Фз о рекламе 2019: Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) / КонсультантПлюс

Содержание

Определение рекламы | Индустрия рекламы

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Werbung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздействующей функции рекламы, что заметно по родственному корню данного слова — хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В английском языке к началу XIX века стал широко использоваться глагол Advertise, который в XV–XVI веках, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо, тем самым подчеркивая информационную функцию рекламы. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию Publicite (французский), Publicitad (испанский) указание на массовость рекламного адресата. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

Возникновение рынка товаров и услуг.
Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (

Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

Универсальное определение рекламы

Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

Законодательное определение рекламы

Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:

Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:

политическую рекламу и предвыборную агитацию;
справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.

Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:

Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.

Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки.
Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный.

Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.

Другие определения рекламы

На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».

Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».

Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция»

. ¹

Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

Разъяснения ФАС России о рекламе в одной таблице

03.06.2021 АК/45295/21	Об отнесения конструкций, размещенных на отдельных элементах зданий, к рекламным конструкциям	иные технические средства стабильного территориального размещения, рекламные конструкции внутри здания
24.05.2021 АК/41745/21	О квалификации в качестве рекламы информации о бесплатных услугах, оказываемых некоммерческой организацией	объявления НКО не всегда являются рекламой
19.05.2021 АК/39957/21	О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» в части социальной рекламы	рекламная система, оператор рекламной системы, распространение социальной рекламы в интернете
14.01.2021 АК/1262/21	О внесении изменений в ФЗ «О рекламе»	реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов, электронных устройств и сигарет
24.12.2020 АК/113939/20	О постановлении Правительства Российской Федерации от 24.11.2020 № 1922	О правилах рассмотрения дел о рекламе
24.12.2020 АК/113765/20	О применении частей 7 и 8 статьи 28 Федерального закона «О рекламе»	реклама жилых комплексов, долевого строительства, коммерческое обозначение застройщика, о размещении проектной документации в интернете
25.09.2020 ДФ/83374/20	О порядке рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе	нарушитель законодательства о рекламе не установлен
24.09.2020 ДФ/82787/20	Об отнесении информационных стендов к рекламным конструкциям	рекламные стенды у входа в подъезды жилых домов, объявления в подъездах жилых домов, реклама внутри подъездов
23.09.2020 ДФ/82581/20	О применении части 11 статьи 5 Федерального закона о рекламе	иностранные слова в рекламе
22.06.2020 ДФ/52241/20	О рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины	об указании лицензии на оказание медицинских услуг в рекламе, о предупредительных надписях и их размере, определение площади предупредительной надписи
29.05.2020 АК/45803/20	О рекламе алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей	реклама алкогольной продукции в торговых центрах
17.03.2020 АК/20629/20	О внесении изменений в статью 28 Федерального закона “О рекламе”	реклама инвестиций, инвестиционные платформы, утилитарные цифровые права
26.12.2019 ДФ/114009/19	О применении части 2 статьи 18 Федерального закона “О рекламе”	реклама в звонках, реклама в USSD, автоматический дозвон, автоматическая рассылка рекламы
19.12.2019 349	Рекомендации по соблюдению требований рекламного законодательства в части использования не воспринимаемой информации в аудиорекламе	аудиореклама, быстрая речь в рекламе, рекламная скороговорка
11.11.2019 ДФ/98054/19	О надлежащих доказательствах при выявлении нарушений ч. 1 ст. 18 Федерального закона “О рекламе”	предварительное согласие абонента на получение рассылки,SMS-сообщения и push-уведомления с рекламой, антиспам
25.09.2019 АК/83509/19	О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет	реклама в интернете, информация на сайте, реклама азартных игр, реклама в социальных сетях, реклама в мобильных приложениях, возрастная маркировка рекламы
23.07.2019 б/н	Рекомендации органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органам местного самоуправления о применении комплекса мер, направленных на предотвращение и профилактику нарушений антимонопольного законодательства в сфере наружной рекламы	наружная реклама
26.06.2019 АК/53905/19	О разъяснении положений ч.9 с.т 19 Федерального закона “О рекламе”	разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, предписания о демонтаже рекламной конструкции
24.06.2019 АК/52901/19	О разъяснении по вопросу рекламы в мессенджерах (Viber, Whatsapp), отнесение к рекламе информации, способы выявления рекламодателей	реклама в мессенджерах, отнесение к рекламе информации, способы выявления рекламодателей
20.06.2019 ДФ/52056/19	Разъяснение по вопросу применения части 10.1 статьи 5 Федерального закона “О рекламе” к рекламе зрелищных мероприятий	реклама информационной продукции, зрелищное мероприятие, маркировка рекламы возрастным ограничением
22.05.2019 АК/42395/19	О внесении изменений в отдельные положения Федерального закона “О рекламе”	запрет пропаганды новых потенциально опасных психоактивных веществ и наркосодержащих растений; конкретизируется способ определения границ стометровой зоны для размещения рекламы, запрещенной для детей
25.12.2018 АК/106495/18	О рассмотрении дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе	Поясняет процедуру возбуждения и рассмотрения дела по признакам нарушения законодательства о рекламе
21.12.2018 АК/105192/18	Об информации в информационно-телекоммуникационной сети Интернет по адресам www.avito.ru, www.youla.ru	разграничение объявлений частного характера, коммерческого характера и рекламы
07.11.2018 б/н	Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств	реклама лекарственных средств
07.11.2018 АК/89827/18	О рекламе выпускных квалификационных работ	подготовка и написание выпускных работ, дипломов, научных докладов
24.09.2018 АК/76732/18	О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”	изменения в п.6 ст. 7 ФЗ “О рекламе”, реклама работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, реестр аккредитованных лиц
24.09.2018 АК/76734/18	О рекламе продавца алкогольной продукции	реклама продавца (производителя) алкоголя
19.09.2018 РП/75002/18	Разъяснение понятия “Иные технические средства стабильного территориального размещения”	технические средства стабильного территориального размещения, рекламные конструкции
19.09.2018 АК/75067/18	О распространении рекламы безалкогольного пива на радио	реклама безалкогольного пива
24.08.2018 ИА/67323/18	О продвижении финансовыми организациями своих услуг (совместно с ЦБ РФ).	реклама услуг финансовых организаций с государственным участием в уставном капитале
07.08.2018 РП/61734/18	О внесении изменений в ст. 14 и ст. 15 Федерального закона “О рекламе”	продолжительность рекламы в телепрограмме
24.07.2018 АК/57398/18	Разъяснения ФАС России о применении ч. 12 ст. 14 и ч.11 ст. 15 Закона “О рекламе”	уровень громкости звука при трансляции рекламы
12.07.2018 РП/53609/18	Об отмене плановых проверок в сфере рекламы	плановые и внеплановые проверки в сфере рекламы
20.06.2018 АД/45557/18	Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе	ограниченный круг лиц, целевая аудитория, направленность рекламы
14.06.2018 АК/43550/18	Об использовании образов медицинских работников в рекламе учебных заведений для медицинских работников	образ медицинских работников в рекламе
04.06.2018 АК/40664/18	О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”	реклама на платежных документах за коммунальные услуги
24.05.2018 ИА/37283/18	О порядке осуществления антимонопольного контроля наружной рекламы	наружная реклама
29.03.2018 АК/21504/18	О проведении опросов на сайтах территориальных органов ФАС России	неэтичная реклама, непристойная реклама, опросы на сайтах УФАС
20.02.2018 АК-11383/18	Разъяснения по рынку рекламных услуг и рынку средств массовой информации	услуги по распространению рекламы в различных сегментах рынка носят взаимозаменяемый характер; географические границы рынков СМИ и услуг по размещению рекламы — территория РФ.
27.12.2017 АК/92163/17	О разграничении понятий вывеска и реклама	рекламные конструкции, информация нерекламного характера
25.09.2017 АК/65823/17	О распространении рекламы по сетям электросвязи посредством SMS-рассылки	СМС с коротких и буквенных номеров, форма согласия абонента, оператор связи – рекламораспространитель
25.09.2017 АК/65861/17	О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации	разграничение рекламы медицинских услуг от рекламы методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации
07.08.2017 АК/53829/17	О рекламе букмекерских контор	реклама букмекерских контор в специализированных СМИ
28.06.2017 АК/43608/17	О порядке проведения проверок в сфере рекламы	внеплановые проверки юр.лиц и ИП в сфере рекламы
21.06.2017 г. АД/41673/17	О применении ст. 14.3 КоАП РФ	реклама медицинских услуг, реклама методов лечения
31.03.2017 АК/20951/17	О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”	реклама основанных на риске игр, пари; реклама азартных игр в Интернете
26.01.2017 АК/4410/17	О размещении информации о некоммерческих организациях	НКО, информация нерекламного характера
26.12.2016 АК/90365/16	О внесении изменений в ч.7, 8 ст. 28 ФЗ “О рекламе”	реклама долевого участия в строительстве
13.12.2016 АК/86387/16	Об увеличении объема рекламы в печатных СМИ	объем рекламной площади в печатных СМИ увеличен с 01 января 2017 г. до 45%
06.12.2016 АК/84510/16	О рекламе электронных сигарет	реклама электронных сигарет
30.08.2016 АК/59706/16	О порядке обращения в суд с иском о контррекламе	контрреклама
26.08.2016 ИА/58910/16	О применении разъяснений ФАС	разъяснения ФАС обязательны к исполнению
20.07.2016 АК/49414/16	Об информации на сайтах продавцов алкогольной продукции	реклама алкоголя на сайтах, реклама алкоголя в соц.сетях
28.06.2016 АД/43839/16	О применении статьи 18 Закона “О рекламе” при сокрытии номеров	смс-реклама, скрытие номера в смс-сообщении
27.06.2016 АД/43482/16	Об отнесении к рекламе информации с личным обращением	персональное обращение в рекламе
15.06.2016 СП/40322/16	О рекламе безалкогольного пива	реклама безалкогольного пива
31.05.2016 АК/36350/16	О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”	о понятии рекламодатель, объект рекламирования
30.05.2016 АК/36040/2016	Об отнесении информации к рекламе	информация на табло АЗС
22.03.2016 АК/17858/16	О рекламе дистанционной продажи БАДов	реклама БАД, запрет распространения рекламы товаров с указанием на отдельные способы реализации данных товаров
28.08.2015 АК/45828/15	О рекламе в сети Интернет	порядок применения Закона “О рекламе” в интернете, реклама на сайтах, баннеры, контекстная реклама, поисковая выдача
20.08.2015 АК/43752/15	О применении Приказа ФАС России от 01.08.2015 № 405/15, о применении статьи 14 ФЗ “О рекламе”	национальная продукция телеканалов
12.08.2015 АК/41908/15	О проверках в сфере рекламы в период 2016-2018 гг..	плановые проверки малого предпринимательства в сфере рекламы временно не проводятся
12.08.2015 АК/41946/15	Методика измерений соотношения уровня звука громкости рекламы и среднего уровня громкости прерываемой рекламой теле- и радиопрограммы	громкость рекламы на ТВ и радио, контроль уровня громкости рекламы
02.07.2015 АД/33032/15	Об увеличении ответственности за нарушения в рекламе финансовых услуг	реклама финансовых услуг, увеличенная ответственность кредитных организаций
28.05.2015 АД/26584/15	О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”	Внимание! Письмо частично отменено решением Верховного суда. медицинские изделия, специальная подготовка, рецепты, методы профилактики, методы диагностики, методы реабилитации, СМС, объекты интеллектуальной собственности, знаки маршрутного ориентирования (информационные знаки)
20.02.2015 АК/77749/15	О рекламе алкогольной продукции	реклама пива, реклама российского вина, реклама иной алкогольной продукции
05.12.2014 АК/49919/14	О применении новых положений Закона “О связи” для оценки правомерности рекламных рассылок	смс, ответственность оператора связи
01.10.2014 АК/39552/14	О запрете размещения рекламы на платных или кодированных каналах	реклама на платных и кодированных каналах
20.08.2014 АК/33600/14	О порядке демонтажа рекламных конструкций	наружная реклама, демонтаж наружной рекламы
11.08.2014 АК/32197/14	О внесении изменений в статью 21 Федерального закона “О рекламе”	реклама пива
31.07.2014 АД/30890/14	О рекламе финансовых услуг	реклама кредитов, реклама займов, страховые брокеры, рассрочка
24.07.2014 АД/29844/14	О внесении изменений в статьи 14 и 19 ФЗ О рекламе	наружная реклама, ТВ-реклама
30.06.2014 АК/26183/1	Разъяснения о порядке применения статьи 24 ФЗ О рекламе	медицинские услуги
25.06.2014 АК/25319/14	О соотношении норм Федерального закона “О рекламе” и статьи 14 Федерального закона “О защите конкуренции”	некорректные сравнения в рекламе, недобросовестная конкуренция
16.05.2014 АГ/19720/14	О внесении изменений в статью 28 Федерального закона “О рекламе”	реклама финансовых услуг, полная стоимость кредита, потребительские займы, некредитные финансовые организации
14.05.2014 АК/19317/14	О социальной рекламе о вреде потребления табака	реклама табака, предупреждение о вреде табака на ТВ
25.02.2015 АК/6531/14	О даче разъяснений	смс, место распространение смс-рекламы
20.01.2014 АК/1193/24	О внесении изменений в Федеральный Закон «О рекламе»	медицинская деятельность, медицинская услуга, рецептурные лекарства
17.12.2013 АД/51199/13	О внесении изменений в статью 24 Федерального закона “О рекламе”	искусственное прерывание беременности, методы народной медицины, методы профилактики, диагностики и медицинской реабилитации
28.11.2013 АК/47658/13	О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационных	отличия рекламных конструкции от информационных, конструкции на АЗС
07.11.2013 АД/44053/13	О запрете рекламы табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей	реклама табака, спонсорство табака, курительные принадлежности, кальяны, зажигалки
31.10.2013 АК/43077/13	О рекламе посредством смс-сообщений	смс, жалоба на спам, РосСпам
25.10.2013 АК/42072/13	О рекламе в телепрограммах	бегущая строка, рекламный баннер
05.09.2013 АК/34774/13	О применении Закона “О рекламе” в связи с вступлением в силу Закона “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”	реклама информационной продукции, возрастная классификация сайтов
13.08.2013 б/н	О внесении изменений в Федеральный Закон «О рекламе» и КоАП РФ	медицинские изделия, лекарственные препараты, БАД, расширена ответственность рекламораспространителя
26.06.2013 АК/24601/13	О рекламе алкогольной продукции на бортах самолетов международных рейсов	реклама алкогольной продукции
13.06.2013 АК/22976/13	Об отнесении к рекламе смс-сообщений оператора связи	виды рекламной и нерекламной информации в смс операторов связи
04.06.2013 АК/21792/13	О порядке заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции	наружная реклама
17.05.2013 АК/19228/13	О рекламе табака после 1 июня 2013 года	реклама табака
29.04.2013 АД/17355/13	О порядке применения части 6 статьи 5 Федерального закона “О рекламе”	непристойная реклама, бранные слова, оскорбительные образы, сравнения
16.04.2013 АК/14957/13	О социальной рекламе	социальная реклама
16.10.2012 АК/33491	Об уточнении письма ФАС России с разъяснениями положений Федерального закона «О рекламе»	реклама алкоголя
13.09.2012 АК/29977	О последних изменениях в требованиях к рекламе алкоголя	реклама алкогольной продукции в интернете, реклама алкоголя в мобильных приложениях, администратор сайта – рекламораспространитель, информация на сайте производителя не реклама, спонсорская реклама алкоголя в интернете, безалкогольное пиво, безалкогольное вино
28.08.2012 АК/27944	О защите детей в рекламе	порнография, реклама в учебниках, дети в опасных ситуациях, реклама информационной продукции, запрещенная информация
03.08.2012 АК/24981	О рекламе алкоголя в Интернете и печатных СМИ	алкогольная продукция, Рунет
15.05.2012 АК/14984	О порядке размещения рекламы на штендерах	реклама на штендерах
02.05.2012 АК/13623	О рекламе на транспортных средствах и квалификации информации, размещенной на сайте	реклама на транспорте, информация на сайте, реклама в интернете
02.12.2011 АК/44977	О разъяснении некоторых положений Закона “О рекламе”	алкогольная продукция, стимулирующие мероприятия, безалкогольное пиво, отличительные знаки на транспорте
30.09.2011 АК/37027	О рекламе оккультных услуг	реклама оккультных услуг, целителей, диплом целителя
03.03.2011 АК/7349	О рекламе электронных сигарет	реклама электронных сигарет

Размещение рекламных и информационных конструкций

Размещение рекламных и информационных конструкций.

В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно части 1 статьи 9 Закона Российской Федерации «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.

ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска иреклама».

Рекламные конструкции.

Согласно п. 9 ст. 19, Федеральногозакона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «Орекламе», установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее также — разрешение), выдаваемого на основании заявления собственника или иного указанного в частях 5, 6, 7 настоящей статьи законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Указанное заявление подается заявителем в письменной форме или в форме электронного документа с использованием федеральной государственной информационной системы «Единый портал государственных и муниципальных услуг (функций)» (https://uslugi.mosreg.ru) в орган местного самоуправления муниципального района или орган местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламных конструкций можно получить по средствам муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области».

Согласно п. 333.33 Налогового кодекса Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ, за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции взымается государственная пошлина в размере 5000руб.

Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламные конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящиеся в собственности муниципального образования «Город Серпухов Московской области», а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена, должны размещаться на территории города Серпухова в соответствии с разработанной в установленном порядке Схемой размещения рекламных конструкций (Постановление Главы города Серпухова от 28.12.2015 № 1598 «Об утверждении Схемы размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Город Серпухов Московской области»). Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящиеся в собственности муниципального образования «Город Серпухов Московской области», а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена, осуществляется на основе аукциона.

Вид рекламных конструкций:

— сити-форматы – отдельно стоящие на земле объекты рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля;

— панель-кронштейны – отдельно стоящие на земле, крепящиеся на стене здания или на опорах освещения объекты рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля;

— дорожные ограждения – отдельно стоящие на земле блоки рекламных конструкций с внутренним подсветом, расположенные вдоль тротуаров и отделяющие их от проезжей части;

— ситиборды – отдельно стоящие на земле объекта рекламы и информации, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля;

— светодиодные экраны – электронные экраны (электронное табло) – объекты наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображений на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп и иных источников света или светоотражающих элементов.

Схема размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области», утвержденная Постановлением Главы городского округа Серпухов Московской области от 10.06.2021 № 2981-П «О внесении изменений в постановление Главы городского округа Серпухов Московской области от 03.12.2019 № 6431 «Об утверждении Схемы размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области» (с изменениями от 13.07.2020 № 2261, от 21.01.2021 № 162)

Постановление Главы г.о. Серпухов от 13.07.2020 г. № 2261 О внесении изменений в постановление Главы городского округа Серпухов Московской области от 03.12.2019 № 6431 «Об утверждении Схемы размещения рекламных конструкций на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов — Скачать

Законодательные документы в сфере наружной рекламы:

— Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «Орекламе»;

— Постановление главы г. Серпухова МО от 27.07.2015 N613 (ред. от 06.07.2017) «Об утверждении Положения о типах и видахрекламных конструкций, допустимых к установке на территории муниципальногообразования «Городской округ Серпухов Московской области»;

— Постановление Правительства МО от 28.06.2013 N 462/25(ред. от 04.07.2017) «О внесении изменения в Положение о Главномуправлении по информационной политике Московской области и утверждении Порядкасогласования схем размещения рекламных конструкций»;

— Постановление Правительства МО от 28.06.2013 N 463/25″Об утверждении предельных сроков заключения договоров на установку иэксплуатацию рекламных конструкций»;

— Решение Совета депутатов г. Серпухова МО от 15.02.2017N 158/18 «Об утверждении Положения об организации и проведении открытогоаукциона в электронной форме на право заключения договора на установку иэксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или иномнедвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности муниципальногообразования «Городской округ Серпухов Московской области», а такжеземельном участке, государственная собственность на который не разграничена,находящихся на территории муниципального образования «Городской округСерпухов Московской области», и признании решения Совета депутатов городаСерпухова от 26.09.2014 N 432/47 утратившим силу»;

— Решение Совета депутатов г. Серпухова МО от 17.09.2014N 426/46 «Об утверждении Порядка расчета годового размера платы заустановку и эксплуатацию рекламной конструкции на территории муниципальногообразования «Город Серпухов Московской области»;

— Постановление главы городского округа Серпухов МО от27.12.2017 N 2870 «Об утверждении Административного регламента попредоставлению муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку иэксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений натерритории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московскойобласти», о признании утратившими силу постановлений главы городаСерпухова от 05.09.2014 N 1387, от 25.08.2015 N 788, от 17.05.2017 N 969″.

Постановление Администрации городского округа Серпухов Московской области от 14.10.2020 № 3696-П «О проведении открытого аукциона в электронной форме на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области», а также земельном участке, государственная собственность на который не разграничена на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области» (с изм. от 27.10.2020).

Информационные конструкции.

Согласно п. 11 ст. 56 Закона Московской области от 30.12.2014 № 191/2014-ОЗ «О благоустройстве в Московской области», размещение объявлений, листовок, различных информационных материалов, графических изображений, установка средств размещения информации без соответствующего согласования с органами местного самоуправления – запрещается.

Согласование установки средств размещения информации, можно получить по средствам муниципальной услуги «Согласование установки средства размещения информации на территории муниципального образования «Городской округ Серпухов Московской области» через «Единый портал государственных и муниципальных услуг (функций)» (https://uslugi.mosreg.ru).

Услуга предоставляется – бесплатно.

Законодательные документы по информационным конструкциям:

— Постановление главы городского округа Серпухов МО от01.07.2016 № 1297 «Об утверждении Порядка установки средств размещенияинформации при благоустройстве территории, в том числе с изменением внешнеговида фасадов зданий (включая жилые дома) и сооружений, на территориимуниципального образования «Городской округ Серпухов Московскойобласти»;

— Постановление главы городского округа Серпухов МО от15.02.2018 N 317 «Об утверждении Административного регламентапредоставления муниципальной услуги «Согласование установки средстваразмещения информации на территории муниципального образования «Городскойокруг Серпухов Московской области»;

— Распоряжение Главархитектуры МО от 14.07.2015 N31РВ-72 (ред. от 29.06.2017) «Об утверждении Архитектурно-художественногорегламента информационного и рекламного оформления зданий, строений, сооруженийи объектов благоустройства Московской области».

Запрещённая реклама: как размещаться нельзя

Вы узнаете:

Основные положения Закона о рекламе
Особенности отдельных видов рекламы
Что запрещено рекламировать на интернет-площадках

Что можно и что нельзя рекламировать

В начале 2006 года был принят Федеральный Закон о рекламе, который применяется к любым отношениям в сфере рекламы, которая распространяется на территории Российской Федерации. Он регламентирует, что можно и что нельзя рекламировать в России.

Закон о рекламе не распространяется на политическую агитацию, обязательное информирование потребителей (например, сведения о товаре, его изготовителе, импортере и т.д.), а также объявления, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности и не содержащие сведений рекламного характера. Таким образом, рекламой считается «информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Рассмотрим основные положения Закона о рекламе.

Прежде всего, согласно статье 5 ФЗ о рекламе, реклама должна быть добросовестной и достоверной. В рекламе недопустимо размещать некорректные сравнения с товарами конкурентов, порочить честь и деловую репутацию лиц, нарушать антимонопольное законодательство и рекламировать один товар под видом другого. Все характеристики о товаре должны быть правдивыми, как и результаты исследований и испытаний, которые часто фигурируют в рекламных объявлениях. Также необходимо указывать достоверную информацию о сроках проведения акций, источниках информации, правилах конкурсов.

Закон о рекламе запрещает использование бранных слов, демонстрацию процессов курения и употребления алкоголя. Запрещено и сокрытие важной информации о товаре, а также использование иностранных слов и выражений, которые могут исказить информацию.

В Законе четко указано, что в радио-, теле- и другой продукции недопустимо использование скрытой рекламы путем использования специальных технических эффектов. Также реклама не должна появляться в учебной литературе, школьных дневниках и тетрадях, и на платежных документах для оплаты за жилищно-коммунальные услуги.

Вся информация, которая не должна быть адресована детям, маркируется специальными отметками, а также не размещается в пределах организаций, где могут находиться дети, или на расстоянии менее ста метров от них. Специально для защиты несовершеннолетних от злоупотребления их доверием введены и особые требования к рекламе: отсутствие дискредитации значимых взрослых, запрет на формирование различных комплексов, а также уточнения по поводу необходимых навыков. Для иллюстрации этого положения Закона о рекламе можно вспомнить рекламу Pepsi, которая запускается в сетевых кинотеатрах перед началом сеанса: ролики сопровождаются надписями, что все трюки выполнены профессиональными каскадерами и не следует пытаться их повторить.

В статье 7 приведен перечень товаров, реклама которых недопустима. К ним относятся:

запрещенные законодательством товары,
наркотические и психотропные средства,
взрывчатые вещества,
органы и ткани человека,
товары, подлежащие обязательной сертификации,
товары, для использования которых необходима лицензия,
медицинские услуги по прерыванию беременности,
табака и изделий для курения,
услуги по написанию квалификационных работ, докладов, диссертаций и т.д.

Также Закон о рекламе регламентирует информацию, которая должна быть указана в рекламном сообщении, признаки предложения-оферты, сроки хранения рекламных материалов.

Особенности отдельных видов рекламы

Кроме общих правил, которыми регламентируется рекламная деятельность, существуют также специальные правила в отношении отдельных способов распространения рекламы и особенности рекламы отдельных видов товаров, также указанные в Законе о рекламе. Рассмотрим их подробнее.

Реклама на телевидении и радио имеет четкий регламент: рекламные врезки должны предваряться сообщением о последующей рекламе, существуют ограничения по тематике и длительности передач, а в программах государственного значения реклама вовсе не должна транслироваться. Размещение рекламной информации в печатных изданиях обязательно должно сопровождаться пометкой о том, что материал размещен на правах рекламы, а объем рекламных сообщений не должен составлять более 45% издания. Для рекламы в кино основное правило — она не должна прерывать демонстрацию фильма.

В качестве отдельных видов товаров, реклама которых дополнительно регламентирована, выделены следующие:

Алкогольная продукция,
Лекарственные средства, медицинские изделия и услуги, народная медицина,
Биологически активные и пищевые добавки, продукты детского питания,
Продукция военного назначения и оружия,
Пари и азартные игры,
Финансовая деятельность и финансовые услуги,
Ценные бумаги,
Услуги по заключению договоров ренты,
Деятельность медиаторов,
Услуги в сфере арбитража.

Все эти товары и услуги могут рекламироваться только в установленных законом рамках. Например, в рекламе алкогольной продукции не могут использоваться образы людей и животных, в том числе мультипликационные, а реклама медицинских препаратов и услуг должна содержать пояснения о необходимости консультации врача и наличии противопоказаний.

Что запрещено рекламировать на интернет-площадках

Кроме запретов, налагаемых Законом о рекламе, существуют еще и запреты, которые могут быть введены непосредственно рекламной площадкой. Для рекламодателей, желающих разместить свои объявления в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте или на Facebook, существуют дополнительные требования, обозначенные администрацией этих площадок. Таким образом, списки продуктов, которые запрещено рекламировать в России согласно Закону о рекламе, могут быть дополнительно расширены.

Например, Яндекс запрещает размещение в Директ визуальных элементов с изображением продукции или иной атрибутики конкурентов рекламодателя, слишком откровенных иллюстраций одежды и нижнего белья на теле человека, непристойных и оскорбительных образов. Запрещены изображения интимных товаров и интимных фото, а также изображения с налетом «желтой прессы»: фотографии до и после, обнаженные части тела и т. д. Кроме этого, при размещении рекламы в Яндекс стоит отказаться от чрезмерно ярких и мигающих баннеров, а при желании использовать смарт-баннер убедиться, что на нем не будет рекламы табачной и алкогольной продукции, азартных игр, лекарственных средств и медицинских товаров, услуг прерывания беременности. На смарт-баннере нельзя также рекламировать ювелирные изделия при дистанционном способе их продажи, размещать кнопку «Купить», а для баннеров, состоящих только из изменяемой части, запрещена также реклама финансовых услуг и реклама с целью привлечения денежных средств участников долевого строительства.

Google запрещает рекламу поддельных товаров, услуг по взлому и «накрутке», программных продуктов сомнительного характера. Запрещено использование в рекламе и на целевых страницах шокирующего контента: изображение мест преступления и несчастных случаев, сцен издевательств над животными, продажа животных исчезающих видов, а также пропаганда дискриминации и нетерпимости, продажа атрибутики соответствующих сообществ. Показ материалов «деликатного характера» может иметь ограничения на просмотр.

Вконтакте запрещает рекламировать на своей площадке азартные игры, сомнительные сайты (в том числе осуществляющие сбор персональных данных или содержащие рекламу, запрещенную правилами Вконтакте), анаболические стероиды, товары и услуги для взрослых, деятельность по «накрутке» различных показателей, спам-рассылки и т. д. Для рекламы части товаров и услуг (например, медицинских) обязателен таргетинг от 18 лет и привязка дисклеймера о наличии противопоказаний. Если же рекламодатель планирует использовать упоминание трагических событий (например, смерть, теракт, похороны и т. д.), от такой рекламы также придется отказаться, кроме рекламы кинофильмов с соответствующим таргетингом.

В рекламе для Facebook, наряду с запретами, аналогичными для других площадок, можно встретить запрет на рекламу, ссылающуюся или подразумевающую личные характеристики, такие, как указание расы, религии, сексуальной ориентации, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния, уголовного прошлого и т. д. Реклама на Facebook не должна продвигать микрокредиты и ссуды под залог будущей зарплаты, не должна рекламировать модели получения прибыли, аналогичные сетевому маркетингу. Также запрещены для рекламы «скандинавские аукционы» и похожие бизнес-модели. Реклама сервисов онлайн-знакомств допускается только после получения письменного разрешения, государственные лотереи могут рекламироваться только при соответствующих настройках таргетинга.

Таким образом, при подготовке рекламной кампании необходимо руководствоваться не только содержанием Закона о рекламе, но и требованиями тех площадок, где вы планируете размещаться.

Статья для журнала «Генеральный директор»

Поделиться с друзьями

Новости Королёва — Официальный сайт Администрации

Наружная реклама

Нормативно-законодательная база

Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций на территории городского округа Королёв Московской области

О внесении изменений в схему размещения рекламных конструкций на территории городского округа Королёв Московской области

Приложения

ПРИЛОЖЕНИЕ

«О внесении изменения в Положение о Главном управлении по информационной политике Московской области и утверждении порядка согласования схем размещения рекламных конструкций»

«Об утверждении предельных сроков заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций»

О внесении изменений в Административный регламент предоставления муниципальной услуги городского округа Королёв Московской области по выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений,утвержденный постановлением Администрации городского округа Королёв Московской области от 31.05.2018 № 652-ПА

О внесении изменений в Административный регламент предоставления муниципальной услуги городского округа Королёв Московской области по выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений, утвержденный постановлением Администрации городского округа Королёв Московской области от 31.05.2018 № 652-ПА

Об утверждении Административного регламента предоставления муниципальной услуги городского округа Королёв Московской области по выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование ранее выданных разрешений

Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций на территории городского округа Королев Московской области

ПРИЛОЖЕНИЕ

Об утверждении Положения о порядке установки и эксплуатации рекламных конструкций и средств размещения информации на территории городского округа Королёв Московской области и Методики расчета оплаты за установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельном участке, здании, сооружении, ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности городского округа Королёв Московской области, а также земельных участках, государственная собственность на которые не разграничена на территории городского округа Королёв Московской области

Реклама — Муниципальное образование город Пермь

Рынок наружной рекламы в городе Перми существует более 15 лет.

Наибольшее количество рекламных конструкций размещено в Дзержинском, Индустриальном, Ленинском, Мотовилихинском и Свердловском районах.

В настоящее время на рынке существует порядка 10 крупных операторов наружной рекламы, в том числе представители крупнейших российских компаний.

Рекламная конструкция

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Исходя из смысла ст. 19 указанного закона, под рекламной конструкцией следует понимать размещение рекламы посредством любых средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.

Установка рекламной конструкции

Основанием для установки и эксплуатации любой рекламной конструкции, независимо от принадлежности земельного участка или недвижимого имущества, на котором она установлена, является разрешение на ее установку и эксплуатацию и договор с собственником имущества, к которому данная рекламная конструкция присоединяется.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на территории города Перми выдается департаментом экономики и промышленной политики администрации города Перми (далее – департамент). При отсутствии такового рекламная конструкция подлежит демонтажу на основании предписания департамента. При неисполнении предписания в добровольном порядке администрация соответствующего района (по месту установки рекламной конструкции) организует мероприятия по ее демонтажу. Так же владелец рекламной конструкции, установленной без разрешения, может быть привлечен к административной ответственности по ст. 14.37. Кодекса РФ об административных правонарушениях.

Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции определен Федеральным законом от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе), решением Пермской городской Думы от 27.01.2009 №11 «Об утверждении Положения о порядке установки и эксплуатации рекламных конструкций на территории города Перми» (далее — Положение), постановлением администрации города Перми от 30.11.2015 №998 «Об утверждении Административного регламента предоставления департаментом экономики и промышленной политики администрации города Перми муниципальной услуги «Выдача разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на территории города Перми».

Предельные сроки, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории города Перми определены постановлением Правительства Пермского края от 09.03.2013 № 1190-п «О реализации на территории Пермского края норм Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» и составляют 5, 8 и 10 лет, в зависимости от вида рекламной конструкции, планируемой к установке

Согласно части 5.8 статьи 19 Закона о рекламе места размещения рекламных конструкций, виды рекламных конструкций, допустимых к установке, определяются в соответствии со схемой размещения рекламных конструкций (далее – Схема), за исключением случаев, связанных с размещением рекламных конструкций на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности физических и юридических лиц.

Схема утверждена решением Пермской городской Думы от 23.08.2016 № 171 «Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций на территории города Перми».

В соответствии с п.4.18 Положения предусмотрены изменения в Схему, в том числе в части дополнения и исключения мест установки рекламных конструкций. Схема является постоянно актуализируемым документом.

Подробную информацию о порядке получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций вы можете получить в отделе рекламы управления по развитию потребительского рынка департамента экономики и промышленной политики администрации города Перми по телефону 257-19-96 или в приемный день (вторник с 9:30 до 17:30, обед с 12:00 до 12:48).

Заявление о выдаче разрешения на установку рекламной конструкции

Согласие собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества на присоединение к этому имуществу рекламной конструкции

Образцы заполнения

Образец платежного поручения

Важно!

Постановление администрации г. Перми от 20 декабря 2018 г. № 1008 «Об утверждении формы договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании и ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности, либо на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена»

Постановление администрации г. Перми от 20 декабря 2018 г. № 1003 «Об утверждении Положения об организации и проведении аукциона в электронной форме на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности, либо на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена»

Рекламные конструкции на фасаде дома

При размещении рекламных конструкций на фасаде жилого дома необходимо согласие собственников помещений в многоквартирном доме.

В соответствии со ст. 36 Жилищного кодекса РФ, собственникам помещений в многоквартирном доме принадлежат на праве общей долевой собственности помещения в данном доме, не являющиеся частями квартир, в том числе, крыши, ограждающие несущие и ненесущие конструкции данного дома, земельный участок, на котором расположен данный дом. Таким образом, и решение о распоряжении имуществом, принадлежащим на праве общей долевой собственности, должно приниматься всеми собственниками.

Общее собрание правомочно (имеет кворум), если в нем приняли участие собственники помещений в данном доме или их представители, обладающие более чем пятьюдесятью процентами голосов от общего числа голосов собственников.

Решение о заключении договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций принимается большинством не менее двух третей голосов от общего числа голосов собственников помещений в многоквартирном доме.

В зависимости от способа управления многоквартирным домом, можно определить несколько вариантов участия отдельных собственников в процессе согласования установки рекламных конструкций.

1. Товарищество собственников жилья, самостоятельно ведущее хозяйственную деятельность по обслуживанию дома. Любое решение о распоряжении общим долевым имуществом должно приниматься собранием собственников жилья, проводимым в соответствии с действующим законодательством, уставом ТСЖ, в том числе, и решение о согласии или несогласии на установку рекламной конструкции, заключении договора с собственником рекламной конструкции, порядке оплаты по данному договору, расходованию денежных средств от размещения рекламы и т.п. Положительное решение по тому или иному вопросу должно подтверждаться соответствующим протоколом собрания, имевшего кворум для принятия того или иного решения.

Председатель ТСЖ (правление ТСЖ, председатель правления ТСЖ) не вправе единолично принимать решения о распоряжении Вашей долей общего имущества, и соответственно, разрешать или не разрешать установку каких-либо рекламных конструкций на фасаде дома, если это право не делегировано ему ранее соответствующе оформленным протоколом собрания собственников жилья.

2. Приватизированная квартира в доме, способ управления которым не выбран. Отсутствие сформированного способа принятия решений не освобождает владельца рекламной конструкции от получения согласия от собственников данного имущества. В любом случае решения собственников данного долевого имущества должно оформляться соответствующим протоколом и приниматься в рамках действующего законодательства.

3. Управляющая компания. Заключения договора с управляющей компанией преследует цель возложить обязанности по обслуживанию общего имущества на компетентную организацию. Однако, возлагая эти обязанности, Вы, чаще всего, передаете и права на распоряжение Вашим имуществом. Учитывайте при заключении такого договора, что это Ваше право согласовывать установку рекламы на фасаде Вашего здания и контролировать расход денежных средств от использования Вашего совместного имущества под ее размещение.

В случае оформления надлежащим образом согласия на присоединение рекламной конструкции к фасаду, крыше Вашего здания, убедитесь в законности установки рекламной конструкции, гарантией которого является только разрешение на ее установку, выданное департаментом.

В случае отсутствия разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, она будет признана самовольной и обязанность по ее демонтажу может быть возложена, в соответствии с действующим законодательством, и на собственника имущества, на котором данная рекламная конструкция установлена, в том числе.

Информацию о наличии разрешения на установку и эксплуатацию той или иной рекламной конструкции можно получить в отделе отдел рекламы управления по развитию потребительского рынка департамента (ул. Сибирская, 27, приемный день: вторник с 9:30 до 17:30, обед с 12:00 до 12:48, контактный телефон специалистов: 257-19-96).

В начало страницы

19 лучших объявлений 2019 года

19 лучших рекламных объявлений 2019 года

2019 подходят к концу, и, учитывая, что мы еженедельно рассылаем информационный бюллетень с трендовой рекламой, мы подумали, что это может быть прекрасное время, чтобы поделиться нашими любимыми роликами за прошедший год.

В этом году мы влюбились в тонну рекламы, и нам больно, что есть десятки отличных роликов, которые не попали в список. Нашим первоначальным намерением было составить список 10 лучших, но это было слишком сложно, поэтому 19 — вот где мы проведем черту.

Всем подписчикам на нашу рассылку, читающим это, которые путешествовали с нами в 2019 году, мы от всей души благодарим вас. Нам не терпится поделиться с вами еще одной отличной рекламой в 2020 году.

Без лишних слов:

19. BMW: Вывод на пенсию

Генеральный директор Mercedes-Benz ушел на пенсию в этом году, и BMW воспользовалась возможностью, чтобы попрощаться с актером, который выглядел точно так же, как он.

18. KLM: Летайте ответственно

KLM Royal Dutch Airlines создала рекламу, призывающую людей НЕ летать. Компания берет на себя обязательство играть ведущую роль в создании более устойчивого будущего для авиации.

Агентство: DDB Unlimited

17. Геотермальная энергия для всех: энергия, о которой мы все можем договориться

Что, если бы вы отправили активиста, музыканта и добровольца, борца за изменение климата, в дома скептиков? Это первая реклама геотермальной энергии, которую мы когда-либо видели, и они установили для себя высокую планку.

Агентство: 180LA

16. Twitter: Я в Twitter

В этом году Twitter напомнил нам, что это забавная социальная сеть. Компания разместила рекламу в Сан-Франциско и Нью-Йорке, в которой подчеркиваются реальные твиты пользователей. Мы видели пять рекламных объявлений из этой кампании «Я в Твиттере», и все они необычные, забавные и привлекающие внимание.

15. Линия выхода: бросить ради домашних животных

Прежде чем загореться, подумайте о своих питомцах.Именно на это обращает внимание реклама Quitline New Zealand, в которой отмечается, что домашние животные в 2 раза чаще заболевают раком, если подвергаются воздействию табачного дыма.

Предупреждение: это слезы, но это важная реклама.

14. Обещание Сэнди Хук: снова в школу

Это довольно сложно смотреть, но в том-то и дело. Мы не можем отрицать его остроту, поэтому он определенно заслуживает места здесь как одна из лучших рекламных роликов года.Справедливое предупреждение, он содержит материалы о стрельбе в школах и определенно может расстроить некоторых людей.

Агентство: BBDO New York

13. Дублинский автобус: Свобода города

Ролик длится 3 минуты, и каждая секунда стоит каждой секунды.

Если у вас нехватка времени, есть еще одна минута. Не работай слишком усердно.

Агентство: ROTHCO

12.KiwiRail: рядом с мемориалами мисс

Чтобы не дать людям попытать счастья, KiwiRail установил «Мемориалы близких мисс» со сканируемыми QR-кодами, которые позволяют ссылаться на видео, в которых показаны близкие промахи.

Хотите видеть больше отличной наружной рекламы? Мы составили очередной список лучших наружных объявлений 2019 года.

11. Детектив Пикачу: Бесконечное промо

Это требует объяснения, поэтому прочтите рассказ ниже, прежде чем нажимать кнопку воспроизведения на видео.

В этом году мы видели отличный пример недорогого маркетинга с высоким вознаграждением от Warner Brothers в их усилиях по продвижению Pokemon: Detective Pikachu.

Warner Brothers было много неактивных аккаунтов на YouTube и Twitter, и они решили протестировать маркетинговую кампанию с очень низким уровнем риска. Они создали видео под названием «Детектив Пикачу: полное изображение» и разместили его на YouTube за три дня до премьеры фильма.

У них также был Райан Рейнольдс, звезда фильма и голос Пикачу, который написал ссылку в Твиттере и объявил, что фильм просочился.

Ролик, конечно, был не полноценным кинофильмом продолжительностью 1 час 42 минуты, а двухчасовым видео в стиле Рик-Ролла, на котором Пикачу танцует после довольно убедительной вступительной сцены.

Видео собрало 22 миллиона просмотров на YouTube и более 100 000 лайков в Twitter.

Миллионы зрителей посмотрели и поделились видео за 3 дня до премьеры, и именно на это Warner Brothers обычно тратят тысячи долларов в виде телевизионных роликов.

10. McDonald’s: McDelivery

McDonald’s France организовала отличную рекламную кампанию в печати, которая привлекла наше внимание на этой неделе. Они использовали дождливый день, чтобы выделить McDelivery, и изображения получились фантастическими.

Агентство: TBWA / Paris

Примечание: если вы заходите в Instagram, McDonald’s France курирует довольно классную ленту.

9. Microsoft: мы все выигрываем

На наш взгляд, это был лучший из лучших рекламных роликов Суперкубка 2019 года.

Агентство: McCann New York

8. Burger King: твиты 10-летней давности

Это требует некоторой предыстории. Оставайся с нами, оно того стоит.

Кейси Нейстат — одна из крупнейших онлайн-знаменитостей. Его канал на YouTube насчитывает более 11 миллионов подписчиков, и каждое видео, которое он публикует, достигает миллионов зрителей.

23 января 2019 года он отправился в Twitter, чтобы попытаться разгадать тайну.

Почему Burger King понравились его твиты 2010 года?

проверенных учетных записей в Twitter могут получать уведомления, когда с ними взаимодействуют другие проверенные учетные записи, и Burger King явно привлек внимание Neistat.

Это оставило его, и сотни тысяч людей, которые видели его твит, были озадачены.

И это был не просто Neistat.Burger King также понравились твиты других влиятельных лиц в Интернете, в том числе Брант Догерти и Надешот, которые также написали в Твиттере о неразберихе.

История, из-за отсутствия лучшего слова, стала вирусной.

Новостные агентства подхватили его, создатели YouTube сняли об этом видео, и тысячи людей написали об этом в Твиттере. Всем хотелось узнать: почему?!?!

В конце концов, Интернет получил ответ, который искал.

Хорошо.Но история на этом не заканчивается.

Neistat создал видео под названием «EXPLOITED BY BURGER KING» и направил его в агентство социальных сетей, работающее от имени Burger King. Он ознакомил своих зрителей с тайной и попросил Burger King исправить это. Он предложил Burger King сделать пожертвование двум благотворительным организациям, которые он поддерживает: The Boys and Girls Club и Make-A-Wish Foundation, в которые они с радостью внесли свой вклад (кстати, Neistat сняла еще одно видео, в котором хвалила их за это, где они достиг еще 2.6 млн человек).

Почти 3 миллиона человек посмотрели оригинальный ролик, где Нейстат признала: трюк был довольно гениальным. Он также предложил, чтобы тот, кто придумал эту идею, получил большую прибавку.

Миллионы узнали, что Burger King возвращает картошку фри для торта, а кампания стоила Burger King меньше, чем заказ картошки фри (не считая пожертвований). Блестяще.

7. Halo Top: мороженое для взрослых

Это может быть самая веселая кампания года.

Агентство: 72andSunny

6. ИКЕА: Знаменитые гостиные

На этой неделе Ikea воплотила в жизнь три знаменитых гостиных с телевизором. Они воссоздали декорации из «Симпсонов», «Очень странные дела» и «Друзья», используя только мебель Ikea… и они оказались довольно крутыми. Вы можете увидеть список друзей ниже со слоганом «Для настоящих семей» в нижнем углу. Посмотрите здесь две другие воссозданные гостиные.

Агентство: Publicis Spain

5. Авиационный джин: дарить ответственно

С чего начать. Если вы подписались на нашу еженедельную новостную рассылку The Ad Spot, значит, вы знакомы с печально известной рекламой Peloton, которая до сих пор набирает обороты в Интернете.

На случай, если вы его пропустили, пожалуйста.

Райан Рейнольдс, владелец Aviation Gin, превратил несчастье Peloton в лимонад, поделившись этим блестящим весельем.Авиация взяла на работу актрису с места «Пелотон» и… ну. Остальное уже история.

Агентство: Максимальное усилие

Примечание. Рейнольдс и Авиэйшн Джин в начале года проделали похожий трюк, о котором вы, возможно, забыли. Бренд горит.

4. Poulehouse: l’oeuf qui ne tue pas la poule

Французская компания по производству яиц в этом году устроила адский рекламный ролик.Ролик призван рассказать зрителям о том, как компания обращается с их любимыми цыплятами. Это отличное повествование. Даже яичный.

В конце рекламного ролика дается короткий голос за кадром на французском языке. Перевод:

«Ежегодно миллиарды кур погибают через 18 месяцев, когда их яйценоскость падает. Но вы можете их спасти. В Poulehouse мы заботимся о наших птицах на протяжении всей их естественной жизни. Пулхаус: яйцо, которое не убивает цыпленка.”

Агентство: Brand Station

3. Budweiser: Отцы, которые пошли дальше

Достаньте бумажный платок. В этом году Budweiser подарил нам слезы на День отца. Это большой привет всем отчимам.

2. Apple: проигравшие

Этот трехминутный ролик от Apple вышел 2 месяца назад, но мы увидели его только на этой неделе, и он нам очень понравился.Думал, мы поделимся этим, если вы его пропустили. Здесь фантастический рассказ.

1. Nike: Безумная мечта

Nike занимает для нас первое место в этом году. Визуальные эффекты, звездная мощь, текст — это просто превосходно.

Агентство: Виден + Кеннеди Портленд

Нужно больше? Ознакомьтесь с коллаборациями наших любимых брендов на 2019 год.

Джастин Керби.

Проверьте это — Ad Spot — это наш список рассылки, предназначенный для маркетологов, которые хотят видеть в своем почтовом ящике самые лучшие новые объявления каждую пятницу утром.

Yamaha Motor представляет FZ-FI 2019 в Индии, базовую модель для увеличения продаж индийских спортивных моделей — Пресс-релизы

22 января 2019

IWATA, 22 января 2019 г. — Yamaha Motor Co., Ltd. (Токио: 7272) объявила сегодня о выпуске новой спортивной модели FZ-FI 2019 года, оснащенной 149 см. ³ BLUE CORE ^{* 1 двигатель}, имеющий мускулистую конструкцию, соответствующую более поздним моделям серии FZ , и новые функции, обеспечивающие комфортную езду и т. Д.планируется к выпуску в конце этого месяца.

Модель FZ-FI была разработана в соответствии с концепцией Urban Fighter, ориентированной, в основном, на голодных молодых индийцев в возрасте от двадцати до пяти лет, которые ценят стиль и мужественность, когда они едут по улицам города.

Основные характеристики включают: 1) унаследовав сильные стороны серии FZ , новый дизайн передней части, бака и двигателя дает больший внешний вид, 2) дизайн кузова, ведущий к более расслабленной посадке, 3) двухместное сиденье и поручень, который помогает еще больше поддерживать комфорт любого райдера в тандеме, 4) доработанная настройка двигателя для большего ощущения ускорения, 5) передняя тормозная система, адаптированная к ABS-1 ch.
Кроме того, улучшенная спецификация FZS-FI оснащена имитационным обтекателем и металлическим покрытием воздухозаборника.

Индийский рынок позиционируется как один из приоритетных в нашем среднесрочном плане управления, и к 2021 году Yamaha Motor планирует увеличить продажи на нем до 1,2 миллиона единиц. Текущий уровень продаж составляет ок. 780 000 единиц (по прогнозам на 2018 г.)

Производство и продажа данной модели будет осуществляться нашей группой компаний India Yamaha Motor Pvt.ООО

1: BLUE CORE продвигается компанией Yamaha Motor с 2014 года как концепция конструкции двигателя, которая выводит удовольствие от вождения, топливную экономичность и экологические характеристики на совершенно новый уровень. Двигатель FZ-FI , FZS-FI также был разработан на основе подхода BLUE CORE, предусматривающего достижение производительности за счет сосредоточения внимания на высокой эффективности сгорания, высокой эффективности охлаждения и сокращении потерь. Регистрация торговой марки 5676267

FZS-FI

Модель	Дата выпуска	Рекомендуемая розничная цена	Целевые продажи
FZ-FI	В конце января 2019 г.	95000 индийских рупий (розничная цена в Дели)	300000 единиц (через год с момента выпуска, в Индии)
FZS-FI	В конце января 2019 г.	97000 индийских рупий (розничная цена в Дели)	300000 единиц (через год с момента выпуска, в Индии)

У рекламной индустрии есть проблема: люди ненавидят рекламу

В доцифровые дни рекламными агентствами управляли чванливые креативные директора, которые пожирали щедрые контракты с клиентами и иногда создавали кампании, которые определяли культурную повестку дня и очаровывали публику.

Почти каждая часть этого уравнения изменилась. Агентства лучше, чем когда-либо прежде, осведомлены о потребителях, накопив огромные хранилища своих данных. Но многие из этих потребителей, особенно состоятельные молодые люди, которых ценят рекламодатели, настолько ненавидят рекламу, что платят за то, чтобы ее избегать.

В то же время компании, нанимающие рекламные агентства, требуют большего от маркетинговых кампаний, при этом платя за них меньше.

В результате рекламная индустрия сталкивается с «экзистенциальной потребностью в изменениях», говорится в откровенном отчете, опубликованном в понедельник исследовательской фирмой Forrester.Теперь агентства должны «разобрать то, что осталось от их устаревшей модели», иначе они рискуют «потерять актуальность», — говорится в отчете.

«Труднее охватить аудиторию, затраты на маркетинг растут, количество каналов растет в геометрической прогрессии, а стоимость покрытия всех этих каналов растет», — сказал Джей Паттисолл, ведущий автор отчета. интервью. «Это постоянное давление на маркетологов — мы больше не просто создаем рекламные кампании три или четыре раза в год и запускаем их в нескольких сетях и в печати.”

По мере того как рекламодатели бомбардируют потребителей на таких платформах, как Twitch, Facebook, телевидение, рекламные щиты и т. Д., Потребители пытаются уйти, подписываясь на средства блокировки рекламы и услуги по подписке.

«Люди ненавидят рекламу», — сказала Джоанна Коулз, бывший директор по контенту Hearst Magazines, во время сессии на конференции Advertising Week в прошлом месяце в Нью-Йорке. «И во всем виноваты рекламодатели».

Рядом с ней сидел Марк Притчард, главный бренд-директор Procter & Gamble, одного из крупнейших рекламодателей в мире.По его словам, реклама часто неуместна, а иногда «просто глупа, смешна или тупа».

«Мы пытались изменить рекламную экосистему, размещая больше рекламы, и все, что нам удалось сделать, это создать больше шума», — сказал он.

Индустрия в целом также изо всех сил пытается адаптироваться, поскольку Google и Facebook меняют форму доставки рекламы, а Netflix разжигает аппетит к развлечениям без рекламы, согласно отдельному отчету, также выпущенному в понедельник GroupM, подразделением рекламного гиганта по закупкам средств массовой информации. WPP.

Согласно отчету, результатом стали «опасные дни для рекламодателей».

«С изменением привычек просмотра, коммерческие впечатления в наиболее просматриваемых и пользующихся наибольшим вниманием СМИ во всем мире падают», — пишут исследователи. «Проблема универсальна, и если зрительское поведение более молодой аудитории является предвестником, ситуация не улучшится».

Некоторые стартапы начали вознаграждать потребителей за просмотр рекламы или выплачивать им компенсацию. Но для эффективного охвата зрителей рекламодатели должны также «включить основанные на данных, основанные на технологиях подходы и платформы в творческий процесс и набор инструментов», согласно отчету Forrester.

Сюда входят технологии автоматизации и машинного обучения, которые, как ожидает Forrester, преобразуют 80% рабочих мест в агентствах к 2030 году. В июле JPMorgan Chase объявила о сделке с компанией Persado, занимающейся рекламными технологиями, которая будет использовать искусственный интеллект для написания маркетинговых текстов.

Ежедневный бизнес-брифинг

Обновлено

6 августа 2021 г., 18:12 ET

Реклама стала «очень сложным, разрастающимся рынком» с агентствами, сгруппированными в рамках крупных холдинговых компаний, таких как Interpublic Group, Publicis Groupe и WPP.- сказал Паттисалл.

Чтобы оставаться гибкими, холдинговые компании должны централизовать свои операции, даже если это означает «исчезновение некоторых довольно легендарных, культовых рекламных брендов», — сказал г-н Паттисалл.

В прошлом году WPP объединила Young & Rubicam, креативное агентство, упомянутое в «Безумцах», со своим бизнесом цифровой рекламы VML. Вскоре после этого WPP объединила компанию J. Walter Thompson, основанную в 1800-х годах, с цифровым агентством Wunderman.

Согласно отчету Forrester, консолидация поддержит агентства, поскольку клиенты сокращают свои бюджеты.

Стивен Мой, исполнительный директор агентства Barbarian, сказал, что многолетние контракты сократились, бюджеты ужесточились, а показатели эффективности стали более строгими.

«Я не видел, чтобы реализовывалось много многомиллионных пятилетних проектов с голубым небом. Это скорее вопрос:« Вы можете что-то сделать за шесть месяцев? »- сказал он.

Ожидается, что в этом и следующем году глобальные расходы будут расти более медленными темпами по сравнению с 2018 годом из-за признаков ослабления экономики и роста геополитической напряженности, согласно данным, опубликованным в четверг исследовательской группой WARC.

Ожидается, что впервые в следующем году Facebook, Google, YouTube и другие онлайн-платформы получат большую часть рекламных долларов, согласно WARC.

Рекламные гиганты сталкиваются с конкуренцией за клиентов со стороны консалтинговых компаний, таких как Deloitte и Accenture, в то время как независимые агентства, такие как Wieden & Kennedy New York, вытеснили старые рекламные компании за крупные счета, такие как McDonald’s.

Некоторые рекламодатели, такие как Unilever и Bayer, уводят бизнес от агентств и выполняют часть работы внутри компании.В прошлом году 78 процентов членов Ассоциации национальных рекламодателей имели собственное агентство, по сравнению с 58 процентами в 2013 году и 42 процентами в 2008 году.

Небольшие агентства, такие как Катвотер в Сан-Франциско, испытывают давление. Но Чак МакБрайд, основатель Cutwater, сказал, что изменения в отрасли позволят компаниям выражать свое творчество, экспериментируя со все более персонализированной рекламой.

«Мрачность и гибель сильно преувеличены, — сказал он. «Дела действительно запутались, но в этом есть возможность.”

Китай выпустил новый стандарт на продукцию — FZ / T 73063-2019 (трикотажная одежда для беременных)

МЕРЫ ПРЕДОСТОРОЖНОСТИ | Softlines 011/20

Министерство промышленности и информационных технологий Китая объявило о новом отраслевом стандарте для трикотажных изделий для беременных, FZ / T 73063-2019 (трикотажные изделия для беременных), который был официально введен в действие с 1 ноября 2019 г.

Область применения

Этот стандарт применим к одежде для беременных, которая в основном сделана из трикотажных тканей.

Основное техническое содержание

Требования стандарта включают внутреннее качество и качество внешнего вида.

Испытания на собственное качество включают формальдегид, значение pH, запах, разлагаемые канцерогенные ароматические амины, содержание волокон, устойчивость окраски к стирке, стойкость окраски к воде, стойкость окраски к потоотделению, стойкость окраски к сухому трению, стойкость окраски к влажному истиранию. , пиллинг, прочность на разрыв, изменение размеров после стирки, эффективность электромагнитной защиты и качество внешнего вида после стирки.

Пункты проверки качества внешнего вида включают дефекты внешнего вида, допуск отклонения заданного размера, допуски разности размеров для симметричных частей и глубину промежности.

Подробная информация о техническом содержании

Для получения дополнительной информации см. Стандарт FZ / T 73063-2019 (Вязаная одежда для беременных) или свяжитесь напрямую с SGS.

SGS Global Softlines имеет разветвленную сеть, включающую более 40 лабораторий по всему миру, с сильной командой преданных своему делу профессионалов из самых разных областей.Наши современные испытательные лаборатории, аккредитованные на международном уровне, предлагают широкий спектр услуг по физическим, химическим и функциональным испытаниям компонентов, материалов и готовой продукции. Мы помогаем вашей компании обеспечить качество, производительность и соответствие международным, промышленным и нормативным стандартам по всему миру. Узнайте больше на www.sgs.com/softlines.

По вопросам обращайтесь:

Джек Го
Маркетинговый офис Softlines в Китае
Азия — Шанхай
Тел .: +86 (0) 21 61072840

Будьте в курсе нормативных изменений в вашей отрасли: подпишитесь на SafeGuardS!

Прочитайте больше статей для потребительских товаров и розничной торговли

_{© SGS Group Management SA — 2020 — Все права защищены — SGS является зарегистрированным товарным знаком SGS Group Management SA.Это публикация SGS, за исключением контента третьих сторон, представленного или лицензированного для использования SGS. SGS не одобряет и не осуждает указанное содержание третьих сторон. Эта публикация предназначена для предоставления технической информации и не может считаться исчерпывающим описанием любого рассматриваемого предмета. Он носит исключительно образовательный характер и не заменяет никаких юридических требований или применимых правил. Он не предназначен для использования в качестве консультации или профессионального совета. Информация, содержащаяся в данном документе, предоставляется «как есть», и SGS не гарантирует, что она не будет содержать ошибок или будет соответствовать каким-либо конкретным критериям производительности или качества.Не цитируйте и не ссылайтесь на какую-либо информацию без предварительного письменного согласия SGS.}

маркус эванс | Дом

Маркус Эванс Группа

Глобальная многопрофильная медийная, корпоративная маркетинговая и информационная компания, в которой работают 3000 профессионалов в 59 местах по всему миру. Наша деятельность обширна, и мы предоставляем самую свежую информацию для предприятий и профессионалов со всего мира.

Наши подразделения саммитов и конференций проводят более 300 ежегодных мероприятий во всех отраслях промышленности, предоставляя ведущим специалистам мира контакты и идеи, необходимые для создания и сохранения конкурентного преимущества.

Наши учебные подразделения предоставляют нашим клиентам доступ к ведущим мировым техническим экспертам на действительно глобальной основе, уделяя особое внимание как высокотехнологичному обучению, так и более широким требованиям к навыкам межличностного общения, а также специализированному бизнес-языку и культурному обучению.

Вокруг Группы

Карьера — Зачем присоединяться к Маркусу Эвансу?

В Marcus Evans сотрудники являются частью нашей выигрышной стратегии, поэтому мы стремимся привлекать и сохранять самое лучшее, что может предложить отрасль.

Наши сотрудники бывают разных форм и форм, но всех их объединяет одно: амбиции! Очень немногие организации предлагают вам такое захватывающее разнообразие способов реализовать ваши карьерные амбиции, будь то международные поездки, получение конкурентоспособных вознаграждений, развитие ваших управленческих навыков … или что-то совсем другое.

В Маркусе Эвансе вы пишете сценарий: мы даем вам обучение; возможности и поддержка идут настолько далеко, насколько это возможно.

Офисы — Посмотреть все наши глобальные офисы

Европа, Ближний Восток и Африка

Кипр, Чешская Республика, Франция, Германия, Ирландия, Италия, Марокко, Нидерланды, Испания, Южная Африка, Швеция, Украина и Великобритания.

Посмотреть офисы в этом регионе

APAC

Австралия, Индия, Япония, Малайзия, Пакистан, Сингапур и Объединенные Арабские Эмираты

)

Spyder Womens Endure Space Dye FZ Sweater Outdoor Recreation Outdoor Clothing ohmychalk.com

Устаревший : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 491

Устаревший синтаксис со смещением строки : Доступ к массиву со смещением исключен. фигурные скобки устарели в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 491

Устаревший : Синтаксис доступа к массиву и строковому смещению с фигурными скобками устарел в / homeg_html / homeg_html / public envatoq / index.php в строке 493

Не рекомендуется : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 6 493 Синтаксис доступа к смещению массива и строки с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 493

Устаревший : Синтаксис доступа к массиву и смещению строки с фигурными скобками 906 является устаревшим / home12 / aqvgxfoe / public_html / envatoq / index.php в строке 493

Устаревший : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 6 494 Синтаксис доступа к смещению массива и строки с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 494

Устарело : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 6 494 Синтаксис доступа к смещению массива и строки с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 494

Устаревший : Синтаксис доступа к массиву и смещению строки с фигурными скобками 906 является устаревшим / home12 / aqvgxfoe / public_html / envatoq / index.php в строке 770

Устаревший : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 6376 970 Синтаксис доступа к смещению массива и строки с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 770

Устаревший : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками не рекомендуется в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 6 1915 в строке 6 1915 906 Синтаксис доступа к смещению массива и строки с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 2637

Устаревший : Синтаксис доступа к массиву и смещению строки с фигурными скобками не рекомендуется / home12 / aqvgxfoe / public_html / envatoq / index.php в строке 2722

Устаревший : Синтаксис доступа к смещению массивов и строк с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 6 2722 в строке 6 2722 906 Синтаксис доступа к смещению массива и строки с фигурными скобками устарел в /home12/aqvgxfoe/public_html/envatoq/index.php в строке 2722

Устаревший : Синтаксис доступа к массиву и смещению строки с фигурными скобками 906 является устаревшим / home12 / aqvgxfoe / public_html / envatoq / index.php в строке 2722

Устаревший : Синтаксис доступа к массиву и смещению строки с фигурными скобками 906 является устаревшим / home12 / aqvgxfoe / public_html / envatoq / index.php на линии 2722

Spyder Женский свитер Endure Space Dye FZ Наружная одежда для отдыха и отдыха ohmychalk.com

Spyder Womens Endure Space Dye FZ Sweater, FZ Sweater Spyder Womens Endure Space Dye, X-Small: Одежда, Spyder Women’s Endure Space Dye FZ Sweater, Черный / Белый, Фантастические оптовые цены, Продажа и другие рекламные услуги, Любовь, Покупки, Обмен , Новые вещи, которые делают жизнь проще, Магазин стиля жизни для людей с воображением. Свитер женский Endure Space Dye FZ Spyder ohmychalk.com. Свитер

женщин

Spyder

Женский свитер Endure Space Dye FZ Spyder

X-Small: одежда, женский свитер Spyder Space Dye FZ, черный / белый, фантастические оптовые цены, продажа и другие рекламные услуги, любовь, шоппинг, обмен, новые вещи, которые облегчают жизнь, магазин образа жизни для людей с воображением.

Нативная реклама в США 2019 — Тенденции, прогнозы и статистика инсайдерской информации

Краткое изложение

В настоящее время большая часть цифровой медийной рекламы в США является нативной, что включает в себя множество форматов от встроенных блоков до спонсируемого контента.Примечательно, что нативная реклама охватывает почти все расходы на рекламу в социальных сетях. Но несоциальная сторона рынка растет.

Сколько рекламодатели из США потратят на нативные медийные размещения в 2019 году? американских рекламодателей потратят почти 44 миллиарда долларов на нативную рекламу — на 8,66 миллиарда долларов больше, чем в прошлом году. Почти все эти дополнительные расходы пойдут на мобильные места размещения, на которые уже приходится около 85% рынка нативной медийной рекламы США. К концу 2020 года рекламодатели потратят почти две трети медийного бюджета на нативную рекламу.
Куда делать большинство нативная реклама долларов уходит? Большая часть расходов на естественную рекламу идет на социальные сети, особенно на Facebook. В разбивке по устройствам мобильные устройства являются явным победителем во многом благодаря рекламе в приложениях. И снова большая часть долларов идет в Facebook, который приносит большую часть доходов от рекламы на мобильных устройствах.
Каковы перспективы роста нативной нативной рекламы с алгоритмической продажей, не являющейся социальной? Нативная реклама вне социальных сетей и нативная реклама с алгоритмической продажей относятся к наиболее быстрорастущим категориям нативной рекламы, и их пересечение также неуклонно увеличивается.