Закон о контекстной рекламе: 4 ключевых закона контекстной рекламы

Содержание

Законы контекстной рекламы :: ИМПУЛЬС

Сформулируем основной закон контекстной рекламы:

  • Максимальная рентабельность инвестиций в контекстную рекламу при заданном бюджете достигается при установлении цен за клик пропорционально конверсии клика в клиента.

Этот закон является прямым следствием 3-го постулата, изложенного в Основах рекламы. Доказательство этого закона приведено в статье Стоимость клиента.

Сформулируем, пожалуй, самый важный вывод из основного закона контекстной рекламы:

Эффективность контекстной рекламы не зависит от цен входа в спецразмещение и гарантию.

Это означает, что регулировка ставок, исходя из цен входа в спецразмещение и гарантию, неверна в корне и приводит к меньшей эффективности контекстной рекламы. Регулировать ставки можно только по коэффициентам конверсий и никак иначе.

Подробнее этот закон освещен в статьях Спецразмещение в Яндекс.Директе и Коэффициент конверсии.

Обратим также особое внимание на еще один закон контекстной рекламы:

  • Пропорциональность цены и конверсии должна соблюдаться по всем параметрам, влияющим на эффективность контекстной рекламы. По фразам, по тематикам, по регионам, по контекстно-поисковым системам, по поиску и контексту и т.п.

Другими словами, если известны различия в конверсиях клика в клиента:

  • по фразам, то цены за клик по этим фразам должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
  • по тематикам, то цены за клик по этим тематикам должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
  • по регионам, то цены за клик по этим регионам должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
  • на контекстно-поисковых системах, то цены за клик на этих контекстно-поисковых системах должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
  • между поиском и контекстом, то цены за клик между поиском и контекстом должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.
  • на различных тематических площадках, то цены за клик на этих тематических площадках должны устанавливаться пропорционально этим конверсиям.

При соблюдении этих условий рекламодатель будет получать максимальную отдачу от контекстной рекламы.

  • Получение данных по различиям в конверсиях на контекстно-поисковых системах – это прерогатива рекламных агентств. Решение этой задачи приведено в статье Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords.
  • Получение данных по различиям в конверсиях между поисковыми и тематическими площадками – это задача, достаточно точное решение которой знают контекстно-поисковые системы и в меньшей степени рекламные агентства. Подробнее об этом можно почитать в статье Тематические площадки.
  • Получение данных по различиям в конверсиях по тематикам и регионам – это задача, которую могут решить только сами рекламодатели при помощи рекламного агентства. Соответствующий алгоритм приведен в статье Настройка рекламных кампаний.
  • Получение данных по различиям в конверсиях по фразам – это практически трудноразрешимая задача. Решение этой задачи под силу контекстно-поисковым системам, рекламодателям и рекламным агентствам вместе взятым. Да и то при условии, что все они будут обмениваться соответствующими данными. Некоторые соображения на эту тему приведены в статье Конверсия клика в клиента.

Теперь сформулируем положения, в той или иной степени вытекающие из основного закона контекстной рекламы:

  1. Цена за клик в абсолютном выражении должна устанавливаться, исходя из величины рекламного бюджета, отводимого на контекстную рекламу. По сути, это положение в совокупности с основным законом полностью отвечает на вопрос «Как с максимальной эффективностью использовать бюджет, отводимый на контекстную рекламу».
  2. Распределение рекламных расходов, как по рекламируемым тематикам, так и по регионам должно соответствовать распределению прибыли по этим тематикам и регионам. Это приводит к повышению эффективности рекламы.
  3. Необходимо использовать все возможные тематические ключевые слова.
  4. Тексты объявлений должны соответствовать наиболее частотным ключевым словам, «привязанным» к данному объявлению.
  5. Необходимо использовать любое время показа объявлений, включая ночные часы, выходные и праздничные дни. Это положение подробно освещено в статье Временной таргетинг.
  6. Рекламирование одним ресурсом всегда выгоднее рекламирования несколькими ресурсами по одним и тем же ключевым словам. Поэтому попытки зайти двумя сайтами в спецразмещение приводят к низкой эффективности контекстной рекламы.
  7. Стремление привлечь крупных клиентов никак не связано с местоположением объявлений. В частности, ориентация на спецразмещение может привести к прямо противоположным результатам.

Новые штрафы за контекстную рекламу при использование чужих брендовых запросов

Контекстная реклама — эффективный способ найти своих покупателей в Яндексе и Гугле. 

Предприниматель полностью отвечает за содержание поисковой рекламы, даже когда настройкой занимался маркетолог с биржи фриланса.  Если реклама работает за счёт чужого бренда — это нечестная конкуренция. Предпринимателю грозит иск от конкурента и штраф от государства. Всё очень серьёзно.

Мы разобрались в тонкостях «брендовых запросов» и объясняем, как нельзя настраивать контекстную рекламу.

Зарабатывать на чужом имени нельзя было всегда. Но в 2019 году Верховный суд и антимонопольщики прямо сказали, что контекстная реклама не исключение:

🎓 п.172 Постановления Пленума ВС от 23 апреля 2019 г. № 10,

👨‍💻 Письмо ФАС от 21.10.2019 № АК/91352/19.

Почему нельзя рекламироваться по названиям конкурентов

Рекламировать себя в поисковой выдаче с помощью брендов удобно. Покупатели доверяют известному названию и их легко заманить на свой сайт. Но так нельзя: пользоваться своим названием может только правообладатель по ст. 1474, 1484 ГК РФ. Под названием имеется в виду фирменное наименование или товарный знак. 

Когда компания пользуется чужим названием, она может нарушить ст. 14.6 Закона о конкуренции. В случае контекстной рекламы бывает две рискованных ситуации: а) прямо упомянуть чужой бренд, б) настроить рекламу по его запросу. Если поисковая выдача запутает покупателей, и они перейдут вместо чужой страницы на вашу, это будет нарушением. 

Вставлять чужое название нельзя и в домен сайта. Это тоже обманывает и снижает прибыль правообладателя.

❗ За добросовестность рекламы отвечает предприниматель, даже если продвижением занимается не он. Маркетолог настраивает рекламу по ключевым словам. Яндекс и Гугл дают техническую возможность показа рекламного блока и переходов по ссылке. Но переложить ответственность на маркетологов и поисковики не получится.

Что бывает за контекстную рекламу по конкурентам

Если рекламу увидит правообладатель, он напишет жалобу в ФАС и подаст в суд на компенсацию.

Антимонопольщики разберутся. Рекламу в поиске заставят удалить. Нарушителю могут выписать штраф за нечестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ:

— для юрлиц от 100 000 до 500 000 ₽. 

— для ИП от 12 000 до 20 000 ₽.

За чужой товарный знак нарушитель платит компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽ по ст. 1515 ГК РФ. Точную сумму назначит суд. А доказывать убытки правообладатель даже не обязан.

За название чужой фирмы нарушитель оплачивает убытки конкурента по ст. 1474 ГК РФ. Тут оппонент должен показать по документам, сколько упустил денег. Но если посетители реально переходили по ссылке из выдачи, посчитать убыток нетрудно.

Ещё правообладатели пишут жалобы в Гугл и Яндекс. Если там посчитают, что вы манипулируете брендом, рекламу заблокируют даже без чиновников и судов.

Посмотрите, как в 2019 году фирма потеряла миллион на контекстной рекламе.

Компания продавала датчики под товарным знаком Коммуналец. Имя в их городе известное, клиенты доверяли.

Однажды предприниматели увидели в Гугле по запросу «датчик коммуналец» рекламу левой фирмы со ссылкой на их сайт. Левая фирма продавала такие же датчики. Выяснилось, что словосочетание есть в динамической вставке.   

Правообладатели заверили скрин выдачи у нотариуса, принесли его в суд и потребовали 1 000 000 ₽ за упущенных клиентов.

В суде ответчики пытались свалить вину на Гугл. Мол, это их специалисты вставили ключевик «датчик коммуналец». Но не прокатило.

Суд решил, что такая реклама нечестно переманивает покупателей. Пользователь думает, что по ссылке ему продадут те самые датчики Коммуналец.

Правообладатели прикинули убыток. У рекламы было 287 просмотров, один датчик стоит 3600 ₽. Обычно продают партиями штук по 20. Этого хватило для присуждения компенсации в 1 000 000 ₽.

🎁

Новым ИП — год Эльбы в подарок

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Попробовать бесплатно

Как нельзя использовать ключевые слова

Антимонопольщики объяснили, как не стоит использовать чужой бренд в контекстной рекламе.

Реклама является нечестной, если покупатель думает, что по ссылке попадает на оригинальный или как-то связанный с брендом сайт. Хотя на самом деле это совсем другой продавец. Например, по ссылке «онлайн-бухгалтерия эльба» настроен переход на сомнительный сервис. 

Действительно ли реклама путает людей, специалисты ФАС и суд смотрят в каждом конкретном деле. 

Локо-Банк рискует штрафом. Не все замечают, что нашли не ту страницу, которую искали. Происходит как бы подмена страницы — и один банк получает потенциальных клиентов другого. Эта популярная практика стала опасной. Советуем избегать её, а если вы пользуетесь услугами маркетологов, уточнить, как они работают с брендовыми запросами ваших конкурентов. 

Как можно вставлять в рекламу название конкурента (можно??🤦‍♂️)

ФАС считают, что реклама без вранья норм. А сами по себе чужие имена в ключевых словах — ещё не кража товарного знака. Если в рекламе бренд просто упоминается, это не ущемляет конкурентов. Антимонопольщики приводят такой пример заголовка: «Ищешь магазин А? Загляни в магазин Б». Безопасная реклама датчиков из дела на миллион могла выглядеть так: «Ищешь датчики Коммуналец? Попробуй датчики от нашего производителя».

Но это длинные заголовки. Сокращать и переформулировать их — значит снова попадать в зону риска. Поэтому проще всего отбросить нюансы и сформулировать для себя правило: 

Не продвигаться по брендовым запросам конкурентов

Статья актуальна на 

Превратности закона: как рекламное законодательство связано с объемами контекстной рекламы?

На эффективность рекламной кампании влияет множество факторов. Возможно, кто-то удивится, но среди них и такие, казалось бы, формализованные вещи, как рекламное законодательство, а точнее несовершенство его содержания и регулирования в нашей стране, и правила поисковых систем.

На фото: Мария Родина, руководитель группы по контекстной рекламе  digital-агентства «Купи слова»

Основные законы, которыми оперирует рекламодатель и любая поисковая система, выступающая в качестве рекламной площадки, это:

  • Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе»; 
  • Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.07.2017) «О защите конкуренции»; 
  • Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 01.05.2017) «О защите прав потребителей».

Правила для рекламодателей, установленные поисковыми системами, также основываются на законодательстве. Например, слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления только, если на вашем сайте размещено независимое заключение о преимуществе рекламируемого товара перед другими — место в рейтинге, результаты исследования аналитического агентства и пр. (ст. 14.1 ФЗ «О защите конкуренции). Тем не менее, модераторы поисковых систем достаточно часто пропускают подобную недобросовестную рекламу (рис.1).

 

(рисунок 1)

На рисунке 1 отчетливо видно, что несмотря на правила «Яндекса», основанные на ФЗ «О защите конкуренции», интернет-магазин «Мир Корма» (mirkorma.ru) разместил недобросовестную рекламу. 

В ФЗ «О защите конкуренции», сказано: «Не допускается недобросовестная конкуренция путем дискредитации, то есть распространения ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту и (или) нанести ущерб его деловой репутации, в том числе в отношении условий, на которых предлагается к продаже товар другим хозяйствующим субъектом-конкурентом, в частности цены товара». При этом никаких подтверждающих документов, о том, что в зоомагазине «Мир Корма» цены ниже, чем, к примеру, в том же «Бетховене», реклама которого располагается строчкой выше (рис. 1), на сайте первого не представлены (на 25. 01.2018). Помимо прочего, на некоторые товарные позиции цены наоборот выше, чем у конкурента. Таким образом, данная реклама является не только недобросовестной, но и недостоверной, что противоречит также и ФЗ «О рекламе» (ст.5, п.1).

Подобные ситуации усугубляет то, что нередко рекламодатель, обнаружив недобросовестную рекламу конкурента, не пытается урегулировать отношения законным способом, а просто следует его примеру. Такое поведение напрямую влияет на объемы и темпы контекстной рекламы: производители и продавцы, конкурируя друг с другом, борются в аукционе поисковых систем за места размещения рекламы. И цены за клик при этом достигают неоправданно высоких значений.

Еще один пример несоблюдения рекламодателями законодательства, – реклама о распространении дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»). Перечень товаров, свободная реализация которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22.02.1992 г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена». 

К таким товарам, относятся:

  • драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
  • драгоценные камни и изделия из них;
  • рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;
  • яды, наркотические средства и психотропные вещества;
  • спирт этиловый;
  • лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;
  • лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье).

Тем не менее, ювелирные интернет-магазины и интернет-аптеки, рекламируют и дистанционно распространяют товары из данного перечня (рисунок 2).

 

(рисунок 2)

На рисунке 2 видно, что интернет-магазины ювелирных изделий рекламируют свою продукцию. При этом на сайтах данных рекламодателей и в тексте объявлений не указано, что они не осуществляют дистанционную продажу ювелирных украшений. Более того на страницах «Доставка и оплата» можно ознакомиться с условиями доставки товаров на дом.

То же самое относится и к интернет-аптекам (рисунок 3), которые рекламируют лекарственные средства и предлагают приобрести их дистанционно.

 

(рисунок 3)

Если через сайт apteka.ru доставка осуществляется только в пункты выдачи (ближайшие аптеки), то через zdravzona.ru есть возможность получить лекарственные средства, например, на дом с помощью курьера (рисунок 4). Поисковым системам такое положение дел весьма удобно, так как они получают дополнительную прибыль от каждого рекламодателя.

Еще один фактор, который оказывает существенное влияние на рынок контекстной рекламы, – противоречивая друг другу информация в различных законодательных источниках.  

Например, при осуществлении деятельности, согласно «ОК 002-93. Общероссийский классификатор услуг населению» (утв. Постановлением Госстандарта России от 28.06.1993 N 163) (ред. от 17.10.2013), СПА-массаж является бытовой, а не медицинской услугой. При этом согласно перечню услуг, составляющих медицинскую деятельность, массаж относится именно к медицинской услуге (Постановление Правительства РФ от 16.04.2012 № 291 «О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра «Сколково»)».

Различные виды массажа относятся к простым медицинским услугам, согласно Номенклатуре медицинских услуг (Приказ Минздравсоцразвития РФ от 27.12.2011 № 1664н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг»). В соответствии с данным документом, массаж (безотносительно прилагательного «медицинский») отнесен к медицинским услугам, а именно к лечению с помощью простых физических воздействий на пациента (класс А раздел 21). При этом, согласно ГОСТу Р 55321-2012, СПА-массаж, является не медицинской, а бытовой услугой.

Из-за противоречий в законах возникают проблемы с показом рекламы для СПА-салонов, не имеющих лицензию на осуществление медицинской деятельности. 

Дело в том, что согласно правилам «Яндекса», для рекламы массажа необходимо предоставить копию лицензии на осуществление медицинской деятельности (вид деятельности – медицинский массаж), а также гарантийное письмо о том, что компания имеет право оказывать данную «медицинскую» услугу. Поэтому у СПА-салонов, не имеющих такой лицензии, постоянно возникают споры со службой модерации о том, к какому виду услуг относится СПА-массаж – медицинскому или бытовому. Кроме того, таким образом нарушается честная конкуренция между группами салонов: теми, чьи рекламные объявления допустили к показу, и теми, чьи объявления были отклонены.

Почему вообще в данном случае практикуется такой избирательный подход? 

Дело в том, что специалисты, проверяющие на законность рекламные объявления, оперируют разными законами.

При установлении единых правил и требований в области СПА-процедур, объемы контекстной рекламы могли бы значительно увеличиться, так как при законодательном признании СПА-процедур медицинской деятельностью, приобретение лицензии будет являться обязательным, и с ее предоставлением не будет возникать проблем. Или, наоборот, при отнесении таких процедур к бытовым услугам, салонам не потребуется предоставлять лицензию, и все проблемы с показом рекламы также будут сняты.

***

Нарушения и несовершенства рекламного законодательства, с одной стороны, конечно, способствуют увеличению общего объема рынка контекстной рекламы, но с другой – сдерживают его развитие. Для того чтобы сделать рынок цивилизованным, необходимы, прежде всего, единые стандарты и нормы, которые не будут отличаться друг от друга. А производители и продавцы, в свою очередь, должны научиться решать спорные вопросы в рамках правового поля, стремиться не нарушать и не трактовать законы в свою пользу.  

Мария Родина,

руководитель группы по контекстной рекламе

digital-агентства «Купи слова»

Контекстную рекламу хотят отрегулировать законодательно

  ©  Пресс-служба Совета Федерации

Недобросовестная контекстная реклама в Интернете, использование чужих фирменных наименований и информации о госучастии, нуждаются в госрегулировании, заявил вице-спикер Совета Федерации Николай Журавлёв, говоря о планах по законопроектной деятельности на Съезде Ассоциации банков России. Об этом сообщает пресс-служба палаты регионов.

Он, в частности, предложил участникам мероприятия ряд тем, над которыми предстоит совместная работа.

«Это, в том числе, мисселинг (недобросовестная практика продажи — Прим. ред.) и миспрайсинг (покупка или услуга по цене, значительно отличающейся от реальной, — Прим.  ред.). В этом контексте важно не упустить тему регулирования рекламы, в том числе в интернете, контекстной рекламы, использования чужих фирменных наименований, использование информации о госучастии», — приводит пресс-служба слова Журавлёва.

Сенатор обратил внимание, что важно продолжить работу по повышению финансовой грамотности граждан, защите прав вкладчиков по расширению страхования для среднего бизнеса, систематизации и упорядочиванию регуляторных изменений, цифровизации, регулированию экосистем, поддержке экспорта и ESG (экологического, социального и корпоративного управления).

Он указал, что ряд инициатив предстоит разработать, но над многими законопроектами работают уже сейчас. В частности, он привёл в пример проекты законов о рейтингах как единственном объективном критерии допуска банков к размещению денег, о финансовых пирамидах и блокировке сайтов, используемых для рекламы недобросовестных кредиторов и фишинга.

«Совет Федерации и Ассоциация банков России являются давними, надёжными партнерами в законотворческом процессе. Совместно нам удаётся вырабатывать предложения, которые направлены на совершенствование работы банковской системы, повышение финансовой грамотности населения и доступности финансовых услуг, создание эффективного рынка ценных бумаг, развитие современных цифровых сервисов», — отметил Журавлев.

Заместитель председателя Совфеда среди принятых отметил закон о неквалифицированных инвесторах. «Второй пакет мы рассмотрим на ближайшем заседании палаты. Помимо переноса срока тестирования, он также предусматривает введение правил продаж. Они должны обеспечить полноценное информирование граждан о продуктах, лице их предоставляющем, рисках и т.д.», — рассказал сенатор.

По его словам, в ближайшее время в палате регионов ждут рассмотрения законов об ужесточении ответственности для нелегальных кредиторов, вплоть до уголовной. Кроме этого, Госдума приняла закон о расширении перечня инструментов для инвестирования средств пенсионных накоплений за счет клиринговых сертификатов участия и депозитов небанковских кредитных организаций с функциями центрального контрагента.

Читайте также:

• На такой кредит я не подписывался • Минцифры разработало критерии отнесения информации в Интернете к соцрекламе • Для «чёрных кредиторов» могут ввести уголовную ответственность

«Совсем недавно мы также обсуждали вопрос выделения отдельного лимита инвестирования пенсионных накоплений НПФ для секъюритизации… Мы также предлагали исключить отсылку на платежи третьих лиц в пользу приоритизации рейтинга в определении риска. Это стимулировало бы развитие этого сегмента», — сказал Журавлев.

Парламентарий выделил среди знаковых законов, принятых в 2020 году, законы о цифровых финансовых активах, обязательном контроле в сфере противодействия отмыванию денег, маркетплейсе. 

Он также подчеркнул, что банковская система должна стать одним из драйверов восстановления экономики страны, так как играет ключевую роль в реализации тех пунктов общенационального плана, которые непосредственно связаны с финансовой системой. Это создание длинных денег, поддержка цифровой трансформации экономики, проектное финансирование, развитие ипотеки и расширение доступности финансирования для реального сектора, прежде всего, для малого бизнеса, пояснил сенатор.

Ранее замруководителя Аппарата Правительства РФ Леонид Левин, будучи председателем Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи, обращал внимание на правовой вакуум в сфере регулирования больших пользовательских данных, который лишает граждан необходимой защиты. В частности, указывал он, это касается контекстной рекламы в Интернете. 

Также читайте о том, какие законы вступают в силу в марте.

Новый закон о рекламе

Представители крупнейшего отечественного поисковика Яндекс не раз заявляли о том, что в строгости соблюдают все законы РФ, несмотря на то, что юридический адрес расположен за пределами нашей страны. В связи с этим, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» модераторы ЯндекcДиректа с начала 2014 года стали отклонять популярные объявления медицинской тематики. Тем не менее, реклама является двигателем любого бизнеса, поэтому представители поисковика все-таки нашли способ предоставить медицинским рекламодателям возможность донести информацию о себе и предоставляемых услугах до целевой аудитории. Для этого необходимо следовать ряду простых правил:

  1. Не использовать названия медицинских услуг (рентгенография, имплантация зубов, фалопластика и т.д.).
  2. Исключить из текста объявления упоминания названий медицинских аппаратов или слов, прямо на них указывающих (эндоскоп, электрокардиограф, спирометр и т.д.).
  3. Не применять в рекламных текстах любые слова, которые, так или иначе, указывают на предоставляемые медицинские услуги (лечение катаракты, профилактика сколиоза, консультация специалиста и т.д.).

На первый взгляд кажется, что рекламировать медицинские услуги при таких условиях невозможно. Ведь стандартные объявления типа: «Лазерная депиляция зоны бикини», «Бесплатная пломбировка каналов» или «УЗИ круглосуточно» — автоматически не проходят модерацию. Но подобное впечатление крайне ошибочно.

Во-первых, не запрещается упоминание профилей клиники. Так, например, объявление «Петербургский центр лазерной депиляции» совсем не нарушает законодательство, тем не менее, явно и точно передает информационную суть. То же самое можно утверждать и в случае подобного рекламного заголовка: «Стоматология на Кутузовском». Кроме того, есть целый список различных видов медицинской деятельности, которые не попадают под законодательные ограничения. Ознакомиться с ним можно в справочном разделе ЯндексДиректа.

Во-вторых, стоит учесть, что никто не запрещает использовать название симптомов или заболеваний, а также частей или органов тела, которые лечатся посредством тех или иных медицинских услуг. Например: «зубная боль», «тахикардия», «непроходимость кишечника» и т.д. Конечно, подобный способ привлечения пользователей имеет косвенный характер, тем не менее, охватывает исключительно целевую аудиторию.

В-третьих, абсолютно законно можно использовать официальные названия медицинских учреждений и организаций, даже если они содержат запрещенные слова. Например, «Центр лечения сердца при помощи иглоукалывания доктора Такомура». В этом случае объявление будет отклонено автоматически, но у рекламодателя будет возможность отправить его на ручную проверку посредством обращения к модераторам через форму обратной связи. Только для одобрения объявления потребуется предоставить лицензию, в которой будет прописано точное название фирмы.

Также можно использовать в объявлениях синонимы или нетрадиционные названия медицинских услуг (флебология и т.д.). Не запрещается законом уточнение возрастной или гендерной группы (детская стоматология, женская хирургия и т.д.).

Конечно, для успешного прохождения модерации в ЯндексДиректе не стоит забывать о стандартных правилах размещения рекламы. К ним относится орфография, достоверность, логичность и другие.

Какие использовать ключевые слова в контекстной рекламе

Какие использовать ключевые слова в контекстной рекламе

Ключевые запросы в контекстной рекламе — причины вечного спора в агентствах контекстной рекламы. Говорят, что и тут  присутствует Закон Парето: 20% известных запросов делают 80% трафика. Но данный трафик довольно дорогой в высококонкурентных отраслях.

Для примера  мы можем рассмотреть сложную область электроники и бытовую технику.  Для данного направления характерны:  большая стоимость совершения конверсий и довольно долгое размышление о приобретении. Ритейлеру придется довольно хорошо постараться, чтобы покупатель нашел в поисковике определенный магазин и перешел на его сайт, а также предложение должно обладать уникальным предложением среди конкурентов.

Верно созданное семантическое ядро рекламной кампании и релевантные объявления способствуют этому.  А еще можно довольно хорошо поднять  конверсию по редко используемым фразам на различных периодах воронки продаж,  если вы грамотно и правильно добавите ключевые запросы информационными и транзакционными приставками (например, «Купить», «Каталог», «Доставка», «Наличие»).

Все это можно отнести к  различным группам  товаров: бытовая, садовая техника, компьютерная, мобильная техника, автомобильная техника.

Примерно 2⁄3 всех транзакций опираются на запросы с геодобавками, дополнительными характеристиками (цвет, материал, размер) и так далее.  Эти слова мы не анализируем, а оставшиеся запросы содержат в себе ключевые фразы условно транзакционными и информационными приставками, как раз таки их нам важно проанализировать.

Первоначально мы создали список из самых популярных информационных и транзакционных приставок в ключевых фразах по отрасли. Вторым действием было разделить на группы.

  1. Микс-приставки: когда в одном  запросе имеется  несколько приставок («телефон приобрести онлайн»)
  • Моноприставки: приставки из одного слова («приобрести телефон»)

Названия групп помогут легко воспринять и оценить разные ключевые фразы, а после этого распределить их по разным этапам воронки продаж с учетом интереса и потребностей пользователя на всех этапах.

О ненадлежащей рекламе услуг по оценке соответствия

10 декабря 2019 г. Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) рассмотрела дело по признакам нарушения п. 6 статьи 7 Федерального закона № 38–ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 г., предусматривающего запрет на рекламу работ по оценке (подтверждению) соответствия без указания уникального номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц.

Рассмотрев материалы о распространении 26 декабря 2018 г. контекстной рекламы работ и услуг по оценке (подтверждению) соответствия, ведущей посредством сервиса «Яндекс.Директ» на сайт ds.netarifka.ru (рекламодатель Иванов Роман Михайлович), Комиссия ФАС России установила, что объектами рекламирования выступали работы и услуги по оценке (подтверждению) соответствия. Вместе с тем, Иванов Роман Михайлович не имеет аккредитации в национальной системе аккредитации и сведения о нем отсутствуют в реестре аккредитованных лиц, размещенном на сайте Росаккредитации.

Таким образом, действия рекламодателя были определены как нарушение требований, установленных статьей 7 Федерального закона «О рекламе», за что в соответствии с частями 6, 7 статьи 38 указанного закона они понесут административную ответственность.

В отношении Иванова Романа Михайловича (№ 08/04/14.3-158/2019) ФАС России вынесены решения о признании рекламы ненадлежащей. Указанному физическому лицу выдано предписание о прекращении нарушений требований п. 6 статьи 7 Федерального закона «О рекламе», выразившихся в распространении рекламы работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе в приеме и рассмотрении документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации. Материалы дел переданы уполномоченному должностному лицу ФАС России для возбуждения дел об административном правонарушении, предусмотренном статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.

Ранее, 10 сентября 2019 г. Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) рассмотрела материалы о распространении 26 декабря 2018 г. контекстной рекламы работ и услуг по оценке (подтверждению) соответствия, ведущей посредством сервиса «Яндекс. Директ» на сайты lynx-ap.ru (рекламодатель ООО «Линкс-АП») и fastsert.com (рекламодатель ООО «Фасткомсерт»), и установила, что объектами рекламирования выступали работы и услуги по оценке (подтверждению) соответствия. Вместе с тем, указанные организации ООО «Линкс-АП» и ООО «Фасткомсерт» не имеют аккредитации в национальной системе аккредитации и сведения о них отсутствуют в реестре аккредитованных лиц, размещенном на сайте Росаккредитации.

Таким образом, действия рекламодателей были определены как нарушение требований, установленных статьей 7 Федерального закона «О рекламе», за что в соответствии с частями 6, 7 статьи 38 указанного закона они понесут административную ответственность.

В отношении ООО «Линкс-АП» (№ 08/04/14.3-121/2019) и ООО «Фасткомсерт» (№ 08/04/14.3-123/2019) ФАС России вынесены решения о признании рекламы ненадлежащей. Обеим организациям выданы предписания о прекращении нарушений требований п. 6 статьи 7 Федерального закона «О рекламе», выразившихся в распространении рекламы работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе в приеме и рассмотрении документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации. Материалы дел переданы уполномоченному должностному лицу ФАС России для возбуждения дел об административном правонарушении, предусмотренном статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.

ФАС России применен один из инструментов контроля, который стал доступен после принятия в 2018 г. изменений в Федеральные законы «О рекламе» и «Об аккредитации в национальной системе аккредитации» (Федеральный закон от 29 июля 2018 г. № 262–ФЗ). На рассмотрении Комиссии ФАС России находятся и иные аналогичные дела по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе.

Однако данные решения Комиссии ФАС России затрагивают не только тех, кто размещает ненадлежащую информацию и рекламирует деятельность, результатом которой становится необоснованная выдача сертификатов соответствия и регистрация деклараций о соответствии. Отмена в дальнейшем документов по оценке соответствия, полученных через подобных посредников и зачастую оформленных с нарушением требований законодательства, наносит финансовый и репутационный ущерб прежде всего клиентам недобросовестных рекламодателей — производителям продукции и услуг, их представителям, уполномоченным лицам — всем, кто пользуется такими услугами.

лидов без куки – Контекстная реклама для юристов

Простота доступа к информации через обширную онлайн-среду изменила то, как потребители принимают решения — независимо от продукта или услуги. Юристы и их фирмы должны не только присутствовать, но и понимать потребности своей целевой аудитории, чтобы привлекать их и влиять на них. Хотя стратегии цифрового маркетинга для юристов очень эффективны, если все сделано правильно, интеграция онлайн-рекламы также необходима для получения наилучших результатов.

Интернет-реклама является высококонкурентной и может быть дорогостоящей, особенно если она сделана неправильно. Каждый год сотни миллиардов долларов тратятся на интернет-рекламу во всем мире. Из-за жесткой конкуренции за доступ к своей целевой аудитории юристы должны знать, что они делают, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет. Онлайн-объявления должны быть оптимизированы, как и любой другой онлайн-контент.

Но как юристы узнают, какой вид интернет-рекламы будет наиболее эффективным? Не говоря уже о , где они должны появиться?

The Legal Examiner использует маркетинговые стратегии вытягивания, чтобы привлечь людей на нашу платформу для поиска конкретных юридических тем и тех, кто нуждается в юридических услугах.Оттуда наш надежный, своевременный и целевой контент делает свою работу; мы предвидим вопросы, которые могут возникнуть у конкретной целевой аудитории, подкрепляем наше сообщение надежными ссылками и предоставляем прямой доступ к дополнительному соответствующему контенту.

The Legal Examiner интегрировал контекстную медийную рекламу в наши статьи и страницы, предлагая юридическим фирмам возможность получать веб-трафик и потенциальных клиентов за счет контента, посвященного юридическим темам, на которых они специализируются. рекламный репертуар или нет, понимание их ценности и того, как лучше всего их использовать, имеет решающее значение.Продолжайте читать, чтобы узнать об этой полезной стратегии онлайн-рекламы, которую должна использовать ваша фирма.

Что такое контекстная медийная реклама?

Контекстная реклама — простое, но очень важное понятие. Это включает в себя размещение рекламы на страницах, связанных с контентом, в частности, контент , тема и контекст . Контекстная реклама не зависит от предсказания поведения пользователя на основе данных сторонних файлов cookie. Проще говоря, цель контекстной рекламы — сопоставить рекламный контент с содержанием страницы, что в конечном итоге улучшит взаимодействие с пользователем.

Это важная стратегия для цифровой рекламы, поскольку она ориентирована на аудиторию. Пользователь ищет информацию по теме, и контекстная реклама, которую он получает при чтении, прослушивании или просмотре контента, соответствует его интересам в данный момент времени.

Например, предположим, что кто-то заболел из-за продукта, который он использовал, например отозванного устройства Philips CPAP. Они выполняют поиск в Интернете и направляются к статье об отзыве, в которой рассказывается о том, какие машины затронуты, а также о возможных травмах и заболеваниях, на которые жаловались пользователи. Контекстная медийная реклама может быть рекламой дефектного юриста. Объявление будет понятным: оно будет сообщать пользователю, что фирма специализируется в этой области права, и может даже указать, что они уже представляют клиентов в подобных ситуациях. Для судебных исков с крайним сроком подачи претензий эта деталь может быть еще одним возможным сообщением для включения в рекламу.

Вы наверняка видели контекстную рекламу много раз и в разных форматах контента. Два примера: реклама инструментов перед видеороликом с инструкциями по улучшению дома или реклама маркетинговой услуги или платформы, отображаемая в маркетинговой статье.

Контекстная реклама не нова, но становится все более важной, поскольку сторонние файлы cookie постепенно прекращаются (подробнее об этом позже). Это также считается очень ценной тактикой, потому что вы не угадываете, что люди хотят видеть. Вместо этого реклама контекстуально релевантна контенту, который искал пользователь.

Зачем использовать контекстную медийную рекламу в The Legal Examiner 

Высокий рейтинг и трафик мало что значат, если люди, посещающие ваш сайт, блог или социальные сети, не являются вашей целевой аудиторией. А с быстрым ростом Интернета за последние два десятилетия предприятия изо всех сил пытаются выделиться, охватить свою целевую аудиторию и сохранить сильное присутствие.

В The Legal Examiner мы освещаем юридические темы, относящиеся к широкому спектру юридических услуг, которые юристы предоставляют по всей стране. Наш контент своевременный, актуальный и заслуживающий доверия. Он отвечает на вопросы и направляет пользователей к другой ценной информации. Наши рейтинги охватывают самую важную целевую аудиторию юриста — людей, нуждающихся в юридических услугах и консультациях.Теперь юристы могут использовать контекстную рекламу в определенных статьях и страницах на платформе The Legal Examiner.

Преимущества контекстной медийной рекламы

Почему контекстная реклама эффективна, а выгодность инвестиций связана с ее многочисленными преимуществами. В мире, где повышение узнаваемости бренда и получение конверсий являются высококонкурентными и требуют работы, контекстная медийная реклама напрямую связывает компании с их целевой аудиторией.

К преимуществам контекстной рекламы для юристов относятся:

  • Ориентирован на конкретных людей с определенными интересами.
  • Никаких предположений о том, что, по нашему мнению, будут делать пользователи с определенными демографическими данными или что их заинтересует. Это избавляет от догадок, гарантируя размещение рекламы перед аудиторией, которая, как мы знаем, важна для завоевания доверия и, в конечном итоге, для привлечения новых клиентов.
  • Доходит до аудитории в данный момент; они активно вовлечены и ищут информацию по теме, которая дает им возможность предоставить им персонализированный и улучшенный опыт.
  • Соответствует деловым сообщениям, укрепляя позицию и имидж юридической фирмы.
  • Четкая ценность для потенциальных клиентов, потому что это ворота к соответствующему контенту и решениям.
  • Легко сделать. Автоматизированное или ручное целевое размещение рекламы, как предлагает The Legal Examiner, основано на теме страницы, ключевых словах, сообщении, релевантности и цели.
  • Не вторгаться в частную жизнь. Стратегия и размещение контекстной рекламы не основаны на данных, собранных с помощью сторонних файлов cookie.

Автоматизированная контекстная реклама анализирует текст, изображения, видео, ключевые слова и информацию о местоположении, сопоставляя рекламу с содержанием.Объявления размещаются там, где вероятность того, что на них нажмут, наибольшая.

В The Legal Examiner мы делаем то же самое для контекстной медийной рекламы, но вручную и с опытом, необходимым для получения результатов нашими клиентами. Мы определяем лучший контент для продвижения юристских специальностей, исходя из контекста и актуальности нашего контента. Это создает основу для того, чтобы юридические фирмы могли привлекать, привлекать и влиять на своих потенциальных клиентов.

Контекстная реклама в стороннем мире без файлов cookie

Компания Google обязалась удалить сторонние файлы cookie из браузера Chrome к 2023 году. Поскольку на Chrome приходится большая часть просмотров пользователями (около 65%), это побудило многих маркетологов бороться с потерей данных о поведении пользователей за пределами принадлежащих им веб-сайтов. Компании по-прежнему смогут отслеживать и анализировать поведение и трафик на своих веб-сайтах. Тем не менее, потеря сторонних файлов cookie означает, что размещение рекламы не будет зависеть от того, как аудитория взаимодействует с другими сайтами, в том числе от того, где они конвертируются. По сути, удаление сторонних файлов cookie устраняет часть информации, которую многие маркетологи используют для планирования рекламных кампаний в Интернете, но это не обязательно плохо.

Уже наблюдается движение к другим стратегиям цифровой рекламы, и контекстная реклама оказалась одним из наиболее заметных и эффективных вариантов. Это не новая концепция, и результаты говорят сами за себя.

Хотя поэтапный отказ от сторонних файлов cookie означает, что мы не будем видеть, что пользователи делают после ухода с нашего сайта, контекстным медийным объявлениям не нужна эта информация, чтобы быть ценной и приносить результаты. Гораздо важнее ориентировать свою аудиторию на рекламу в релевантном контенте, который теперь предлагается на The Legal Examiner.

Качественный маркетинговый план для юристов способствует успеху цифровой рекламы

Контекстная реклама гораздо более успешна, если в ее основе лежит план качественного контент-маркетинга. Почему? Эффективный контент-маркетинг для юристов включает в себя компоненты, которые гарантируют, что публикуемые материалы будут своевременными, актуальными, позиционированными для нужной аудитории и доставленными в лучшем формате и по нужным каналам. Это создает доверие, авторитет темы, узнаваемость бренда и надежное присутствие в Интернете.

План контент-маркетинга должен включать стратегии SEO, такие как исследование ключевых слов, разработка идей, постановка целей, определение целевых аудиторий и конкурентный анализ.Он использует стратегии социальных сетей и перепрофилированный, обновленный, кураторский и агрегированный контент.

Установка ключевых показателей эффективности, мониторинг усилий в социальных сетях и использование таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console для анализа результатов маркетинга, — это другие необходимые стратегии контент-маркетинга для юристов. На этапе анализа также часто обнаруживаются возможности для усиления и улучшения усилий.

Итак, как это влияет на контекстную рекламу? То, что вы узнали при создании и выполнении эффективного плана контент-маркетинга, также помогает ориентироваться в таргетинге рекламы и обмене сообщениями.Контекстные медийные объявления основаны на релевантности и контексте; они предлагают дополнительную ценность для человека, читающего контент, связанный с рекламой вашей фирмы, потому что аудитория не только узнает больше о теме, но и связана с юристами, специализирующимися в этой области права. Как только пользователь попадает на веб-сайт вашей юридической фирмы, язык, контент и призывы к действию на нем могут стимулировать конверсию — например, побудить потенциальных клиентов заполнить контактную форму для бесплатной консультации, подписаться на информационный бюллетень и т. д. на.

Как TLE позиционируется для конверсий рекламы 

В The Legal Examiner мы понимаем, какую целевую аудиторию хотят и должны охватить юристы, чтобы завоевать авторитет и доверие, привлечь новых клиентов и получить рекомендации. Мы постоянно анализируем эффективность сайта, следим за трендами и новостями в области цифрового маркетинга и юридической отрасли и своевременно доставляем соответствующий контент. Мы много работаем, и это окупается для наших рекламодателей – юристов.

Высокие рейтинги The Legal Examiner по обширным юридическим темам являются центром информации по юридическим вопросам и юридическим новостям.Большая часть нашей аудитории – это люди, которым нужен адвокат. Предоставляя качественный, заслуживающий доверия контент и эффективную рекламную структуру, наш сайт стимулирует конверсию. Наши контекстные медийные объявления связывают юридические фирмы с людьми, которым нужна юридическая консультация, у которых есть юридические вопросы или требуется юридическое представительство. Все, что мы делаем, является стратегическим.

Дело в том, что юристам нужно больше, чем собственный веб-сайт, чтобы привлечь клиентов и завоевать доверие; есть большая рентабельность инвестиций, когда фирма получает доступ через несколько каналов. Цифровая реклама юристов на The Legal Examiner привлекает внимание аудитории, которая нуждается в их услугах. Мы направляем трафик в их сторону, давая юристам возможность конвертировать свою аудиторию в клиентов.

SEO и цифровая реклама

Эффективные стратегии поисковой оптимизации (SEO) привлекают целевую аудиторию бизнеса к их веб-сайту, блогу, профилям в социальных сетях и другим платформам, на которых они находятся. То, что находится в успешно оптимизированном контенте, имеет очевидную ценность для пользователя.Качественный контент, написанный на языке, понятном и понятном целевой аудитории, подкрепленный надежными источниками, помогает компаниям ранжироваться по важным ключевым словам и поисковым запросам.

Когда усилия SEO делают то, что должны, таргетированные контекстные медийные объявления могут быть очень эффективными и обеспечивать высокую рентабельность инвестиций для юристов. Хотя вашу юридическую фирму нужно увидеть и легко найти в Интернете, речь идет не только о вашем собственном веб-сайте и блоге; вы должны размещать рекламу там, где есть потенциальные потенциальные клиенты, и The Legal Examiner предлагает пространство для повышения ценности, повышения узнаваемости и установления контактов с потенциальными клиентами.

Свяжитесь с The Legal Examiner сегодня, чтобы получить дополнительную информацию о возможностях цифровой рекламы для юристов.

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацеливается на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эти фрагменты информации для показа нужной рекламы нужным пользователям.Например, если пользователь читает статью о подготовке к свадьбе, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

В то время как рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть использовали данные потенциальных клиентов, связанные с их привычками просмотра и покупок, растущие опасения по поводу конфиденциальности заставили рекламодателей искать альтернативные варианты. Рекламодателям больше не нужно полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя идеи, связанные с контекстом рекламы, компании могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории.Компании начинают менять свой подход к рекламе, и прогнозируется, что к 2027 году контекстная реклама достигнет более 376 миллиардов долларов США.

Почему контекст важен в рекламе?

Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем рекламодатели могут настроить таргетинг на них с помощью рекламы, которая привлекает пользователя соответствующим контентом и сообщениями.

В то время как релевантные поведенческие данные устаревают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что интересует пользователей прямо сейчас , вместо того, чтобы полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантную и своевременную рекламу.

Компании также могут бороться с постоянно меняющимися правилами и отношением к конфиденциальности и тактикой, которая использует файлы cookie для информирования их о поведении пользователя в Интернете. С этим меняющимся отношением рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как они это делали раньше. На самом деле, четыре из пяти технологических проблем, на которые ссылаются компании, пытаясь персонализировать свой клиентский опыт, связаны с данными.Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

 

Как работает контекстный таргетинг и с чего начать?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Инструменты предиктивной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, который просматривает пользователь, чтобы определить, совершит ли пользователь определенное действие, например, щелкнет ваше объявление.Глубокий анализ, обеспечиваемый ИИ, подобен тому, что сделал бы человеческий мозг, решая, где разместить рекламу вручную, что помогает гарантировать, что ваше размещение рекламы будет актуальным, своевременным и интересным для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят работать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения количества конверсий.Контекстная реклама требует высокого уровня креативности и релевантности, и вам может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

 

Значение контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама возрождается из-за влияния законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

Стремясь к большей конфиденциальности в Интернете, контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать убедительные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям соблюдать требования, обеспечивая при этом большую персонализацию, не будучи навязчивым.

 

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Поведенческая и контекстная реклама не должна быть выбором «или-или»; есть место для обоих.Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама в большей степени ориентирована на действия, которые пользователь совершил до перехода на веб-страницу, будь то переход по определенной ссылке, странице продукта или статье. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

 

Преимущества контекстного таргетинга в рекламе

Контекстная реклама имеет много преимуществ для рекламодателей.Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста своих рекламных объявлений, таких как погода, содержание и другие факторы. Ниже приведены некоторые преимущества внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

 

Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию.Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «крайне обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантной рекламы, что может помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

 

Контекстная реклама проще в реализации

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, что требует не только правильных инструментов и технологий для их сбора, но и команды для их анализа.Контекстная реклама, с другой стороны, фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут упростить ее реализацию.

 

Добавление контекста ведет к более релевантному контенту

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации продемонстрировали рост продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды делали им релевантные, персонализированные предложения.Зная это, ваша стратегия должна отражать эти изменяющиеся потребительские предпочтения.

К сожалению, брендам все еще не хватает этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей считают полученные сообщения релевантными. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью сделают покупку в организации, которая не смогла персонализировать клиентский опыт.

 

Контекст может быть более красноречивым, чем поведение

Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям.И с учетом стольких изменений, происходящих в связи с карантином и постоянно меняющимся состоянием COVID-19, потребители по праву меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодателям может быть не терпится не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что сейчас происходит.

Изменения погоды или другие внешние факторы также могут повлиять на решение о покупке.Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и шапки, тем, кто находится в географическом районе, к которому приближается метель.

 

Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическим достижениям искусственный интеллект становится все более умным в анализе содержимого страницы и размещении вашего объявления перед аудиторией, которая с большей вероятностью будет заинтересована в его просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий.ИИ также снимает нагрузку, за которую несет ответственность ваша команда, практически исключая ручную работу, связанную с сегментированием аудитории, путем выявления закономерностей и извлечения уроков из прошлых задач.

 

Улучшенный таргетинг на погоду может стимулировать продажи

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете получить представление о том, как потребитель будет вести себя в зависимости от его местоположения и погоды.Например, прогноз 50 градусов приведет к другому поведению в МА, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между местоположением погоды, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

Как вы используете контекстную рекламу

Существует несколько способов, с помощью которых компании могут использовать контекстную рекламу, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию.

Реклама, активируемая погодой

Комбинируя данные о местоположении и информацию о погоде, компании могут ориентироваться на свою аудиторию на основе определенных тенденций. В теплые дни производитель мороженого может рекламировать свою продукцию в определенном месте. В дождливые дни компания может использовать контекстную рекламу, чтобы увеличить посещаемость или продемонстрировать свои зонтики. Реклама, инициируемая погодой, в сочетании с данными о местоположении может стать мощным инструментом для принятия решений о покупке.

Google AdSense

Одним из самых известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают рекламу, которая имеет отношение к вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу, побуждающую пользователей покупать билеты в кино или подписываться на службы потоковой передачи фильмов.

Контекстная реклама в играх и видео

Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, содержащих внутриигровую контекстную рекламу перед загрузкой игры.В качестве альтернативы примером контекстной рекламы в видео может быть реклама шампуня на YouTube, показанная перед видеоуроками по стрижке собственных волос.

Нативная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Он использует спонсируемые объявления, которые выглядят как нативный контент на веб-сайте. Этот вид рекламы может использовать данные о местоположении и другие данные для персонализации этой рекламы.

Разговорный маркетинг

Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления клиентам более персонализированных рекомендаций.Используя сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, и в то же время предоставлять более релевантные сообщения.

Реклама ИИ

Машинное обучение может использовать различные входные данные, чтобы определить вероятность того, что пользователь выполнит указанное действие. Это может быть основано на многочисленных факторах, включая данные о погоде, данные о местоположении, информацию о разговорах и содержание страницы. Затем ИИ может определить, как привлечь пользователя для достижения наилучшего результата.

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу для мгновенного охвата 42 миллионов потребителей

Компания CVS обратилась в IBM Watson Advertising с целью привлечь потребителей в районах с высоким риском заражения гриппом с помощью контекстной рекламы. Цель кампании заключалась в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы помочь людям не заболеть.

Поскольку миллионы американцев рискуют заразиться гриппом, спонсорство CVS инструмента Flu Insights с поддержкой ИИ с помощью инструмента Watson в приложении The Weather Channel стало для CVS оптимальным методом обеспечения контекстуальной релевантности.Кроме того, решение эффективно взаимодействовало с потребителями, когда и где это имело значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении The Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования. Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона показов рекламы и более 77% кликов по модулям через сообщения «Найди свой местный CVS».

Заключительные мысли

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, предназначенных для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников без использования сторонних файлов cookie.Узнайте больше об ИИ в рекламе и запросите демонстрацию.

 

Рабочие характеристики, обсуждаемые здесь, представлены как полученные в конкретных условиях эксплуатации. Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут различаться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента.Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.

 

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении в Интернете: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на издателе технологии TechCrunch:

.

А вот еще один пример контекста: Реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Товар связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попадет на веб-страницу.Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, значит, вы попали под таргетинг. поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от контента. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

.

Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом поведении в Интернете, а контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Гугле…

  • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т.  д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга по вашим темам и подтемам. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить настройки сети отображения как для широкого, так и для конкретного охвата. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и дешевле реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить легкую и доступную альтернативу для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, классифицировавшим файлы cookie как личную информацию и установившим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган выписал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

.

Теперь другие страны следуют этому примеру со своей версией правил. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Больше безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о юридической безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям.Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

.

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже если у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекстуальность лучше поведенческой с точки зрения релевантности. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не жутко

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент.Даже если объявление — это , которое следует за пользователем повсюду, оно гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создайте эффективные целевые страницы после клика для вашей контекстной рекламы

Имея преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Правила конфиденциальности и возвращение контекстной рекламы — Конфиденциальность

Евросоюз: Правила конфиденциальности и возвращение контекстной рекламы

13 августа 2021 г.

Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA)

Чтобы напечатать эту статью, все, что вам нужно, это зарегистрироваться или войти в Mondaq.ком.

Контекстная реклама была здесь навсегда. Однако с непрерывным развитием отслеживания технологии, использование инструментов, управляемых персональными данными, таких как сторонние файлы cookie стали гораздо более популярным способом идентификации и охватить релевантную аудиторию для маркетологов.

Когда GDPR был принят, было ясно, что эта часть законодательство окажет существенное влияние на цифровую рекламная индустрия. Потерявшись в цифровых лабиринтах, большинство потребители понятия не имеют, кто на них смотрит и как данные об их поведении в Интернете обрабатываются до на них всплывает реклама. В цифровом мире GDPR предлагает потребители больший выбор и контроль над тем, как их данные обрабатывается.

Некоторым могло показаться, что вопросы конфиденциальности, поднятые GDPR можно обойти за счет большей прозрачности (более политики, опубликованные на веб-сайтах) и улучшенную настройку файлов cookie. технологии (интерактивные куки-баннеры), но самые большие цифровые игроки быстро поняли, что нужны настоящие изменения.

Крупнейший игрок из всех, Google, решил заблокировать сторонние файлы cookie в Chrome (с 2023 г.), маркетологи и издатели теперь должны переоценить свой цифровой маркетинг стратегии.

В этом контексте IAB Europe, ведущая индустрия европейского уровня ассоциация цифровой рекламы и маркетинговой экосистемы, указал на один традиционный инструмент онлайн-таргетинга — контекстная реклама. IAB не просто говорит: «Делайте по-старому образом», но указывает на эволюцию контекстуального рекламы от простого таргетинга по ключевым словам до использования более сложные технологии машинного обучения, которые обеспечивают лучше понять контент и позволить брендам достигать аудиторию более осмысленным способом для создания более релевантных потребительских опыт, не вторгаясь в частную жизнь потребителей.В своем недавно выпущенный Руководство по контекстной рекламе, IAB продвигает контекстную реклама как одна из важных альтернатив для сторонних почтовых мир печенья. А маркетологи и издатели обязательно Слушать.

Один из законодательных актов ЕС и всей отрасли должен измениться. И это изменение происходит сейчас.

Содержание этой статьи предназначено для предоставления общего руководство по теме. Следует обратиться за консультацией к специалисту о ваших конкретных обстоятельствах.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ ПО ТЕМЕ: Конфиденциальность из Европейского Союза

«Это поиск баланса»: покупатели медиа хотят, чтобы функции контекстного таргетинга развивались дальше браузерами.

По этой причине несколько агентств начинают искать способы расширить возможности контекстного таргетинга.

Цель: исследовать способы применения контекстного таргетинга таким образом, чтобы не обесценивать то, что было достигнуто с помощью тактики точного таргетинга на аудиторию, используемой для адресных медиа, таких как поведенческая реклама. Но делать это таким образом, чтобы избежать риска нарушения закона о защите данных или попадания в зависимость от любых будущих изменений, направленных против отслеживания со стороны браузеров.

«Это баланс, который мы стремимся освоить», — сказал Райан Сторрар, старший вице-президент и руководитель отдела активации медиа в регионе EMEA в Essence.«Мы смотрим в будущее, и контекст становится все более важной валютой. Предполагается, что контекстуальный таргетинг будет становиться все более важным в мире, где данные на уровне пользователей были сокращены».

Контекстный таргетинг сосредоточен на среде, в которой появляется реклама, а не на предполагаемом намерении людей купить товар или щелкнуть рекламу или контент на основе их прежних моделей поведения в Интернете. Естественно, ожидания медиа-агентств в отношении того, как работает контекстный таргетинг сегодня, намного выше, чем они были в начале.Сегодня медийные агентства хотят улавливать сигналы, которые выходят за рамки информации об отдельных сайтах и ​​страницах или категорий сайтов, в тоне, которым написана статья, в самих словах и изображениях на странице или, возможно, даже в конкретном абзаце.

«В настоящее время возможности контекстного таргетинга [отслеживания] гораздо шире, — сказал Мэтт Макинтайр, руководитель отдела программ Essence в регионе EMEA. «Но нет очень структурированного способа узнать, какой тип информации мы получим, чтобы принять решение на основе контекста.

Чтобы достичь этого, Essence экспериментировала с машинным обучением, чтобы сканировать страницы для более четких сигналов контекстного таргетинга, которые улавливают отдельные слова, тон и изображения на страницах.

Что касается других агентств, то издатели и поставщики контекстного таргетинга должны разработать свои функции контекстного таргетинга таким образом, чтобы помочь покупателям медиа достичь масштаба, необходимого для кампаний, если они хотят вкладывать дополнительные средства.

«В свете GDPR и удаления файлов cookie расходы на контекстный таргетинг увеличились в большей степени, — сказал Самир Шах, управляющий партнер по данным, технологиям и алгоритмическим программам в Zenith.«Но, к сожалению, в некоторые из этих технологий контекстного таргетинга не было вложено достаточно средств, так как большое внимание уделялось подходам, основанным на аудитории».

Контекстный таргетинг всегда присутствовал в медиапланах. Но многие считают, что этим пренебрегали до тех пор, пока обеспокоенность по поводу соблюдения GDPR в прошлом году не побудила агентства пересмотреть его приоритеты. Издатели наслаждаются ростом интереса к контекстному таргетингу, особенно потому, что они могут представить его как пуленепробиваемую безопасную среду для брендов для рекламодателей, избегающих риска.Но, по мнению агентств, они тоже могли бы сделать больше для развития своих предложений.

«На какое-то время все перестали говорить о контекстной технологии, она работает только в том случае, если реализована на странице и на сайте», — добавил Шах. «Поэтому издатели как бы забыли об этом решении, и рост числа внедрений этой технологии остановился. Это создает проблему масштабируемости».

Скорость или ее отсутствие — еще одна проблема. Скорость, с которой страницы могут быть классифицированы любым поставщиком контекстных данных, сильно различается.Некоторые поставщики позволяют агентствам осуществлять контекстный таргетинг по ключевым словам — полезная функция для агентств, которым необходимо избегать проблем с безопасностью бренда. Но если есть статья с экстренными новостями, которую агентству необходимо опубликовать в соответствии с контекстом, поставщики контекста могут не определить ее достаточно быстро, согласно другим источникам агентства.

Однако одним из самых больших недостатков контекстного таргетинга является то, что он относится к определенному моменту времени: моменту, когда человек проводит с частью контента или на странице.Это может создать головную боль для медиа-агентств, привыкших анализировать модели поведения потребителей в Интернете.

Отчасти поэтому GroupM уделяет больше внимания увеличению инвестиций в масштабирование кампаний, которые не поддерживаются сторонними файлами cookie, а не контекстному таргетингу как таковому. «Это один момент потребления контента в течение одного момента времени», — сказал Ричард Ллойд, директор по данным GroupM UK. «Вы можете сделать вывод о них, который, если вы посмотрите на более широкий контекст, покажет, что вы поспешили с выводами.

Существуют способы, с помощью которых подразделение по закупке медиа может точно идентифицировать нужный тип данных, которые зависят от данных сторонних поставщиков или издателей для входа в систему. «Недавние изменения, анонсированные браузерами, значительно усложняют ситуацию», — сказал Ллойд. Тем не менее, в будущем Ллойд признал, что контекстный таргетинг может стать гораздо более важной формой таргетинга рекламы в будущем.

«Мы как отрасль находимся в сложном положении, — сказал он. «Мы участвуем в игре в кошки-мышки, где мы работаем с возможностями, доступными сегодня, и будем продолжать это делать, пока они не будут удалены браузерами или регулирующими органами и ICO [GDPR]. «Но это краткосрочное мышление может создать проблемы позже, когда определенные тактики таргетинга на аудиторию будут подорваны, если ICO решит ограничить соблюдение GDPR», — сказал он.

Он добавил, что предупредительный выстрел ICO по рекламным технологиям 20 июня привлек внимание всей отрасли: «Это заставляет нас признать тот факт, что наш подход к GDPR как к отрасли привел к серьезным изменениям в том, как мы работаем. , не был безопасным и устойчивым подходом».

‘It’s a balancing act’: Media buyers want contextual targeting features to evolve further

Полное руководство по контекстному таргетингу

Рассмотрим этот маркетинговый опыт: баннер, рекламирующий очки, фильтрующие синий свет, в статье со списком лучших книг 2020 года. Или видеореклама спортивного инвентаря, которая показывается перед уроком фитнеса на YouTube. Может быть, даже текстовые объявления для еженедельной подписки на боковой панели сайта рецептов.

Совершенно очевидно, что маркетологи получают наилучшие результаты, когда демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория ищет в Интернете. На самом деле практически невозможно представить себе современную рекламу, не основанную на действиях пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа рекламы, наиболее соответствующей содержанию веб-сайта.

Контекстный таргетинг не является новаторской новой технологией, но в эпоху стороннего таргетинга на основе файлов cookie маркетологи часто не используют его. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей, защите данных потребителей и рекламе с подпиской, наши инструменты и методы развивались.В результате контекстный таргетинг снова на подъеме.

Изображение: реклама очков, фильтрующих синий свет, в разделе

книги New York Times Book. Вот ваш последний обзор контекстного таргетинга — что это такое, чем он отличается от поведенческого таргетинга и почему сейчас он важнее, чем когда-либо.

В этой статье:
Как работает контекстный таргетинг?
Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?
Почему маркетологи отказываются от поведенческого таргетинга?
Почему важен контекстный таргетинг?
Итак, куда я должен положить свой бюджет?
Начните Новый год правильно 

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу, с помощью которой можно запускать свои объявления. Независимо от того, должны ли ваши объявления смотреть, слушать или читать, начните с установки определенных параметров для ваших объявлений. Как правило, вы можете выбрать между: 

  • Ключевые слова контента. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Допустим, вы запускаете кампанию для нового продукта по уходу за кожей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «пятиэтапная процедура», «увлажняющие средства 2021 года» и «веганский уход за кожей». Если у вас есть известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также захотите добавить туда некоторые фирменные ключевые слова.Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе терминов с большим объемом поиска для SEO.
  • Категории. Вместо того, чтобы разрабатывать целый список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), вы просто выбираете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример выше, вы выберете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить большую аудиторию.

После установки этих параметров сканер рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержимое различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и альтернативного текста каждой веб-страницы.Всякий раз, когда пользователь посещает страницу, рекламный сервер сопоставляет содержимое этой страницы с релевантной рекламой.

Но подождите! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет гарантированно размещено. Другие факторы, такие как языковой и географический таргетинг, будут влиять на его видимость.

Изображение: реклама средств по уходу за кожей на главной странице журнала Elle.Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понимать настроение или даже связанные образы контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Это то, что обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда. ) Чем эффективнее ваша платформа обрабатывает контент веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию) легко спутать, поскольку оба они позволяют показывать релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи используют контекстный таргетинг, основное внимание уделяется сопоставлению с уникальной цифровой средой, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерения и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды на странице рецептов или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие другие сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения места размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать: 

  • Поиски в Google
  • Щелкнутые ссылки
  • Просмотренные страницы товаров 
  • Купленные продукты
  • Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные наборы объявлений, соответствующие различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинговая реклама, которая полностью персонализирована и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

Почему маркетологи отказываются от поведенческого таргетинга?

В 2010-х, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которую можно показывать потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, скорее всего, увидите лучшие конверсии и рейтинг кликов.

Однако с большой силой приходит и большая ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как «Сколько данных обо мне есть у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента защиты данных (GDPR) в Европе до Калифорнийского закона о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленного на ограничение браузерами файлов cookie.

Маркетологам нужно было быстро меняться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа и 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно пробиться сквозь шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и практики. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пора добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар: 

Удаление сторонних файлов cookie

С ограничением сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Mozilla, Google последует этому примеру лишь вопрос времени. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать файлы cookie, из последних данных становится ясно, что сбор данных о поведении в Интернете значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не ориентируется на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые беспокоятся о высоких штрафах и соблюдении правил.

Изображение: пример всплывающего окна политики использования файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вам знакомо это неприятное чувство, когда реклама преследует вас с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней подряд? Есть много способов описать это неправильное использование поведенческого таргетинга — среди них «жуткий», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что многие предпочитают блокировать рекламу.

Благодаря контекстному таргетингу вы можете гарантировать релевантность и охват, не вызывая раздражения.Это потому, что ваше объявление будет соответствовать контенту, который пользователи в настоящее время потребляют, а не случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не кажется «преследователем».

Увеличение потребления контента

Это может показаться нелепым, но эксперты по маркетингу считают, что большинство американцев ежедневно видят от 4000 до 10000 рекламных объявлений. Мы проигнорируем большинство из них, остановимся на некоторых и нажмем только на несколько. Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я ее не блокирую.”

Понятно, что при высоком уровне усталости от рекламы среди населения США маркетологам нужны все инструменты, ресурсы и творческие идеи, которые есть в их распоряжении, чтобы помочь своей рекламе пробиться сквозь шум.

К счастью, с контекстным таргетингом вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенный интерес, учитывая его отношение к контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадет в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволит пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Итак, куда я должен положить свой бюджет?

Мы обрисовали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но при ограниченных ресурсах, как маркетологи должны распределять свои бюджеты? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить возиться с персонализированным поведенческим таргетингом? Или вы должны перестраховаться и начать переходить на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, здесь нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем комплексе цифрового маркетинга.Посмотрите на это с другой стороны: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просматривала ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения охвата доступным способом.

Совет: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переключили свои маркетинговые ресурсы с поведенческой на контекстную рекламу и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций. Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили массу существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также от инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без такой инфраструктуры могут отстать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть разумно рассмотреть возможность внедрения поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как сделать так, чтобы моя аудитория не игнорировала мои объявления?

Какой бы тип таргетинга рекламы вы ни выбрали, одна эмоция универсальна: разочарование, когда вы не получаете нужного количества кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании борются за одинаковый пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория полюбила вашу рекламу: 

  • Расскажите хорошую историю. «Чем больше привлекательности для истории будет в изображении или на фотографии, тем больше людей увидят вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где живет ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой элемент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффектнее и привлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
  • Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, нацельтесь на максимально релевантную аудиторию. Это лучший способ убедиться, что ваши маркетинговые доллары пойдут на пользу.
  • Проведите исследование. Не все поставщики рекламных технологий отлиты в одной форме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь вам с контекстным таргетингом, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.
  • Обновите целевую страницу. Даже если у вас есть фантастическое объявление, у вас, вероятно, не будет высоких коэффициентов конверсии, если ваша целевая страница после клика не оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта безупречна и убедительна.
  • Рассмотрим путь покупателя. Если вы изо всех сил пытаетесь разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь своего покупателя. Кто ваша целевая аудитория, на какие сайты они тратят свое время и какие страницы они будут просматривать, отправляясь в путь покупателя?
  • Подумайте о всей маркетинговой воронке. Объявления с контекстным таргетингом не должны существовать изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть связными (но не избыточными), актуальными и привлекательными.

Начните Новый год правильно 

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, бытовых услуг и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда среди этой аудитории, вы также можете:

  • Воспользуйтесь новыми предложениями, которые вы получили за праздничные дни, запустив акцию «Пригласи друга».
  • Создайте кампанию, которая будет стимулировать ваших новых клиентов оставлять отзывы.
  • Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, в которых они делятся своим опытом использования вашего продукта или услуги, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие предприятия пересматривают свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет продвинуть ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь обеспечить незабываемые впечатления от многоканальных продаж, которых ожидают современные покупатели.

Федеральный запрет на целевую рекламу: совместные законопроекты внесены в Палату представителей и Сенат

На прошлой неделе Конгрессмен Анна Г. Эшу (штат Калифорния), конгрессмен Ян Шаковски (штат Иллинойс) и сенатор Кори внесли в Палату представителей США (HR6416) и Сенат (S. 3520) Закон о запрете слежки за рекламой. Букер (Д-Нью-Джерси).

Законопроект прямо запрещает организаторам рекламы (например, издателям) участвовать или позволять рекламодателям или третьим лицам участвовать в целевой рекламе с использованием личной информации потребителей.Тем не менее, законопроект разрешает рекламу на основе контента, который потребитель просматривает, выполняет поиск или иным образом взаимодействует с ним (например, контекстная реклама). Законопроект также содержит исключение для широкого таргетинга на признанное место, такое как штат или муниципалитет.

Читатели должны принять к сведению, что определение личной информации в законопроекте шире, чем в Законе штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA), поскольку оно явно включает информацию, которая может быть связана или обоснованно связана с отдельными лицами или устройствами .(Однако определение «потребитель» в соответствии с CCPA включает в себя идентификацию с помощью «уникальных идентификаторов», включая идентификаторы устройств. ) Кроме того, оно содержит частное право на иск в дополнение к правоприменению со стороны Федеральной торговой комиссии и генеральных прокуратур штата.

Это следует за недавними законами штата о конфиденциальности, которые сводят к минимуму использование целевой и кросс-контекстной поведенческой рекламы посредством отказа потребителей. А именно, Калифорнийский закон о правах на неприкосновенность частной жизни (CPRA), Закон о защите данных потребителей Вирджинии (CDPA) и Закон о защите прав потребителей Колорадо (CPA) вступают в силу в 2023 году, и мы ожидаем, что в этом году будут приняты дополнительные законы штата, содержащие аналогичный отказ. требования.Генеральный прокурор Калифорнии также применяет право отказа CCPA «Не продавать мою личную информацию» к рекламе на основе интересов в нескольких правоприменительных действиях.

С точки зрения отрасли читатели могут вспомнить, что в сообществе рекламных технологий уже есть механизмы, позволяющие потребителям отказаться от заинтересованной рекламы, которые функционируют независимо от требований законодательства. В частности, Альянс цифровой рекламы (DAA) и Инициатива сетевой рекламы (NAI) имеют хорошо известную практику отказа от рекламы на основе интересов, которую уважают участники отрасли.

Учитывая, что законодатели штатов и индустрия рекламных технологий приняли режим отказа, а не прямой запрет, неясно, как далеко эти законопроекты пройдут через федеральный законодательный процесс. Кроме того, учитывая частное право действовать и небольшое количество соучредителей на сегодняшний день, маловероятно, что он выйдет из комитета в его нынешнем виде.

Команда CPW будет продолжать следить за Законом о запрете слежки за рекламой, пока он проходит через Палату представителей и Сенат.

Текст вносимого законопроекта доступен здесь.

.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.