального района, орган местного самоуправления муниципального округа или орган местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Оформление документов для наружной рекламы. Реклама на фасадах зданий

1. Рекламные конструкции в торговых киосках — малоформатные рекламные конструкции, устанавливаемые на конструктивных элементах торговых киосков и не являющиеся его конструктивными частями.


2. Рекламные конструкции на остановочных павильонах — малоформатные рекламные конструкции, устанавливаемые на конструктивных элементах залов ожидания общественного транспорта.


3. Указатели с рекламным модулем — малоформатные рекламные конструкции на отдельно стоящей опоре, на которой одновременно размещаются указатель названия улицы, направления движения и рекламный модуль.


4. Рекламные конструкции на общественных туалетах — Рекламные конструкции малого формата, устанавливаемые на конструктивных элементах общественных туалетов.

1. Уникальные (нестандартные) рекламные конструкции изготавливаемые по индивидуальным проектам. Макет и проект этих сооружений утверждает Комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы. Размещение объемных рекламных конструкций, выполненных по индивидуальным проектам, допускается только на земельных участках.


2. Городские форматы  — двухсторонние малоформатные рекламные конструкции с двумя информационными полями, расположенные на тротуарах или газонах, примыкающих к тротуарам.


3. Стенды плакатные  — рекламные конструкции малого формата с одним или двумя информационными полями, расположенные на тротуарах или газонах, примыкающих к тротуарам.


4. Пьедесталы — малоформатные рекламные конструкции с внутренней подсветкой, имеющие три наружные поверхности с информационными полями размером не более 1,4 м х 3 м для размещения рекламы.


5. Городские щиты — рекламные конструкции средних размеров с внутренним освещением, имеющие одну или две поверхности для размещения рекламы. Они состоят из фундамента, каркаса, опоры и информационного поля.


6. Щиты 6 х 3 м  — щитовые рекламные конструкции средних размеров, имеющие наружные поверхности, специально предназначенные для размещения рекламы. Панели состоят из фундамента, каркаса, опоры и информационного поля размером 6 х 3 м.


7. Суперборды и суперсайты — широкоформатные щитовые рекламные конструкции, наружные поверхности которых специально предназначены для размещения рекламы. Суперборды и суперсайты состоят из фундамента, каркаса, опоры и информационного поля.

1. Крышные рекламные конструкции в виде отдельных букв и логотипов — рекламные конструкции, размещаемые полностью или частично над карнизом здания или на крыше, выполненные по индивидуальному проекту, состоящие из отдельных символов (букв, цифр) , арт элементы, логотипы), оснащен исключительно внутренней подсветкой


2. Медиафасады  — рекламные конструкции, размещаемые на поверхности стен зданий, строений и сооружений, состоящие из светодиодных модулей в гибких тросах на основе металлической сетки со встроенными светодиодами, создающими поверхность, повторяющую форму фасада здания, позволяющие демонстрировать информационные материалы, в том числе динамические видеоизображения.

А также объявления, призывающие к покупке товара, посещению определенного мероприятия или посещения торгового центра. Люди смотрят на такие билборды, баннеры, стенды и плакаты каждый день, но мало кто серьезно задумывается над предложениями. И только если у вас есть свое предприятие, и вы хотите нести его в массы, то оказывается, что разместить наружную рекламу не так уж и просто. Согласование рекламы происходит на различных уровнях, требует сбора внушительного количества документов и разрешений, а если вы планируете размещать ее не на частной территории, то вам еще и придется побороться за «место под солнцем» с другими желающие.

В этой статье пойдет речь о том, как именно происходит согласование рекламы. Мы расскажем вам, что вам нужно сделать и через какую цепочку действий пройти, чтобы добиться желаемого.

Закон

Прежде чем рассматривать непосредственно сам процесс, необходимо выяснить, почему любое объявление или сообщение такого плана необходимо согласовывать. В этом вам поможет федеральный закон о рекламе, из которого вы получите необходимую информацию. Если вы не хотите изучать весь текст, то этот материал вам поможет. Вы напрямую заинтересованы в одобрении объявлений? Тогда можно пропустить первые восемнадцать статей и сразу открыть статью №19. Там сказано как раз о наружной рекламе и установке конструкций – именно на это нужно получить специальное разрешение. В этой статье подробно описано, что понимается под наружной рекламой и конструкциями, рассказывается, какими они должны быть, для каких целей использовать, где такая реклама строго запрещена и так далее.

Информация о согласовании

Однако, если вас конкретно интересует согласование рекламы, то вам следует обратить особое внимание на два пункта — 5. 8 и 13. В них вы найдете всю необходимую информацию. максимально подробно описывается каждый момент, чтобы при рассмотрении конкретного дела не возникало споров. Таким образом, если вы действуете в соответствии с этим законом, то у вас не должно возникнуть никаких проблем. Так, пункт 5.8 вообще посвящен утверждению права на размещение рекламы, и в нем конкретно указано, что размещение наружной рекламы и конструкций должно быть согласовано с уполномоченными органами исполнительной власти.

Что касается пункта 13, то он касается того, как именно должна происходить гармонизация. Там предлагается два варианта: в первом заявитель должен обратиться в органы местного самоуправления с пакетом собранных документов, чтобы в результате он был передан в уполномоченные органы, с которыми и происходит согласование. Другой вариант сокращает путь – заявитель может обратиться с пакетом документов напрямую в уполномоченные органы для получения решения о размещении своего сообщения или объявления. Итак, теперь с законом все ясно – пора переходить к сложному и длительному процессу согласования наружной рекламы, состоящему из внушительного количества шагов.

Сбор документов

Если вас интересует согласование наружной рекламы, то первое, что вам нужно сделать, это собрать документы, которые позволят вам претендовать на желаемое место. Если вы обратитесь в специальную компанию, которая ведет такие дела, вас проконсультируют по пакету документов, которые необходимо предоставить в уполномоченные органы.

Однако сбор документов – это только первый шаг, впереди еще долгий путь. В ближайшее время вы убедитесь, что согласование наружной рекламы далеко не самый простой и быстрый процесс, но результат действительно стоит потраченного времени и сил. Наружная реклама — очень хороший торговый двигатель и мотиватор, благодаря чему вы сможете значительно увеличить количество клиентов, а, следовательно, и прибыль.

Дополнительные документы

Также есть дополнительные документы для согласования рекламы, собрать которые самостоятельно вам будет гораздо сложнее. Дело в том, что в первый пакет входят базовые бумаги, такие как подтверждение регистрации компании, а во второй куда более специфические документы. Для размещения наружной рекламы вам потребуется в первую очередь эскиз, который нужно будет предоставить в уполномоченные органы. Но и это еще не все – полный список невероятно широк, поэтому обязательно стоит подумать об обращении к специалистам. Ведь от вас также потребуется предоставить дизайн-проект, все используемые материалы, в частности фотографические, и разрешения на их использование в коммерческих целях. Также при необходимости нужно предоставить все возможные доверенности, заявления и письма – это можно сделать самостоятельно, но сотрудничество с профессионалами позволит справиться с этой задачей быстрее и намного эффективнее. Уже на этом этапе вам нужно будет позаботиться о том, чтобы оформить все детали, такие как, например, фотомонтаж рекламы, чтобы уже готовый проект попал в уполномоченные органы.

Вывески бывают «информационные» и «рекламные».

Отличаются тем, что рекламные вывески на фасаде дома содержат информацию о контактных телефонах и/или информацию о конкретных товарах или услугах и их ценах, а информационные вывески содержат только информацию о наименовании компании (торговая марка, логотип ) или сведения о занятости заведения (например, «Кафе», «Отель»). Единственным исключением являются установки на крыше, которые всегда считаются рекламой независимо от содержания и согласовываются Комитетом по прессе.

Львиная доля «рекламных» вывесок на самом деле «информация», о согласовании которой мы вам и расскажем.

В первую очередь к будущей вывеске есть ряд не сложных юридических требований, которые желательно учитывать, чтобы облегчить регистрацию вывески и получение разрешения от администрации.

Правила утверждения знаков. Какие требования к размещению знаков законны, а какие нет.

  Знаки из отдельных объемных букв.

   Существуют легкие и несветлые варианты. Такой вариант знака можно согласовать при условии, что он не будет размещаться на зданиях, находящихся под охраной государства. Также могут возникнуть сложности с получением разрешения в случае размещения вывески в центре города – лучше проконсультироваться со специалистом. Подробнее.

  Знаки в виде светодиодной бегущей строки или экрана.
   Бегущие строки не могут быть информационными знаками. Это типичные рекламные конструкции. Их можно согласовать, хотя и сложно на нежилых зданиях. На жилом доме размещение бегущей строки не законно. Подробнее

Требования КГА («Государственный комитет по градостроительству и архитектуре») к размещению информационных вывесок в соответствии с законом о рекламе:

• Вывеска должна стилистически соответствовать архитектуре фасада.
• Цвет вывески должен гармонировать с цветом фасада.
• Информация на знаке должна легко читаться.
• Знак должен соответствовать стандартам безопасности (надежное крепление, высота)
• Расположение знака должно соответствовать занимаемой площади. Разместить вывеску можно над входом, либо над окнами, между 1 и 2 этажами (если занимаемый этаж первый).
• Знак должен быть на одной линии с другими настенными знаками на здании.
• В центральных районах города нельзя использовать подложку (в некоторых случаях допускается использование прозрачной подложки) и ящики, разрешены только объемные буквы.
• Вывески в витринах должны размещаться только внутри помещений и не должны нарушать прозрачность витрины.

Знаки не допускаются:

• Если знак выступает за фасад дома.
• В дверных и оконных проемах.
• На расстоянии более 30 см от стены.
• На балконы, лоджии, эркеры.
• У ворот, заборов.
• Над арками.
• На оконном стекле.
• Вблизи мемориальных досок (не менее 2 м от доски).
• Возле дорожных знаков.
• На табличках с названиями улиц и номерами домов.

Консоли (панели-кронштейны) следует размещать:

• Не ниже двух с половиной метров от тротуара.
• Консоли малые между окнами 1 и 2 этажей; вертикальные консоли в пределах второго этажа в центральной части, в остальных помещениях не выше 6 метров.
• По углам и границам здания, у арок.
• В центральных районах выступ наружной кромки консоли от стены дома не должен превышать 1,1 м
• В центральных помещениях высота вертикальных консолей не должна превышать 3 м.

Не ставить консоли (панели-кронштейны):

• Вблизи балконов и эркеров.
• Возле элементов скульптурного декора.
• На эркеры, балконы, оконные колонны, рамы, пилястры.

В центральных помещениях не разрешается размещать настенную (фасадную) вывеску и консольную вывеску одновременно.

Порядок подачи документов в КГА для согласования информационного знака:

1 этап: Подписание листа согласования с участковым специалистом

• Заявление — 2 экз.
• Лист согласования с условным эскизом — 3 экз.
• Копия договора аренды (или свидетельства о праве собственности) — 1 экз.

Результат: Лист согласования с 1 (первой) печатью и подписью районного специалиста ОЭДГС КГА. Входящий номер присвоен. Срок до 30 дней.

Этап 2: Согласование проекта

• Заявка — 2 экз.
Проект
• — 2 экз.
• Лист согласования — 2 экз.

Результат: Лист согласования с 2 (двумя) печатями и подписями районных специалистов или заведующего отделением ОЭДГС КГА. Выдается отдельно согласованный Проект. Присваивается другой входящий номер. Срок до 30 дней.

Этап 3: Подписание сертификата соответствия

• Заявление — 2 экз.
• Лист согласования — 1 экз.
Проект
• — 1 экз.

Результат: Лист согласования с 3 (тремя) печатями и подписями районных специалистов или заведующего отделением ОЭДГС КГА. Проект вернулся. Сертификат соответствия знакам ОЭДГС КГА. Срок 14 дней.

Если здание старое и находится под охраной государства, то добавляется еще один этап: согласование в КГИОП. При этом стоимость согласования становится выше.

Узнать о ходе согласования можно по входящему номеру Официальный сайт КГА

Пара примеров размещения вывески на фасаде дома в соответствии с законом о рекламе.

Знак должен располагаться по центру горизонтально в соответствии с линиями окон или дверных проемов.

   Также необходимо центрировать по оси соседних вывесок.

Часто задаваемые вопросы:

• Кто выдает разрешение на подписание?

   Выдачей разрешений (согласованием) на вывеску в Санкт-Петербурге занимается Комитет по печати и взаимодействию со СМИ. Согласование всех документов также проходит через КГА, КГИОП, ГАТИ, ГИБДД.

• Какой штраф мне грозит, если знак не согласован?

   Для граждан — от 2 до 5 тысяч рублей, для предпринимателей — от 20 до 30 тысяч, для юридических лиц — от 30 000 до 1 000 000 рублей.

• В чем разница между информационными вывесками и рекламой?

   Посмотрите это видео. Вопрос отличия рекламных и информационных знаков здесь раскрыт очень хорошо.

• Как долго длится утверждение знака?

В 2012 году начали выдавать разрешение на подписание сроком на 5 лет с момента подписания Сертификата соответствия (окончание 3 этапа)

• Сколько стоит согласование?

В разных компаниях от 10 до 20 тыс. руб. У нас с согласования знак стоит от 7000 рублей.

• Когда нужно приступить к изготовлению и установке вывесок?

Действительно, формально до завершения 2-го этапа этого сделать нельзя.

Специалисты по координации и даже специалисты КГА рекомендуют начинать производство сразу после 1-го этапа, так как после него внешний вид соответствует рекламному дизайну и не изменится. При этом, если к началу 3-го этапа согласования вывеска не будет размещена на фасаде, то срок годности будет перенесен пропорционально времени до момента установки и подачи документов. Но, конечно, вам решать.

Медиафасад и динамическая цифровая вывеска: новинка вашего медиаплана

№8/2011

Юрий Петров, к.м.н.
Заместитель директора T.Group Holding

В первой части представлен обзор современных носителей наружной рекламы с особым вниманием к цифровым вывескам и медиафасадам как идеальному способу продвижения корпоративного имиджа. Во второй части рассматриваются возможности и особенности цифрового маркетинга и медиапланирования, а также рекомендации по выбору медиафасада и список типичных подводных камней для неискушенных.

Медиафасад и динамическая цифровая вывеска

Когда говорят о медиафасаде, часто имеют в виду светодиодную поверхность любой формы, размера и разрешения, расположенную на фасаде здания. Данную светодиодную конструкцию можно использовать как информационно-рекламное табло или как дизайнерский архитектурный элемент. Согласитесь: медиафасады бывают самых разных решений: от небольшой динамической цифровой вывески до огромного фасада. Первый может быть размещен над входом в магазин или ресторан и может значительно улучшить стилистический облик помещения (на вывеске может отображаться логотип компании, текстовые сообщения, графика или специальные эффекты), а также предоставлять коммерческую информацию о продуктах и ​​услугах компании. владельцы.

В последнем случае речь может идти об огромном архитектурно сложном медиафасаде, который может иметь вставки светодиодных экранов, в том числе HD-видеоповерхностей, и практически неограниченных возможностях для дизайна, рекламы и спонсорства. Во всем мире медиафасады используются для наружной рекламы, необычных световых решений, архитектурного благоустройства среды, показа теле- или видеопрограмм. Медиафасад с его яркими образами и текстами привлекает все внимание и отодвигает на второй план архитектурные особенности здания.

Корпоративная концепция медиафасада

Стратегически медиафасад – это новая концепция, позволяющая осветить наши города, сделать улицы более привлекательными, провести время более информативно. Грамотно построенный медиафасад привлекает как водителей, так и пешеходов, повышает имидж крупных компаний, помогает средним и малым компаниям выделиться среди конкурентов. Таким образом, возрастает интерес к медиафасадам, доминирующим в городском пространстве и привлекающим внимание широкой аудитории. Медиафасады интересны:

• архитекторы и дизайнеры;
• собственников зданий и застройщиков;
• рекламных агентств и телеканалов;
• специалисты по маркетингу и рекламе;
• интернет-ресурсов и социальных сетей;
• инвесторов и спонсоров.

Не вдаваясь в технические подробности, следует все же отметить важное преимущество медиафасадов перед другими цифровыми наружными носителями: их легко синхронизировать и контролировать. Программный интерфейс удобен для пользователя и может быть загружен на любой компьютер, подключенный через защищенные каналы Интернета. Комплексная система управления позволяет связать несколько близлежащих зданий с медиафасадами в единую медиаповерхность и создавать синхронизированные изображения на нескольких высотках в разных частях города.

Например, на медиафасаде могут отображаться (согласно запланированному плей-листу):

• графические и цветовые эффекты;
• текста или изображений;
• рекламные ролики или слайд-шоу;
• он-лайн видео;
• спортивных мероприятия;
• канала спутникового или кабельного ТВ;
• оперативная информация о пробках, погоде, курсах валют и чрезвычайных ситуациях.

Тему медиафасадов нельзя обсуждать без упоминания динамических цифровых вывесок, которые также называют динамическими световыми вывесками, видеорекламы и даже мультивидеоэкранов. Все эти термины предполагают размещение цифровой техники и цифровых носителей изображения в общественных местах преимущественно в рекламных целях. Концепция динамических цифровых вывесок достаточно нова для российского рынка наружной рекламы. Для остального мира он уже давно ассоциируется с программно-аппаратным комплексом, способным к гибкому планированию и удаленному управлению трансляцией.

Технология динамических цифровых вывесок в первую очередь касается управления информацией, которая может отображаться на любом цифровом экране. Естественно, функции управления совместимы со сложными параметрами воспроизведения. Поэтому динамические цифровые вывески часто используются не только для рекламы, но и как элементы систем громкой связи, например, в аэропортах, где они работают как экраны расписания.

Динамические цифровые вывески могут быть не только наружными (хотя это остается их основной функцией), но и внутренними или полуоткрытыми. Динамические цифровые вывески, устанавливаемые на улицах или площадях городов, имеют тенденцию быть больше по размеру, ярче и с большей контрастностью, чтобы всегда оставаться видимыми и поддерживать контакт с потенциальной аудиторией.

Эксперты прогнозируют, что мировой рынок динамических цифровых вывесок вырастет с 3,1 млрд долларов в 2010 году до 4,5 млрд долларов в 2016 году. вывески и медиафасады будут пользоваться большим спросом в ближайшее время.

Реклама на медиафасадах: Краткий обзор

Ошибочно полагать, что наружная реклама — это современное понятие, неизвестное в древности. Не говоря уже о рекламе на стенах зданий. Однако доказанный факт, что элементы рекламы могут быть восприняты с незапамятных времен. Самые ранние объявления были нацарапаны или нарисованы на стенах пещер или скал. В Древней Греции и Риме рекламные объявления писались на деревянных досках или гравировались на медных пластинах.

Ближе к нашему времени можно было бы упомянуть одно важное событие 1898 года, когда компания Dewar’s, производитель алкогольных напитков, создала первую в мире рекламную пленку для наружной рекламы и спроецировала ее на стену здания в Нью-Йорке. Танцующие фигурки привлекли к себе пристальное внимание публики и прессы. Это был настоящий технологический прорыв.

Первый мультимедийный цифровой фасад был построен только в 1996 году для штаб-квартиры Nasdaq на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Сегодня подобные проекты набирают популярность во всем мире: например, знаменитая башня «Uniqa» в Вене, башня «Channel Ginsa» в Токио, «Башня ветра» в Камогаве, Япония и т. д. Медиафасады стали неотъемлемой частью ряда Европейские, американские и азиатские города считаются предпочтительными местами для брендинга.

Россия старается не отставать. Первый медиафасад сдан в эксплуатацию в Москве на Манежной площади. Но Россия — непредсказуемая территория. Новые правила требуют убрать билборды в центре города, а вместо гигантских рекламных афиш на стенах зданий вскоре могут появиться плакаты с изображениями из российской истории или даже с портретами городских VIP-персон. Даже стены без окон планируют перекрасить в яркие цвета, но никакой рекламы не допустят.

Использование медиафасадов для громкой рекламы имеет многолетнюю историю, проверено практикой во многих странах мира и ждет только современных форм рекламы.

Современные установки медиафасадов

Каждый день в современных городах появляются новые проекты медиафасадов. Есть десятки интересных и успешных инсталляций. От разнообразия форм, форм и размеров захватывает дух. Помимо наружной рекламы, проекты медиафасадов становятся популярными среди горожан и властей, так как делают города ярче и привлекательнее, значительно улучшают архитектурное качество зданий.

Ниже приведены некоторые примеры медиафасадов, хорошо известных своей красотой и коммерческой ценностью.

Медиафасад с технологией произвольной формы Daktronics ProPixel®, казино Argosy в Атоне, Иллинойс, США

Медиафасад с большим светодиодным экраном PSA Peugeot Citroen, Париж, Франция Фото предоставлено: Daktronics	Медиафасад зданий на острове Феникс, Санья, Китай Фото предоставлено: designboom.com

Медиафасад на Zhejiang Charming Golden Entertainment Co., Ltd., Ханчжоу, Китай Фото предоставлено: Daktronics	Медиафасад отеля Troia Design Hotel, Грандола, Португалия Фото предоставлено: troiadesignhotel.com

Медиафасад на Espectaculos Callao S. Оставить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Имя E-mail Сайт Меню Поиск: